從實物的純手工打造錢包,到移動支付產品,“百度錢包”含義的漸變,正印證了短短兩年間,中國互聯(lián)網(wǎng)翻天覆地的變化。
by信海光微天下(在這里分享我的見與識......點擊標題下名字加關注)
一 巨變
今天下午,百度在北京金融街威斯汀酒店舉辦新聞發(fā)布會,宣布百度錢包正式上線。自此,百度也加入了第三方支付的大軍中。
在談什么是百度錢包之前,先說個段子。
百度錢包雖然是今天剛剛推出的百度新產品,但在百度百科上,“百度錢包”這個詞條在2011年11月27日既已創(chuàng)建,我打開當時的版本,不僅“噗嗤”笑了,詞條是這樣的:
百度錢包。百度公司作為贈送給優(yōu)秀用戶的禮物,純手工打造的百度錢包,雙夾層設計,最適合有品位有風度的爸爸,在知道商城可以使用財富值兌換。然后是附了一個百度錢包的照片。
百度錢包前十一個版本都是圍繞這款純手工打造的錢包進行說明,到了兩年后的第十二版,百度錢包有了徹徹底底的“大變身”,成為百度公司的互聯(lián)網(wǎng)金融產品,即包括原“百付寶”個人版和移動支付產品更名為“百度錢包”。
到了今年4月份,百度錢包詞條在運營方的詮釋下,最終確定為如下含義:
百度錢包是百度公司的支付業(yè)務品牌及產品名稱。百度錢包打造“隨身隨付”的“有優(yōu)惠的錢包”,它將百度旗下的產品及海量商戶與廣大用戶直接“連接”,提供超級轉賬、付款、繳費、充值等支付服務,并全面打通O2O生活消費領域,同時提供“百度理財”等資產增值功能,讓用戶在移動時代享受一站式的支付生活。
從實物的純手工打造錢包,到移動支付產品,“百度錢包”含義的漸變,正印證了短短兩年間,中國互聯(lián)網(wǎng)翻天覆地的變化。
二 肇因
百度錢包是百度的第三方支付系統(tǒng),是百度正式進軍移動支付領域的象征,百度錢包的推出補齊了百度的支付缺口,在自有應用和服務中形成了完整的交易閉環(huán)。百度錢包之后,百度在騰訊、阿里之后也開始建立自己的圍繞移動支付的生態(tài)體系。
百度錢包的出現(xiàn),是BAT巨頭競爭的需求,百度無法忍受人有無缺的現(xiàn)狀,也不會冷眼旁觀阿里跟騰訊在支付領域大肆圈地。
這同時其實也是用戶的需求。李明遠說的很直白,百度的風格是在市場的早期不會冒進,很少去做概念性的事情。但是,現(xiàn)在“網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的習慣已經從‘找信息’進化為‘找服務’,支付對于百度已經成為必須要做的事。”
網(wǎng)民的需求從找信息進化為找服務,李明遠可謂一語中的。百付寶總經理章政華提供的數(shù)據(jù)也支持了李明遠的說法,百度目前“已有約65%的移動搜素需求涉及移動支付”,這也構成百度推出錢包的直接動因。
三 如何做
那么百度將如何運作百度錢包呢?
1、對接百度理財,今后百度錢包和百度理財?shù)馁Y金將可以自由流通。以消費服務為主,把金融服務配合進去。
2、對接百度現(xiàn)有的14款用戶過億APP。在手機百度、百度地圖等應用中會出現(xiàn)“我的錢包”選項,銀行卡和信用卡均可以進行綁定,當用戶需要付費,并且收費方接入了百度錢包,用戶便可以選擇錢包支付。
騰訊“我的銀行卡”綁定一個戰(zhàn)列艦級的微信,而百度用的是群狼戰(zhàn)術,百度錢包綁定14款用戶過億APP。
3、對接百度搜索結果與百度輕應用。比如移動端的“即搜即付”:在手機百度中搜索“雙色球”,在搜索結果中就可以“快速投注”,用已經綁定銀行卡的百度錢包進行支付。
4、在前面的群狼戰(zhàn)術中值得單獨拿出來說的是百度地圖,因為這個支付場景更明確,比如用戶要停車,用百度搜索到附近一個停車場,再通過LBS定位服務提供實時停車位信息,用戶成功預訂空余車位之后,還可以用百度錢包支付停車費,這時停車場的管理系統(tǒng)就會預留好停車位。
5、對接商戶、鼓動商戶(“萬家讓利計劃”)。百度這次找來為百度錢包站臺的是奇藝、國美等企業(yè),百度表示,將為為入駐商戶提供行業(yè)內最低的合作費率:PC端零費率、移動端“同行最低費率再打8.8折”,且折扣目前沒有設置截止時間。以年在線銷售額10億的商戶為例,每年節(jié)省的費用可達600萬元。
百度還將旗下移動搜索、LBS、移動視頻、移動分發(fā)等資源進行整合,為“百度錢包”商戶“引流”。同時,加入“萬家計劃”的商家,可獲得百度提供的包括PC端、移動端搜索結果重點標注、可靠商家認證推薦、運營活動聯(lián)合推廣等品牌推廣資源。而對普通商家來說,要想獲得被百度優(yōu)先推薦的機會,在過去可能意味著價值不菲的廣告費。
2014年5月開始,百度錢包將通過百度數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布行業(yè)、商品指數(shù)專業(yè)版和定制化報告,為入駐的商戶提供大數(shù)據(jù)洞察,幫助商戶根據(jù)用戶需求進行分析和定位,調整及完善營銷策略,促進高效運營。
這幾板斧還是很擊中商家痛點的。
6、面對用戶大促銷,百度錢包將首批面向用戶發(fā)放總值10億元的“百寶券”,用戶領取后可在特約商戶中享受現(xiàn)金折扣。此外,用戶使用百度錢包還可獲得錢包積分,積分可以在后續(xù)任意一家百度錢包合作商戶中使用抵扣現(xiàn)金。對于用戶關注的實物商品、生活服務、以及百度音樂、文庫的VIP會員卡等,用戶均可在百度錢包會員權益平臺中獲得優(yōu)惠。
百度還將在2014年“五一”前夕推出“ 五一半價游”活動,用戶只要在手機百度購買全國5A景區(qū)門票即可享受最低半價的優(yōu)惠。
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