蘋果扛起可穿戴設(shè)備大旗，各大手機廠商爭相入局

在前不久蘋果公司發(fā)布的2020財年第一季（2019年10至12月）財報中，可穿戴設(shè)備成為一大亮點。

蘋果財報顯示，“配件產(chǎn)品”的營收高達100億美元，同比增長率更是高達37%，成為蘋果排名第三的產(chǎn)品品類。蘋果CEO蒂姆·庫克透露，“配件產(chǎn)品”的營收大部分由AirPods、Apple Watch等可穿戴設(shè)備貢獻。

對于蘋果這種規(guī)模的巨人來說，可穿戴設(shè)備的這個增速著實喜人：要知道，當季iPhone的營收僅僅增長了7.6%。

經(jīng)過了一段時間的產(chǎn)品迭代之后，蘋果的可穿戴設(shè)備可謂漸入佳境。其中，蘋果2019年10月底推出的AirPods Pro大獲消費者喜愛，剛一上市就賣到缺貨，目前還不知道何時才能補足需求；而去年發(fā)布的Apple Watch Series 5也同樣供不應(yīng)求，預(yù)計要到今年一季度才能達到供需平衡。

維布德什證券分析師丹尼爾·艾維斯（Daniel Ives）預(yù)測，蘋果今年將賣出9000萬副AirPods，與2019年5000萬副相比，增長率高達80%。

與已經(jīng)進入成熟期的智能手機產(chǎn)業(yè)相比，可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)仍然處于高速增長期。知名市場研究機構(gòu)IDC的調(diào)研報告顯示，2016-2019年最近四年，全球可穿戴設(shè)備的出貨量增長率一直都在27.5%-29.7%這個范圍內(nèi)，增速相當可觀。我們也知道，2017年之后，全球智能手機的出貨量一直都是負增長。

當然，與智能手機相比，可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)的規(guī)模還相當較小。還是看IDC的數(shù)據(jù)，2019年全球可穿戴設(shè)備的出貨量大約為2.23億部，而同一個時期全球智能手機的出貨量則高達13.71億部，可穿戴設(shè)備出貨量相當于智能手機的16.3%。

由于可穿戴設(shè)備的單價總體上要比智能手機低不少，其市場規(guī)模就更不如智能手機了。另一家知名市場研究機構(gòu)Gartner預(yù)計，2019年全球可穿戴設(shè)備的市場規(guī)模大約為420億美元，而全球智能手機的市場規(guī)模大約為5200億美元，可穿戴設(shè)備相當于智能手機的8%。

不過，有蘋果這樣的領(lǐng)導(dǎo)型廠商指引方向，誰又敢保證可穿戴設(shè)備不會成長為智能手機那么廣闊的市場？正因為如此，我們看到幾乎所有的手機廠商都加入了可穿戴設(shè)備的戰(zhàn)團。不過，蘋果已經(jīng)占據(jù)了領(lǐng)先的位置。以下是各大廠商2019年第三季度出貨量的市場份額：

由上圖可以看出，蘋果以35%的市場份額遙遙領(lǐng)先，小米以14.6%位居第二，三星和華為差距不大分別位居三四，而老牌可穿戴設(shè)備廠商Fitbit已經(jīng)被擠到第五名了。而且，這前五大廠商合計的市場份額已經(jīng)高達71.9%，市場正在走向集中。

與智能手機前五名做個對比，老冀發(fā)現(xiàn)少了個OPPO；當然，其他四大廠商的座次也與智能手機市場有很大的不同。

實際上，OPPO已經(jīng)在行動了。去年12月10日OPPO 2019年未來科技大會上，OPPO創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官陳明永發(fā)布了“萬物互融”的新主張。針對最核心的個人場景，OPPO將會打造“手機+手表+耳機”的超級組合。此前，OPPO已經(jīng)試著推出了兩款智能無線耳機，并且即將發(fā)布第一款智能手表。

看來，今年各大廠商在可穿戴設(shè)備上的競爭將更趨激烈。只是不知道，可穿戴設(shè)備市場是否會重復(fù)一遍智能手機市場的競爭過程？

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