京東雙11“四新舉措”：新機(jī)制助商家全域流量增長超20%

在2022年京東雙11商家大會上，京東正式發(fā)布“四新舉措”。京東雙11將通過“招募新商家、建立新機(jī)制、推出新服務(wù)、開啟新增長”，幫助更多中小微商家在京東開店。目標(biāo)預(yù)期希望可實現(xiàn)小微商家新入駐數(shù)量同比超100%、銷售額同比提升100%。

據(jù)悉，今年京東雙11將建立“工廠店”模式，重點扶持產(chǎn)業(yè)帶工廠、個體工商戶、農(nóng)戶、大學(xué)生等開店，幫助更多中小微商家獲得高質(zhì)量增長，帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游超千萬人就業(yè)。

在改善流量運營機(jī)制方面，京東雙11期間在APP首頁全新推出“探館”頻道，并加強(qiáng)品類化運營和搜索場景化，為優(yōu)質(zhì)商家?guī)砀嗔髁浚嵘D(zhuǎn)化率，助力商家在全渠道流量增長超20%。

在營銷推廣方面，京東雙11期間，將通過站內(nèi)直播互動等資源，站外流量平臺、達(dá)人及娛樂營銷資源，幫助品牌和商家實現(xiàn)全域流量覆蓋及高質(zhì)量的用戶增長。京東雙11期間還將推出“領(lǐng)航計劃3.0”，為不同賽道的品牌和商家設(shè)立千萬元廣告虛擬金獎勵。

在優(yōu)化規(guī)則方面，京東通過“店鋪星級”體系升級。升級后的“店鋪星級”整合了搜索推薦、活動場域、頻道場域、廣告投放等不同維度超100項權(quán)益資源。店鋪的星級越高，將能獲得更多流量扶持。

今年京東雙11期間，還將為商家提供覆蓋用戶購物全鏈路的102項服務(wù)產(chǎn)品，全面保障商家服務(wù)體驗和銷量雙提升。

此外，京東雙11期間還將加大扶持力度，繼續(xù)為商家降本增效，促進(jìn)銷量快速增長。

在降低成本方面，京東將對多個類目的產(chǎn)業(yè)帶新商家推出技術(shù)服務(wù)費、保證金、平臺使用費特殊優(yōu)惠政策；京東服務(wù)市場將在雙11期間為首次下單的商家推出優(yōu)惠活動，商家還可0元享受店鋪診斷、客服外包、直播代播、廣告代投等運營服務(wù)；京東還推出入倉優(yōu)惠活動，預(yù)計為商家節(jié)省1000萬元成本；此外，京東“商家成長中心”將在雙11期間降低新商家領(lǐng)取廣告虛擬金的門檻，預(yù)計為新商家節(jié)省近3000萬廣告投放成本。

為幫助商家減輕資金壓力，“京東白條”將在雙11期間為京東自營、第三方商家提供息費折扣權(quán)益，預(yù)計將為商家節(jié)省2億元成本；“京小貸”也將在雙11期間推出信用貸專項利率低至5折優(yōu)惠，提前收款產(chǎn)品息費減免，預(yù)計為商家節(jié)省近2000萬元息費。

在提升效率方面，京慧（輕享版）產(chǎn)品為入倉商家提供倉儲、配送等全鏈路實時數(shù)據(jù)，幫助商家實現(xiàn)供應(yīng)鏈數(shù)字化管理，提升50%的運營效率。

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