黑色星期五假期后公布的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿并未因通脹上升而受到抑制。據(jù)報(bào)道，雖然購物中心的流量可能比預(yù)期的要少，但線上購物的流量仍然強(qiáng)勁。根據(jù) AdobeAnalytics 的數(shù)據(jù)，美國消費(fèi)者在黑色星期五的在線銷售支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 91.2 億美元。
在創(chuàng)紀(jì)錄的銷售數(shù)字出現(xiàn)之際，許多主要零售商都在大幅打折，原因是如塔吉特 、科爾百貨（KSS.US）等零售商都正在處理龐大的庫存水平。據(jù)了解，由于庫存問題，許多零售商比以往任何時(shí)候都更早開始追求折扣。
數(shù)據(jù)顯示，在線銷售同比增長 2.3%，是這家分析服務(wù)提供商預(yù)期的兩倍多。此外，“網(wǎng)絡(luò)星期一”的銷售額預(yù)計(jì)將超過 “黑色星期五” 的表現(xiàn)，從而增強(qiáng)電子商務(wù)行業(yè)的實(shí)力。
值得一提的是，Adobe 的強(qiáng)勁數(shù)據(jù)為 Shopify（SHOP.US）的積極報(bào)告錦上添花。在周六上午發(fā)布的一份報(bào)告中，這家加拿大電子商務(wù)公司表示，消費(fèi)者在這個(gè)主要的購物節(jié)日花費(fèi)了 33.6 億美元，同比增長 17%。根據(jù) Shopify 的數(shù)據(jù)，服裝、美容、家居和花園類商品銷售量最佳，平均每輛購物車的商品價(jià)值約為 102.31 美元。
實(shí)體店銷售被高估？
電子商務(wù)的強(qiáng)勁勢頭超過了萬事達(dá)（MA.US）旗下 SpendingPulse 等數(shù)據(jù)提供商的預(yù)期。據(jù)悉，該公司曾預(yù)計(jì)，在疫情后的環(huán)境下，實(shí)體店銷售將超過在線銷售，即黑色星期五的整體銷售額將增長 15%，實(shí)體店零售額將增長 18%。
其中，梅西百貨、迪拉德百貨（DDS.US）、諾德斯特龍（JWN.US）和科爾百貨等百貨公司預(yù)計(jì)將成為主要的推動因素，由于尋求上述折扣的實(shí)體店購物者的回歸，預(yù)計(jì)銷售額將比去年同期增長 25% 以上。
萬事達(dá)高級顧問史蒂夫 ? 薩多夫（Steve Sadove）評論稱：“雖然零售商在這個(gè)促銷季已經(jīng)大幅打折，但消費(fèi)者和零售商很可能在一年中最大的促銷日等待一些特別優(yōu)惠?！?/p>
然而，實(shí)際結(jié)果顯示，實(shí)體店銷售額增長 12%，電子商務(wù)銷售額增長 14%，均低于最初的預(yù)期。其中，服裝銷售被認(rèn)為是尋找便宜貨的消費(fèi)者的特別強(qiáng)項(xiàng)。
對此，萬事達(dá)經(jīng)濟(jì)研究所（Mastercard Economics Institute）北美首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家米歇爾 ? 邁耶（Michelle Meyer）表示：“由于節(jié)日促銷活動早在感恩節(jié)周末之前就開始了，消費(fèi)者一直在有策略地購買這一季最劃算的商品。盡管通脹環(huán)境惡劣，但在黑色星期五，零售商還是推出了吸引消費(fèi)者裝滿購物車的優(yōu)惠?！?/p>
根據(jù) SensorMatic Solutions 的數(shù)據(jù)顯示，與 2021 年相比，黑色星期五的店內(nèi)客流量增長了 2.9%，封閉商場客流量同比增長 1.2%，非商場客流量同比增長 4.7%。
Sensormatic Solutions 全球零售咨詢和分析負(fù)責(zé)人布萊恩 ? 菲爾德（Brian Field）表示：“正如我們所料，黑色星期五的優(yōu)惠和店內(nèi)體驗(yàn)吸引了購物者，導(dǎo)致今年的銷售額很高。受疫情影響，在不封閉的購物中心購物的趨勢持續(xù)了下來，購物中心也在復(fù)蘇。我們的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者繼續(xù)享受實(shí)體購物的好處?！?/p>
然而，2021 年的店內(nèi)銷售額比 2019 年的水平下降了 28.3%。因此，在更全面的背景下，對每年溫和改善的熱情多少有些減弱。
大幅折扣推動銷售額增長
就折扣吸引消費(fèi)者購物而言，Adobe 的數(shù)據(jù)顯示，盡管消費(fèi)者面臨通脹壓力，但大幅折扣確實(shí)是推動銷售額同比增長的關(guān)鍵因素。也就是說，電子產(chǎn)品和玩具的銷售被那些無法拒絕折扣的購物者所搶購。
根據(jù)美國零售聯(lián)合會的數(shù)據(jù)，美國女孩和美泰（MAT.US）的芭比娃娃等玩具是女孩們的首選。與此同時(shí)，動視暴雪的電子游戲《現(xiàn)代戰(zhàn)爭 II》（Modern Warfare II）以及微軟的 Xbox 和索尼 的 PlayStation 等游戲機(jī)主導(dǎo)著男孩的購買。此外，Roblox也被 Adobe 列為感恩節(jié)最受歡迎的游戲，該公司指出，感恩節(jié)期間該游戲的銷售額也達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的 52.9 億美元。
據(jù)廣告技術(shù)公司 Captify 稱，消費(fèi)者很清楚零售領(lǐng)域的猖獗折扣，并積極尋找這些優(yōu)惠。因此，目標(biāo)地點(diǎn)的選擇與前一年不同。該公司表示，沃爾瑪 取代亞馬遜，成為黑色星期五交易搜索次數(shù)最多的零售商。同時(shí)，塔吉特和科爾百貨在搜索排名上也都超過了亞馬遜。
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