宗寧：藍V還能這樣玩，微博版王者榮耀深夜開黑

前幾天還在說騰訊的微博小編不玩則以，一玩驚人，藍V之歌引發(fā)眾企業(yè)微博小編共鳴，引發(fā)上百藍V賬號參與。而在5月5日王者榮耀“五五開黑節(jié)”，眾多藍V再一次攜手登上微博頭條，這次微博火起來，要感謝兩個著名的IP，鹿晗和全民游戲王者榮耀，還要感謝的是活動背后的深度用戶思維和精準的營銷策略。

（活動登上微博熱搜榜：王者榮耀還能這樣玩）

五五開黑節(jié)，藍V集體來開黑

開黑是游戲術(shù)語，適用于LOL、王者榮耀玩家對戰(zhàn)游戲，幾個朋友一起組隊對戰(zhàn)，就叫開黑了，這比自己隨機匹配贏的幾率要高很多。5月5日，王者榮耀就搞了一個“五五開黑節(jié)”，騰訊系官微和20家頭部企業(yè)官微也一起組隊，在微博搞了場別開生面的王者榮耀對戰(zhàn)賽。但這場與王者榮耀游戲本身不同，它是用插畫和微博特有的內(nèi)鏈傳送門，讓粉絲做出選擇，環(huán)環(huán)相扣，中間出現(xiàn)了四法師一肉坑爹陣容、打龍被埋伏、顧著打字被偷水晶等玩家熟悉的經(jīng)典游戲橋段，如同真的參加了一場5v5的開黑大戰(zhàn)。

（藍V連環(huán)傳送門）

這次活動在微博營銷歷史上是創(chuàng)造性的，以往的大都是官微共同發(fā)布內(nèi)容，表面上聲勢浩大，但幾乎沒有相互聯(lián)結(jié)和深度合作，硬廣也逐漸讓用戶厭倦。但這次活動的形式則避開了類似微博營銷的弊端，20多個不同行業(yè)、不同類型的官微賬號合作聯(lián)動、環(huán)環(huán)相扣，共同講述4個故事，跳轉(zhuǎn)不同賬號到下個劇情的復雜玩法是從未有過的，這需要官博之間打破隔閡，聯(lián)動合作，實現(xiàn)方式并不簡單。但這樣的微博玩法卻會讓用戶因為熟悉的游戲場景深度參與到劇情中，甚至并不會介意品牌在配圖包框中的營銷，更愿意把它理解為一個在線游戲。同時，每一個官微都不僅僅是流量入口，也是流量接收者，這也許是十幾個頭部藍V愿意參與其中的最主要原因。

（騰訊系藍V發(fā)起活動）

（藍V頭部賬號齊參與）

火爆的背后，是強IP和深運營

一個微博營銷活動的火爆很少是偶然的，背后深刻的邏輯才是主因。就像開篇提到的，這次活動有很強的群眾基礎(chǔ)，首先是全民大勢的游戲王者榮耀在當日做了很大的營銷舉措，比如全英雄限免、鹿晗成為王者大使等，在這兩大超級IP的加持下，在微博做活動會是很好的契機。從這個角度來說，我們要記得做微博孤掌難鳴，不光要靠自身影響力，更需要大V聯(lián)合、熱點加持。

而在內(nèi)容的設(shè)計上，這次騰訊系官博的創(chuàng)新也非常值得稱道，在二十多條劇情的選擇和跳轉(zhuǎn)下，為用戶的不同選擇提供了四個結(jié)局：針對王者大使鹿晗的專屬結(jié)局、針對游戲玩家的MVP結(jié)局、針對大眾用戶的搞笑結(jié)局、還有針對二次元用戶的神展開結(jié)局。不僅滿足了不同類型用戶的心理痛點，還形成了深度參與和分享，看似是在用一個類游戲的手法策劃活動，實則與設(shè)計一款游戲無異，需要把控用戶心理，也需要產(chǎn)品經(jīng)理思維。一般的微博活動很難做到深化和獨特，尤其是單純的很多大V一起發(fā)聲做海報之類，用戶早已見怪不怪，參與興趣自然就低了。

同時，騰訊對多種資源統(tǒng)籌駕馭的特殊實力在這次活動也直接體現(xiàn)了，不僅請來了游戲主播、網(wǎng)絡(luò)紅人參與到這款“游戲”的實況試玩中，還有更垂直精準的鹿晗粉絲團、王者榮耀KOL、著名插畫師和大眾向段子手全部參與其中，通過文字、視頻、攻略等的再次包裝，吸引更多的外圍用戶關(guān)注到活動本身。這種立體的游戲設(shè)計思想，和多資源的配合推廣，是值得單純做新媒體推廣的小編學習的。當然，可能一般的企業(yè)也不會有騰訊這樣的資源，但多考慮自身企業(yè)的優(yōu)勢，跨界引入一些新的元素到微博營銷中，總是對的。

（垂直精準的二次包裝）

騰訊玩微博，打開新思路

從4月20日的“藍V之歌”的首次出擊，到“五五開黑節(jié)”的藍V聯(lián)動，騰訊系官方微博開始不斷的刷新自己的存在感，創(chuàng)造性的微博營銷案例和經(jīng)典玩法給企業(yè)藍V營銷帶來了一股清新之氣。這也表明騰訊已經(jīng)開始放下偶像包袱、以更接地氣的方式宣戰(zhàn)進行各類平臺營銷的決心，在騰訊平臺上的營銷不算本事，在別家平臺上玩出花樣才是實力的體現(xiàn)。而從創(chuàng)新角度，這次活動也給微博大V提供了新的思路，除了共同發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)，還可以有更多的關(guān)聯(lián)和邏輯，更深度的感知到各個品牌之間的關(guān)聯(lián)，是一個更下沉的運營方式。這也說明企業(yè)微博的營銷到了急需變革和更新的節(jié)點，過去的營銷模式用戶已經(jīng)逐漸厭倦，而新的模式，需要更多強大的企業(yè)來參與和創(chuàng)造。

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