聯(lián)想集團今天發(fā)布了2015年第三財季業(yè)績報告，營收129億美元，稅前利潤為2.97億美元，超出市場預期11%，運營利潤率為2.8%，好于市場之前一致預期的2.5%。特別是移動業(yè)務首度實現(xiàn)經(jīng)營利潤，稅前利潤率季度環(huán)比增長7.2%，這是一份扭虧為盈的成績單。
聯(lián)想去年收購摩托羅拉移動后所支付的財務成本，對整個聯(lián)想的2015年都有影響，在第二財季一次性計提費用與核銷庫存，導致財報出現(xiàn)較大虧損之后，第三財季聯(lián)想的財務狀況出現(xiàn)了可喜的跡象。聯(lián)想將不用繼續(xù)承擔業(yè)務并購所帶來的成本支出，可以輕裝上陣，而移動業(yè)務的強勁增長，也兌現(xiàn)了收購摩托羅卡移動之后承諾的4至6個月內(nèi)移動業(yè)務收支平衡的諾言。
甚至在上一個財季對并購支出進行計提之時，聯(lián)想移動業(yè)務就呈現(xiàn)回升態(tài)勢，本季度移動業(yè)務繼續(xù)強勢上升。第三財季聯(lián)想移動業(yè)務實現(xiàn)營收32億美元，稅前利潤率按季度環(huán)比增長7.2%，首度實現(xiàn)經(jīng)營利潤，下一財季實現(xiàn)全面贏利可以預期。
本季度聯(lián)想智能手機總銷量為2020萬臺，在中國大陸以外的國際市場則實現(xiàn)了15%的增長，其中在印度和印尼更是錄得206%及318%的大幅增長。聯(lián)想智能手機的海外市場出貨量占比，已從上一季度的75%增長到本季度的83%。值得關(guān)注的是，摩托羅拉業(yè)務在聯(lián)想移動業(yè)務32億美元的營收中占了20億美元，季度環(huán)比增長52%以上，已開始逐漸成為聯(lián)想移動業(yè)務的新引擎。
財報中另一個表現(xiàn)較好的是PC業(yè)務，包括個人電腦和windows平板在內(nèi)，由于市場萎縮的原因，該季度錄得80億美元收入，同比減少12%，但稅前利潤達到了4.05億美元。PC市場連續(xù)多年下滑幅度驚人，而聯(lián)想則在下滑市場中表現(xiàn)出穩(wěn)健的運營能力，在市場整體下滑高達10.9%的情況下，表現(xiàn)優(yōu)于平均水平6-7個百分點，并保持了相當不錯的利潤率。目前聯(lián)想PC占中國市場40%份額，占全球市場份額為21.6%，連續(xù)11個季度穩(wěn)居第一。
企業(yè)級業(yè)務集團在本次財報中錄得13億美元的營業(yè)額，按年同比增長8%，季度環(huán)比增長12%。自收購System x業(yè)務以來，企業(yè)級業(yè)務每個季度都保持了較快的增長速度，已開始顯現(xiàn)出成為聯(lián)想核心業(yè)務之一的潛力。聯(lián)想的計劃是，企業(yè)級業(yè)務將實現(xiàn)50億美元的年營業(yè)額。
本財季聯(lián)想扭虧為盈，除了進行人員及業(yè)務優(yōu)化縮減數(shù)千萬美元開支外，各條業(yè)務線業(yè)務的回升是主要原因。2015年全球PC市場繼續(xù)以10%的速度下滑，智能手機市場也在下半年進入低迷狀態(tài)。聯(lián)想?yún)s將PC業(yè)務的下滑速度調(diào)整至遠低于平均降速，并在智能手機市場整體低迷的情況下，出現(xiàn)強勁上升勢頭，將該業(yè)務拉回盈虧平衡的狀態(tài)。
在PC方面，實現(xiàn)這一業(yè)績的主要原因有二，首先是聯(lián)想作為全球PC老大，對于個人PC這一波下滑態(tài)勢已有充分準備，通過優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)和推出創(chuàng)新產(chǎn)品等舉措，讓自身PC業(yè)務保持了較強的抗風險能力。與此同時，將PC市場下滑的大環(huán)境當作機遇，采取各種措施盡量多地擷取市場份額，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)老大位置。
需要看到的是，PC的整體性下滑速率已開始放緩，小米和華為等廠商已開始紛紛進入這個市場。IDC認為在win10的普及之下，2016年P(guān)C市場將終止下滑勢頭。而聯(lián)想作為市場領(lǐng)導者，在行業(yè)寒冬中仍保持了較強的競爭力，一旦市場回暖，將從中獲取最大的收益。
聯(lián)想的移動業(yè)務與國內(nèi)所有廠商有所不同，實行的是雙品牌戰(zhàn)略，之前聯(lián)想的策略是將重心放在海外新興市場，海外市場占比83%使得聯(lián)想成為名副其實的國際化設備制造商。而在國內(nèi)聯(lián)想主打性價比概念，大量出貨樂檬系列手機，在聯(lián)想開拓海外市場的同時，牢牢占據(jù)住屬于聯(lián)想的位置。
過去一年樂檬系列手機在國內(nèi)出貨量上千萬部，在聯(lián)想智能手機把主要精力放在海外的背景下，扮演了陣地堅守者的角色，這為聯(lián)想智能手機實施國際化戰(zhàn)略爭取了時間。在海外市場站穩(wěn)腳跟之后，聯(lián)想已有足夠的時間和空間再度殺回國內(nèi)。本季度財報發(fā)布時，聯(lián)想已表現(xiàn)出對中國市場的強烈企圖，誓言2016年要在國內(nèi)市場打一場翻身仗。
聯(lián)想三季度的這份財報，可以看出在PC業(yè)務保持穩(wěn)健的同時，企業(yè)級和移動業(yè)務上升的態(tài)勢相當明顯。另一個能夠洞察到的跡象是，市場回暖情況已開始出現(xiàn)，不管是PC還是移動業(yè)務都已走出最困難的時期。在市場低迷期堅守了好幾年的聯(lián)想，應該能在2016迎來一個全面豐收的年份。
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