近日，億邦動(dòng)力發(fā)現(xiàn)，在B站手機(jī)端首頁(yè)，點(diǎn)擊某一帶有“創(chuàng)作推廣”標(biāo)識(shí)的視頻小卡后，并沒(méi)有播放視頻，而是直接跳轉(zhuǎn)至拼多多APP。點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)回到B站APP后，也并未跳轉(zhuǎn)至該視頻，而是直接跳轉(zhuǎn)到B站首頁(yè)。該視頻內(nèi)容推廣的正是拼多多中的優(yōu)惠券。
B站官方文件顯示，2022年，B站推出了可跳轉(zhuǎn)至外站的廣告功能——原生落地頁(yè)廣告，即點(diǎn)開(kāi)視頻后，在視頻下自動(dòng)展開(kāi)視頻相關(guān)的廣告；若推廣的產(chǎn)品是游戲，該功能也支持點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)至安卓游戲中心或蘋果商店，下載該游戲。
使用這一功能推廣的產(chǎn)品，以APP和游戲?yàn)橹?。值得注意的是，B站營(yíng)銷官網(wǎng)文件中有電商APP使用此功能的案例，該APP或?yàn)樘詫毺貎r(jià)版。
在實(shí)際應(yīng)用中，若推廣產(chǎn)品同為游戲，該功能支持點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至B站游戲中心，但仍會(huì)在游戲中心播放原視頻。不播放視頻，直接跳轉(zhuǎn)至APP，這或許是B站進(jìn)一步提高廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的方式。在過(guò)去，為了提高有商單且使用商業(yè)起飛投流的視頻的點(diǎn)擊率，B站在APP主頁(yè)顯示這些視頻時(shí)，往往會(huì)將標(biāo)題修改得更加吸睛，或是與該視頻廣告主的相關(guān)度更高。
今年1月，B站發(fā)布了部分新廣告產(chǎn)品功能，更新主要集中在開(kāi)屏廣告上。B站官方稱，廣告產(chǎn)品功能的更新將由過(guò)去的一個(gè)季度一次延緩至兩個(gè)季度一次。2023年，B站高管在財(cái)報(bào)會(huì)議中多次強(qiáng)調(diào)，B站將在2024年實(shí)現(xiàn)盈利。拓展更多能夠?yàn)榭蛻魩?lái)直接轉(zhuǎn)化的廣告產(chǎn)品，將是B站證明自身盈利能力的重要手段。
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