7月6日凌晨，曾在電商平臺叱咤風(fēng)云的“充電寶一哥”羅馬仕，悄無聲息地扔出一紙通知：自7月7日起，全公司停工停產(chǎn)6個月。
這事來得太突然，甚至有員工是在上夜班時刷手機(jī)才刷到的通知，睡一覺醒來，公司就“關(guān)門大吉”。通知沒有員工大會、沒有預(yù)警，直接宣布“暫停”。這樣的“急剎車”，實(shí)在罕見。
但事實(shí)上，羅馬仕早已在失控的邊緣瘋狂掙扎。
一場電芯事故，拉下昔日王者
這次停擺的導(dǎo)火索，已經(jīng)浮出水面。
央視新聞披露，羅馬仕的召回風(fēng)波，起源于電芯污染。具體來說，電芯生產(chǎn)過程中混入金屬異物，長期充放電后，容易過熱甚至起火。
羅馬仕的回應(yīng)也相當(dāng)“熟悉”：我們不產(chǎn)電芯，問題在供應(yīng)商。矛頭直指一家名叫“安普瑞斯”的無錫企業(yè)，這家公司不僅供貨羅馬仕，還供給安克創(chuàng)新，幾乎是移動電源行業(yè)的“隱形巨頭”。
很快，市場監(jiān)管總局出手了，安普瑞斯的電池被全面封存，CCC認(rèn)證證書也被暫停甚至撤銷。
調(diào)查結(jié)論很清楚：不是什么意外事故，而是產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)性隱患。說白了，這事不只是羅馬仕倒霉，是整條產(chǎn)業(yè)鏈的惡果。
而羅馬仕的召回?cái)?shù)據(jù)，更讓人后脊發(fā)涼。公司披露，截至7月3日，已接到570多萬次用戶咨詢，確認(rèn)需召回產(chǎn)品超33萬件，但實(shí)際處理的，不到8萬，召回率僅16%。這么大的安全隱患，召回效果卻如此低，誰不怕？
工資、停工、債務(wù)，三重地獄門全開
盡管羅馬仕嘴上說“首月照常發(fā)工資”，可細(xì)看就知道，這不過是緩兵之計(jì)。第二個月起，員工工資將降到“最低工資80%”的生活費(fèi)水平。
在外界眼里，這份“體面”的公告，其實(shí)藏著企業(yè)命懸一線的信號。
有員工透露，公司原本每月頭幾天準(zhǔn)時發(fā)工資，可7月6日了，6月的工資還遲遲沒到賬。與此同時，淘寶平臺的退款也出現(xiàn)延遲，連淘寶小二都開始催款。
原因其實(shí)不復(fù)雜——羅馬仕的錢，早就不夠用了。
高額召回賠付、日益上漲的維權(quán)壓力、訂單停滯，疊加在一起，羅馬仕已被拖到現(xiàn)金流崩潰的邊緣。
員工恐慌、工資難發(fā)、平臺催債，三重夾擊下，羅馬仕早已不是那家橫掃電商的明星企業(yè)，而是隨時可能坍塌的空殼。
家族“宮斗戲”，幕后老板浮出水面
如果說產(chǎn)品危機(jī)、財(cái)務(wù)困境讓人唏噓，那羅馬仕最近的人事操作，則直接讓外界看懵。
短短4天，羅馬仕在工商注冊信息上兩度更換法人。先是雷社杏將法人代表的位置讓給雷杏容，過了沒幾天，又換回來。
這一波“宮斗”操作的背后，是羅馬仕一直低調(diào)的掌舵人——雷桂斌。
這位雷老板，是典型的“深圳創(chuàng)業(yè)模板”。2000年，他靠賣電腦配件起家，賺得第一桶金。2010年前后，嗅到筆記本電池行業(yè)下滑，他轉(zhuǎn)頭切入了剛興起的充電寶市場。
羅馬仕崛起的故事很簡單：打價(jià)格戰(zhàn)。
成立伊始，羅馬仕就靠著低到離譜的價(jià)格迅速搶占市場，哪怕賠本也要博銷量。電商紅利的風(fēng)一吹，羅馬仕8個月就登頂銷量榜首，甚至連續(xù)10年霸榜天貓雙十一移動電源類目第一。
一度，羅馬仕年出貨量超5000萬件，銷往全球80多個國家。
但風(fēng)光背后，是高度依賴低價(jià)策略、脆弱不堪的現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)。到2022年，全球移動電源市場中，小米、安克早已牢牢占據(jù)頭部，羅馬仕早已掉隊(duì)。
如今，家族式管理、內(nèi)部權(quán)斗、外部封殺，三座大山壓下來，羅馬仕的神話，徹底崩塌。
這局，基本無解
回頭看，羅馬仕的崩盤，并非偶然，而是一場連鎖失控。最先引爆的，是上游電芯廠的安全問題，留下巨大隱患。緊接著，羅馬仕對供應(yīng)鏈缺乏風(fēng)控，成了產(chǎn)業(yè)鏈“炸彈”的直接承受者。再加上多年來習(xí)慣了低價(jià)競爭、現(xiàn)金流脆弱，公司毫無抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
而眼下，停工、召回、換法人，這幾張底牌已被打光，擺在羅馬仕面前的，大概率只有兩條路：要么大破大立、徹底重組，嘗試斷臂求生；要么干脆清盤止損，退出市場。但說實(shí)話，這種時候，大多數(shù)人已經(jīng)不看好“羅馬仕奇跡”了。
這家公司，曾是華強(qiáng)北的“深圳神話”，曾是電商低價(jià)邏輯下跑出的“流星企業(yè)”，但它終究沒能扛過電商紅利的黃昏。
誰會接過“王座”？
羅馬仕的失速，不只是一個品牌的悲哀，也是充電寶整個行業(yè)的拐點(diǎn)。
低價(jià)不再是萬能鑰匙，電商的“野蠻時代”已經(jīng)過去。如今的消費(fèi)電子，拼的是安全、技術(shù)、品牌，而不只是價(jià)格。
安克、小米，靠技術(shù)和品牌筑起護(hù)城河，活得穩(wěn)當(dāng)；羅馬仕則困在低價(jià)思維里，沒能轉(zhuǎn)身。
很快，羅馬仕讓出的市場份額，會被更強(qiáng)的新玩家填滿。電商江湖從不缺繼承者，但像羅馬仕這樣以速度見長、卻失去平衡的故事，可能再難重演了。
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