華為一季度登頂國內(nèi)智能手機出貨量寶座，是意料中的事情，從Mate 7開始華為就已勢不可擋，顯露王者之氣。從競爭格局來看，緊隨其后的OPPO和VIVO常年深耕中端市場，對高端市場暫時無法構(gòu)成威脅，再后面的小米則受互聯(lián)網(wǎng)手機概念降溫的影像，且受制于品牌下沉、專利技術(shù)等關鍵因素，一季度更是遭遇滑坡。
據(jù)今年一季度IDC發(fā)布的智能手機市場季度跟蹤報告現(xiàn)實，華為一個季度賣出了2750萬臺設備，全球市場份額從去年同期的5.2%躍升至今年一季度的8.2%，出貨量已是蘋果的二分之一，三星的三分之一。同時，華為手機平均單價已超過三星直追蘋果，不但在數(shù)量上雄踞第一陣營，在單價上也具備高端特征，“花果山”陣營的形成已是既定事實。
IDC公布2016年第一季度全球智能手機市場數(shù)據(jù)
華為手機已與OPPO、VIVO和小米等國產(chǎn)品牌不處在同一條跑道上，在華為這條跑道上的對手將只有三星和蘋果。拿下國內(nèi)市場第一的位置，只意味著華為宏大的目標取得階段性勝利，更艱難的征程還在前面。放眼全球，打破三星和蘋果對高端市場的壟斷，唯有華為手機是距離這一目標最近的選手。
在全球經(jīng)濟形勢萎靡不振的背景下，今年一季度三星和蘋果出貨量與市場份額均出現(xiàn)顯著下滑，尤其是蘋果出現(xiàn)了16%的兩位數(shù)下滑，高端手機市場面臨勢力重整的局面。恰好在這一時間點，精心追趕了兩年的華為冒頭了，以58%的增長速度奮起直追，高調(diào)打入智能手機第一陣營。在兩年追趕過程的背后，有華為20余年技術(shù)積累和務實實干精神為基礎，還有華為作為世界一流企業(yè)不懼挑戰(zhàn)，永爭第一的精神為支撐。
華為手機比其他國產(chǎn)手機更為優(yōu)越的一點是，從一開始就進行國際化布局，將手機賣到全球70多個國家，華為手機甚至會在歐洲等成熟市場進行首發(fā)，直接面對蘋果與三星的競爭。能做到這一點，沒有雄厚的專利技術(shù)儲備是不行的。事實上，華為手機的專利技術(shù)近幾年申請數(shù)量一直名列前茅，2015年華為與蘋果達成專利授權(quán)協(xié)議，覆蓋GSM、UMTS、LTE等無線通信技術(shù)，據(jù)預測華為每年將從蘋果手中收取上億美元專利授權(quán)費用。
根據(jù)華為方面的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，華為累計已授權(quán)專利30924件，美國授權(quán)專利達5052件，歐洲各國累計授權(quán)專利達11474件。近期華為又同時在美國和中國向三星提起專利訴訟，要求三星就侵犯華為知識產(chǎn)權(quán)行為進行合理賠償。這一舉措可被視作高端手機大戰(zhàn)開打前的一個插曲，意味著之后的“花果山”大戰(zhàn)將無比激烈。
就華為本身來說，在中國市場出貨量已超越蘋果和三星，但拿下中國市場只是一個起點，拿下廣大的海外市場才是華為真正的目標。接下來華為將把戰(zhàn)火從中國燃燒到歐洲大陸，到拉美和北美，東亞和南亞，在全球多個單一市場與三星和蘋果進行真刀實槍的真正角逐。華為手機掌門人余承東計劃用三年時間成為全球第二大智能手機廠商，但按照華為手機目前的增速來看，或許能提前完成這一目標，前提是“花果山”大戰(zhàn)按正常的市場競爭機制進行，贏了輸了大家都不許耍賴。
蘋果和三星雖然目前遭遇困難，市場份額出現(xiàn)下滑，但面對華為時也并非毫無勝算。三星目前單季度仍有8100萬部的出貨量，品牌知名度和技術(shù)創(chuàng)新能力仍是數(shù)一數(shù)二，蘋果則有單季度超過5000萬部的出貨量，且有獨家操作系統(tǒng)和軟件生態(tài)當護城河。當前的低迷狀態(tài)，與iPhone7即將發(fā)布也有一定關系，一般來說在蘋果新品發(fā)布之前的兩個季度，消費者更愿意選擇按兵不動。對華為手機來說，顛覆三星和蘋果并不是一件容易的事情，越向前進，遭遇的阻力將會越大，華為手機對此應有充分準備。
智能手機在海外市場的角逐，從內(nèi)涵上比國內(nèi)市場豐富得多，性價比只是一個基礎維度，但并不是全部。尤其在歐洲和北美等成熟市場，消費者對于產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新能力十分重視，手機的品牌知名度在消費決策中所占的比重極大，往往需要在前期投入非常大的市場費用才能見到效果。
國際市場的營銷方式也與國內(nèi)不同，國內(nèi)手機營銷已開始消費品化，買一送一和打五折等營銷手段也慢慢出現(xiàn)，但在國際市場智能手機的數(shù)碼屬性仍很強，高端品牌的調(diào)性并不允許其采取過激的營銷方式，否則等同于自降身價。
華為手機的優(yōu)勢是很早就進入國際市場，而華為傳統(tǒng)業(yè)務打入國際市場也已有20年時間，華為手機并不缺乏對海外市場在文化、風俗、消費心理、社會習慣等方面的理解和認識。而且渠道方面也有很多創(chuàng)新，與徠卡深度合作打造的P9，近日更是亮相意大利的徠卡體驗店，這種跨界渠道，為華為在歐洲打開渠道和提升品牌都帶來很大幫助。
另一方面的優(yōu)勢是，雖然華為手機在“花果山”陣營中目前只是第三，但相比第一的三星和第二的蘋果而言，擁有超高的增速，且這一增速正處在爬坡攀升階段，短時間內(nèi)并沒有拐點出現(xiàn)的跡象。
這對于華為手機來說，是一個非常寶貴的機會。在三星和蘋果陷入低迷，還未準備好迎接新對手之際，華為可以憑借高增速迅速擺開戰(zhàn)局，在各個市場持續(xù)發(fā)力，引發(fā)烽煙四起，早日占據(jù)有利位置?！盎ü健贝髴?zhàn)，將是未來幾年最為驚心動魄的一場大戲，華為將向著全球智能手機的王座不斷挺近。
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