花椒直播在5月13日迎來(lái)了明星陳坤的直播平臺(tái)首秀，為了給與桂綸鎂第三次合作的新片上映造勢(shì)。陳坤在花椒直播與網(wǎng)友面對(duì)面交流，回答網(wǎng)友各種問(wèn)題，場(chǎng)面熱鬧。直播開(kāi)始僅10分鐘即出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)擁堵，因?yàn)樵诰€人數(shù)創(chuàng)紀(jì)錄突破了550萬(wàn)，即便在直播結(jié)束后一小時(shí)仍有20萬(wàn)人進(jìn)行在線評(píng)論。
網(wǎng)絡(luò)直播從去年開(kāi)始熱度上升，到今年上半年已呈現(xiàn)熾熱狀態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)氛圍也形成了，用戶的涌入速度也漸趨加速，各家紛紛使出渾身解數(shù)爭(zhēng)奪用戶及市場(chǎng)份額，以便盡早占據(jù)有利位置。創(chuàng)建于2015年的花椒直播，則是其中表現(xiàn)最為突出的一個(gè)。這個(gè)由奇虎360投資的直播平臺(tái)自創(chuàng)建以來(lái)一直走娛樂(lè)路線，美女帥哥云集，明星網(wǎng)紅遍地，年輕人喜歡的各種元素在花椒直播平臺(tái)上都有所體現(xiàn)。
直播是在短視頻發(fā)展?jié)u趨成熟之際出現(xiàn)的，發(fā)展時(shí)間并不太長(zhǎng)，但各方對(duì)于發(fā)展路徑很快就達(dá)成共識(shí)，明星是帶動(dòng)直播平臺(tái)上行的最核心資源。因?yàn)橄矚g在直播平臺(tái)上玩的都是一些90后和95后的年輕人，這些代表未來(lái)消費(fèi)潮流的新生代喜歡追星，也喜歡搞笑搞怪，能夠與明星近距離接觸對(duì)于具有相當(dāng)大的吸引力，直播平臺(tái)活躍度驚人即是明證?；ń分辈ヒ苍缭缇痛_立為強(qiáng)明星屬性的社交直播平臺(tái)，并向著這個(gè)方向不斷努力著。
花椒直播的做法是直接引入娛樂(lè)明星參與平臺(tái)運(yùn)作與管理，5月9日李湘正式加盟360并被任命為娛樂(lè)總裁。李湘在娛樂(lè)圈人脈廣泛，朋友眾多，以李湘的影響力和號(hào)召力，傾其資源帶動(dòng)大批明星入駐花椒直播，明星云集之后自然是不愁用戶，明星加粉絲都聚在一起就會(huì)形成良性循環(huán)，構(gòu)建極度活躍的交流氛圍。
360請(qǐng)來(lái)李湘，對(duì)于花椒直播業(yè)務(wù)的深度推進(jìn)是有莫大好處的。值得注意的是，花椒直播原本并不在360的業(yè)務(wù)序列之內(nèi)，甚至在最初都鮮有人知道是360投資的。與360投資的其他子公司相比，花椒直播也并無(wú)任何特別之處，但最終卻用360公司的名義招聘李湘為娛樂(lè)總裁并在資源上支持花椒直播，而非由花椒直播自行引進(jìn)，這意味著360內(nèi)部對(duì)于花椒直播的重視，重視的背后則是資源的強(qiáng)力加持。
360是個(gè)有用戶的公司，但缺乏關(guān)系鏈，微博和微信時(shí)代的機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝，用文字、圖片和視頻吸引用戶的社交網(wǎng)絡(luò)正在發(fā)生變化，未來(lái)的關(guān)系鏈將存在于直播中，這是能夠看得見(jiàn)的未來(lái)。正因?yàn)槿绱耍?60才不計(jì)代價(jià)對(duì)花椒直播進(jìn)行投入，培養(yǎng)個(gè)人IP，聚集明星大腕，布局VR等，目的就是為了在即將到來(lái)的直播時(shí)代站穩(wěn)腳跟，構(gòu)建以直播為基礎(chǔ)的新互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)。
明星戰(zhàn)略只是花椒直播深耕市場(chǎng)的第一步，在明星和粉絲形成互動(dòng)循環(huán)之后，強(qiáng)力邀請(qǐng)知名企業(yè)及媒體入駐平臺(tái)，如伊周雜志、時(shí)尚健康雜志、八三夭樂(lè)團(tuán)、愛(ài)豆資訊、美麗俏佳人等，與粉絲進(jìn)行深度互動(dòng)，為企業(yè)擴(kuò)散傳播品牌形象與廣告推介，將成為下一步要做的事情。企業(yè)注重開(kāi)拓低成本的傳播與推廣渠道，在一個(gè)用戶云集的平臺(tái)上，自然是會(huì)很容易找到自己的目標(biāo)用戶群體，因此花椒直播這一發(fā)展路徑，在思路上是非常清晰的。
花椒直播的明星戰(zhàn)略是一個(gè)引子，相當(dāng)于給名角兒搭臺(tái)唱戲，在吸引更多名角兒的同時(shí)，也還是要讓平臺(tái)本身也有內(nèi)容自生能力?；ń分辈ゾo抓頭部的同時(shí)也不忘長(zhǎng)尾，與多個(gè)綜藝節(jié)目合作啟動(dòng)造星計(jì)劃，希望能從自己的平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)更多網(wǎng)絡(luò)紅人及有價(jià)值的UGC內(nèi)容生產(chǎn)者，共同構(gòu)建一個(gè)良性的內(nèi)容生態(tài)。平臺(tái)需要能夠有吸引明星的功能，也需要有生產(chǎn)明星的功能，外部明星是需要引進(jìn)的，本地自產(chǎn)明星也是很重要的。
根據(jù)方正證券發(fā)布的報(bào)告顯示，未來(lái)幾年將是直播市場(chǎng)高速發(fā)展的一個(gè)窗口期，2016年直播的市場(chǎng)規(guī)模為26億元，這個(gè)數(shù)字到2020年將增長(zhǎng)到295億元，以每年80%以上的速度飛速發(fā)展，而今年將是各方跑馬圈地的關(guān)鍵時(shí)期。從樂(lè)觀的市場(chǎng)前景來(lái)看，社交直播將成為下一個(gè)風(fēng)光無(wú)限的產(chǎn)業(yè)，必將在未來(lái)改變互聯(lián)網(wǎng)的勢(shì)力格局。
作為行業(yè)領(lǐng)先者，花椒直播也面臨著投入大量資源搶占陣地并進(jìn)行市場(chǎng)培育的關(guān)鍵時(shí)期。背靠用戶及流量都很充沛的360，花椒直播將在競(jìng)爭(zhēng)中擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。360必然會(huì)對(duì)花椒直播進(jìn)行全力投入，抓住社交直播這個(gè)幾年以來(lái)的最大機(jī)會(huì)。
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