京東618下單超3793億 朋友圈可跳天貓

2022京東618累計下單金額超3793億；朋友圈廣告可跳轉品牌天貓旗艦店。

又到了跟邦小白一起回顧一周電商大事的時候了！過去一周，零售電商領域發(fā)生了這些事。

# 平臺級動態(tài) #

1、朋友圈廣告可實現(xiàn)跳轉品牌天貓旗艦店

有知情人士向億邦動力透露，朋友圈廣告已經可以直接通往商家的天貓旗艦店。從該人士提供的朋友圈廣告截圖來看，此條朋友圈廣告卡片上，展示著“天貓618”、品牌logo和天貓形象?！澳衬惩睢?“限時買贈”等吸引消費者點擊的關鍵詞也被放在了顯眼的位置。 從外鏈形式上看，從朋友圈到天貓店鋪，需要進行二次跳轉。也就是點擊廣告卡片后，會先進入一個頁面，需要通過點擊該頁面的提示按鈕，再前往店鋪。

據相關服務商透露，上述 廣告場景必須通過阿里媽媽Uni Desk（以下簡稱“阿里媽媽UD”）進行的投放。不過這條投放路徑還處于內測中，并不是所有品牌都能參與。“這個模式是‘大促特批’的，尚未被應用到商家的日常投放中?！?/p>

2、2022京東618累計下單金額超3793億

京東官方數據顯示，截止到6月18日晚23:59，2022京東618累計下單金額超3793億。據悉，94%區(qū)縣、84%鄉(xiāng)鎮(zhèn)實現(xiàn)當日或次日送達，京東小時購、京東到家為全國1700多個縣區(qū)市提供“全品類小時達”服務，通過京東小時購下單用戶數同比增長超400%，京東云每秒用戶訪問峰值同比增長154.5%。

3、快手616實在購物節(jié)前3日 品牌商家GMV同比增592%

日前，快手電商針對美妝、女裝等14個行業(yè)，結合520、兒童節(jié)、端午節(jié)等時間節(jié)點，推出六大品類日，最后一個品類日實在購物節(jié)在6月16日-19日正式上線。

據悉，數據顯示，快手616大促前三日（5月20日-22日），品牌商家GMV同比增長592%。其中，美妝行業(yè)5月20日當天更是創(chuàng)2021年以來GMV峰值。

4、京東零售CEO辛利軍：京東考慮進軍外賣業(yè)務

京東零售CEO辛利軍表示，京東正在研究進軍外賣領域的可能性。此舉將會讓京東與外賣領域的兩大對手阿里巴巴、美團發(fā)生直接競爭。

辛利軍稱，該公司已經“考慮和研究”了推出按需外賣服務?！爸劣谑裁磿r候開始做這個，這將取決于我們的能力，以及我們什么時候能夠建立起一個人才團隊?！彼硎?。辛利軍在采訪中沒有詳細說明外賣計劃，但他表示，京東的物流子公司達達快送在同城配送方面擁有“強大能力”。

5、抖音電商全新升級抖店后臺

日前，抖店圍繞店鋪運營、營銷工具、用戶資產等多個維度進行全方位升級，構建一站式商家生意經營平臺，為商家提供全鏈路電商服務。

據悉，新版抖店具有以下功能：首先，新版抖店一站式配置營銷玩法，商家點擊“營銷”菜單即可展開直播間活動/平臺活動的報名入口，并可靈活搭配使用多種營銷工具。其次，新版抖店全方位沉淀用戶資產，全面升級會員體系。其三，新版抖店采用更為直觀的導航菜單布局。另外，新版抖店還支持常用功能置頂展現(xiàn)，方便快速訪問。

6、小紅書聚光平臺新增搶占賽道、省心智投功能

日前，小紅書一站式廣告投放平臺——聚光平臺上線了搶占賽道和省心智投功能。其中，搶占賽道功能可以支持廣告主對搜索廣告目標關鍵詞“首位”或同時對“前三位”資源做搶占。幫助廣告主快速提升好產品、好服務在目標賽道的影響力，強化用戶心智，提升營銷效果。

省心智投功能則是在搜索廣告投放模式下開啟省心智投后，系統(tǒng)會根據廣告主的推廣目的、目標成本、廣告創(chuàng)意等，智能圈選關鍵詞，進行廣告自動化投放，降低搜索廣告投放操作成本。據悉，省心智投可以滿足三大營銷訴求，包括客資收集、商品銷量和產品種草。

7、京東618巔峰期10分鐘11個品牌破億 線下家電同比增3倍

6月17日晚上8點，京東618正式進入“巔峰28小時”。在巔峰期前10分鐘內，11個店鋪成交額過億。京東家電線下業(yè)態(tài)成交額同比增長超3倍，高端家電成交量同比增長160%，京東超市全渠道業(yè)務超2.7萬個合作品牌、超3萬家合作門店成交額同比增長5倍。

