沃爾瑪電商加速布局中國市場：2024年新增中國賣家超16萬，國際化戰(zhàn)略引深思

極客網·零售電商 2月24日，科技媒體界迎來了一則關于全球零售巨頭沃爾瑪電商平臺的重磅消息。據Marketplace Pulse最新調研數據顯示，2024年沃爾瑪電商第三方平臺業(yè)務新增中國賣家數量突破16萬，同比增長高達60%，在2024年新增賣家中占比達到41%，較2023年的16%實現了顯著增長。這一數據不僅彰顯了沃爾瑪電商平臺對中國市場的重視，也引發(fā)了我們對跨境電商平臺國際化戰(zhàn)略的深入思考。

尤為值得一提的是，2024年3月和4月，沃爾瑪電商平臺新增的中國賣家占比更是高達三分之二，這足以證明中國賣家在沃爾瑪電商平臺的活躍度與增長潛力。事實上，早在2023年，沃爾瑪電商平臺的新增中國賣家數量就已超過美國，占比達到49.2%，這進一步凸顯了中國賣家在沃爾瑪電商平臺上的重要地位。

目前，中國賣家占沃爾瑪活躍賣家總量的28%，與2023年底的20%相比有顯著增長，而在2021年初，這一比例僅為1%。這一數據的快速增長，離不開沃爾瑪電商平臺去年積極的中國賣家招募戰(zhàn)略。從推出賣家中心中文版、允許賣家用中文提交支持案例，到在深圳舉辦首屆賣家峰會、啟動“逐浪10城”線下城市巡回招商活動，沃爾瑪電商平臺在中國市場的布局可謂步步為營，成效顯著。

進入2025年，沃爾瑪全球電商為吸引更多賣家，又推出了新賣家激勵計劃，包括銷售傭金優(yōu)惠、沃爾瑪官方物流服務WFS優(yōu)惠和Walmart Connect沃爾瑪廣告抵用金三項，優(yōu)惠最高可達7.5萬美元。這一舉措無疑將進一步提升沃爾瑪電商平臺對中國賣家的吸引力，加速其在中國市場的擴張步伐。

回顧沃爾瑪電商平臺的國際化之路，我們不難發(fā)現，其對中國市場的布局早在2021年就已啟動。當年3月，沃爾瑪在深圳舉辦了一場主題為“跨境新征途，把握新機遇”的發(fā)布會，正式向中國賣家伸出橄欖枝。此后，沃爾瑪電商平臺又陸續(xù)向印度、英國和加拿大開放了在線賣家的入駐通道，不斷拓寬其國際化版圖。

值得注意的是，沃爾瑪對中國賣家的招商門檻也在逐步降低。從最初的“年GMV不少于300萬美元”放寬至“30萬美元”，直至2023年取消GMV門檻限制，這一系列舉措無疑降低了中國賣家入駐沃爾瑪電商平臺的門檻，為更多中國賣家提供了進入全球市場的機會。

沃爾瑪全球電商作為全球最大的零售商之一沃爾瑪旗下的在線購物平臺，擁有超過1.2億月度獨立訪客，其市場影響力和商業(yè)價值不言而喻。特別是其推出的官方物流服務（WFS），向賣家提供包括倉儲、揀貨、包裝和配送的一站式物流配送服務，助力賣家實現兩日達交付訂單，更是提升了賣家的服務質量和用戶體驗。

然而，沃爾瑪電商平臺的國際化戰(zhàn)略也引發(fā)了我們的深思。在跨境電商競爭日益激烈的今天，如何更好地服務賣家、提升用戶體驗、拓展國際市場，成為了每個電商平臺都需要面對的問題。沃爾瑪電商平臺的成功經驗或許能為我們提供一些啟示和思考。對于跨境電商行業(yè)的從業(yè)者來說，這無疑是一個值得深入研究和探討的話題。

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