今年雙11期間的手機銷量爭奪戰(zhàn)異常激烈，華為和小米在京東及天貓兩個戰(zhàn)場一直咬得很緊，最終各自宣布榮登雙11銷量冠軍。雖說一個統(tǒng)計的是出貨量，一個堅持按銷售額，但市場對于雙方并列第一沒有意見，對這一點遠沒有華為和小米本身那么在乎。
在最終的銷量榜上，出現(xiàn)一些有意思的現(xiàn)象。過去代表國內(nèi)手機幾大勢力的“中華酷聯(lián)”（中興、華為、酷派、聯(lián)想）已四去其三，僅剩下華為碩果僅存，而作為新勢力代表的“花旗小妹”（華為、奇酷、小米、魅族）正式登上舞臺。
尤其是奇酷，作為今年新晉品牌，奇酷手機在雙11期間表現(xiàn)突出，一舉進入天貓手機銷量總榜單前五，國產(chǎn)品牌前四，全網(wǎng)總銷量達160521臺，奇酷旗艦版成為2000元檔產(chǎn)品銷量總冠軍，奇酷成為今年表現(xiàn)最好的品牌，榮膺天貓雙11全球狂歡節(jié)“新晉品牌領先獎”。在提前開打的京東商城雙11促銷期間，奇酷手機也連續(xù)兩日殺入國產(chǎn)手機銷量排行榜第四位，比去年同期銷量提升13倍，在所有新晉品牌中排名第一，成為京東商城銷量增長最快的新晉品牌。
本次雙11，基本可視作中華酷聯(lián)最后的告別戰(zhàn)，意味著依賴運營商渠道補貼的不健康發(fā)展模式，亦告終結，國產(chǎn)手機全新格局建立。新晉的花旗小妹這四家廠商，除華為轉型較快成為橫跨新舊兩個格局的玩家外，其余三家無不是通過在市場中積極打拼，靠產(chǎn)品和營銷獲得消費者青睞的。相比過去的中華酷聯(lián)，花旗小妹的成功含金量更高，市場地位更接近真實。
花旗小妹中，華為、小米和魅族都已是經(jīng)營多年的品牌，華為歷史悠久，魅族的歷史比小米還早，而小米則是互聯(lián)網(wǎng)手機的代表，風光無限。唯有奇酷手機歷史較短，從奇酷品牌推出至今也就半年時間，就已榮登雙11天貓國產(chǎn)品牌銷量第四，新晉品牌銷量第一，成為代表國產(chǎn)手機新勢力的一個代表。
奇酷的成功不是偶然，總結下來一是產(chǎn)品，二是營銷。最近互聯(lián)網(wǎng)圈撕逼風盛行，就連雙11期間，華為和小米也在陷入惡戰(zhàn)，相互指責對方刷榜，否認自己不是第一。但有個異?，F(xiàn)象是，過去一年來，一向喜歡開炮的周鴻祎好像是從社交網(wǎng)絡上消失了一樣，其實他是在閉門做產(chǎn)品。當他專心去做一件事的時候，首先證明這件事很靠譜，成功的希望很大，所以需要他全心投入。
奇酷旗艦版是近期國產(chǎn)手機市場上不可多得的一款精品，比蘋果還高的屏占比，設計感十足的外觀，強悍的拍照功能，神一般的指紋功能，這款手機在2000元左右的市場上可用鶴立雞群來形容，有極高的性價比，在產(chǎn)品上做出了差異化。要說一個經(jīng)驗豐富的廠商，打造出這樣一款手機并非沒有可能，但奇酷是新成立不久的公司，在這樣短的時間里做出這樣的精品，實在令人驚訝。
新花旗小妹中，多數(shù)廠商的營銷都是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，特點非常鮮明，而奇酷手機的營銷也不例外。小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷能力算是很強的，但奇酷在這方面的能力卻更強。奇酷是這幾家廠商中，唯一擁有經(jīng)營過億萬用戶經(jīng)驗的企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)的流量運營和用戶運營上實力最強。基于互聯(lián)網(wǎng)開展的營銷活動，高調(diào)務實不浮夸，與某些互聯(lián)網(wǎng)手機廠商逐漸式微的惡俗網(wǎng)絡運營套路形成鮮明對比。
不能小看第四的排名，今年雙11對于奇酷來說只能算是半程準備，全力應戰(zhàn)，可即便如此也進入國產(chǎn)銷量榜前四，證明奇酷正在正確的道路上加速前行。創(chuàng)新的產(chǎn)品歷年和得天獨厚的互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，再加上堅持，奇酷的未來之路將會一片光明。再有一年時間，到明年雙11，奇酷從第四登頂榜首也不是不可能的。
楊元慶曾有一個著名的預言，今后的國產(chǎn)手機廠商將只會剩下5家，而新品牌將不會再有多少機會。周鴻祎也說過，他做奇酷手機是在趕一趟末班車，趕不上以后就沒機會再做手機了。既然這趟末班車趕上了，奇酷迅速躋身花旗小妹之列，斷沒有中途停頓或下車的可能。未來一年，奇酷將成為令友商頭疼的對手。
過去幾年，基于互聯(lián)網(wǎng)營銷的手機新勢力，逐漸取代基于依賴渠道商的手機舊勢力，這是個大趨勢。但互聯(lián)網(wǎng)手機的玩法中也有很多陋習，如模仿成風、蒙蔽用戶，兜售情懷，側重表演等，照這個樣子發(fā)展下去，互聯(lián)網(wǎng)手機其實是走不遠的，必須要有新鮮血液注入，不斷用模式和產(chǎn)品創(chuàng)新，把這個市場進一步做大。奇酷就是這個市場中的新鮮血液，奇酷的崛起，意義并不僅在于成就了一家新的廠商，對整個互聯(lián)網(wǎng)手機界都會產(chǎn)生正面影響。
奇酷就像一條鯰魚，不兜售情懷，不表演，對用戶實實在在，走自己的路。周鴻祎曾說過，一定會用自己的產(chǎn)品讓友商的產(chǎn)品更便宜，這其實就是最好的情懷宣言了，也是最好的一幕大戲?？梢韵胍?，未來手機圈的這些陋習，將會在奇酷的加入下逐漸得到改變，當廠商們看到，噱頭和無聊的營銷手段確實比不上踏踏實實做事時，整個手機圈的風氣也會逐漸好轉。
奇酷手機未來成功與否，有一件事是不會變的，那就是奇酷的崛起會改變很多東西，而有些東西，如創(chuàng)新、差異化、性價比、不搞噱頭，正是當前手機圈所急需的，這將會是奇酷在成功之前，帶給這個行業(yè)的最寶貴禮物。
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