# 新業(yè)態(tài)布局 #

1、新東方回應“帶貨不要坑位費和大量樣品”：消息屬實

日前，一則供應商爆料新東方帶貨不要坑位費和大量樣品的消息沖上微博熱搜。熱搜內容顯示，新東方農產品品類直播帶貨的傭金比例為10%-15%，東方甄選現(xiàn)在要的不是賺錢，而是吸粉。對此，新東方回應稱：帶貨不要坑位費和大量樣品消息屬實。對于目前直播業(yè)務的發(fā)展，新東方稱，直播是新東方目前發(fā)展勢頭比較好的業(yè)務，但并不是說新東方目前的全部工作都在直播。

此外，據36氪報道，新東方直播間“東方甄選”6月16日下午粉絲總量突破千萬大關，此前的6月9日，粉絲總量剛突破100萬。

2、叮咚買菜2022年Q1營收54.437億元 同比增長43.2%

據電商報報道，6月15日，叮咚買菜發(fā)布了截至2022年3月31日的第一季度業(yè)績。財報顯示，該公司Q1總營收為54.437億元，較上年同期38.021億元增長43.2%。按業(yè)務劃分，產品營收為53.751億元，同比增長43.1%，主要受訂單數量和平均訂單價值增長的推動；服務營收為6860萬元，同比增長52.7%，主要是由于訂閱叮咚會員計劃的客戶數量增加。

此外，叮咚買菜第一季度的GMV從2021年同期的人民幣43.035億元增至人民幣58.513億元，同比增長36.0%；訂單總數從2021年同期的6980萬份同比增長15.6%至8060萬份。

3、快手公布首款數字藏品“磁力引擎紅人館”

快手磁力引擎聯(lián)合數字藏品平臺薄盒mints共同推出快手首個NFT數字藏品——“磁力引擎紅人館”。據悉，該項目由磁力引擎旗下官方文創(chuàng)IP“磁力制造”原創(chuàng)設計，共包含6款數字藏品，形象來自于6位快手特色達人，每位達人的數字藏品限量270件，用戶可通過磁力制造快手官方賬號、薄盒官網獲取。

4、無印良品正式入駐美團閃購

日前，無印良品正式宣布與美團閃購合作。目前，全國240家無印良品門店已有超9成上線美團，包括家居日用、廚具、服飾鞋包、美妝護膚、辦公用品在內的4000多款商品，下單后最快30分鐘可送達。無印良品門店一上線美團，雙方就聯(lián)合啟動了第一次618活動。數據顯示，試運營期間無印良品3公里以上訂單占近45%、深夜訂單占近14%。

5、羅永浩：徹底離開微博專心從事下一代智能平臺產品的研發(fā)

羅永浩6月14日宣布退出微博等社交平臺，羅永浩個人微博更名為“交個朋友直播間”。當晚，羅永浩在交個朋友直播間表示，徹底離開微博，心情真的特別特別的好。羅永浩在接受采訪時表示，本人退出全部社交平臺，未來幾年原則上不會再接受媒體采訪，羅永浩希望通過此舉排除外界的干擾，埋頭從事下一代智能平臺產品的研發(fā)。據悉，羅永浩將要開始進行AR創(chuàng)業(yè)，在羅永浩看來，AR將會是下一代智能計算平臺，羅永浩新公司也不再以“錘子”命名。另外，為了方便進行業(yè)務相關的交流和辟謠，羅永浩注冊了新微博賬號，名為“羅永浩的辟謠號”

6、美妝品牌SIT.E官宣首位虛擬藝術家MONA

實驗性視覺美妝品牌SIT.E官宣品牌首位虛擬藝術家MONA，該虛擬形象由SIT.E藝術家團體攜手虛擬藝術家MOMO CHEN歷經1200小時制作完成，預計將于6月22日在品牌官網正式上線。SIT.E于2020年上線，目前已在天貓期艦店推出鏡頭系列、所系列、先鋒系列、規(guī)則系列、白標線五大系列，產品覆蓋彩妝、香水和香薰。

7、叮咚買菜回應“大規(guī)模撤城”：信息不實

據每日經濟新聞報道，叮咚買菜方面表示，近期個別報道中出現(xiàn)的關于叮咚買菜“大規(guī)模撤城”等信息不實。叮咚買菜在天津、安徽等區(qū)域的個別前置倉變動為正常業(yè)務調整，調整規(guī)模較小，并未影響公司正常經營。

公開資料顯示，2017年，叮咚買菜在上海創(chuàng)立并開城，2019年1月，叮咚買菜進入杭州，該年8月，叮咚買菜走出長三角，進軍深圳，2020年4月，叮咚買菜進入北京，2021年3月，叮咚買菜正式入駐天津，天津也成為其在2021年新開拓的第一個城市。2月15日，叮咚買菜發(fā)布了截至2021年12月31日的第四季度業(yè)績報告。數據顯示，叮咚買菜第四季度實現(xiàn)營收54.8億元，同比增長72.0%。

# 新消費觀察 #

1、元氣森林成立零售業(yè)務中心

據悉，元氣森林日前成立零售業(yè)務中心，通過智能零售柜業(yè)務大力攻入線下渠道，負責人陳曉昕5月加入，向元氣森林創(chuàng)始人、CEO唐彬森匯報。此前，陳曉昕曾在便利蜂負責智能柜銷售。

2、底妝品牌方里 FUNNY ELVES完成數千萬元A輪融資

日前，底妝品牌方里FUNNY ELVES已完成數千萬元A輪融資，由薇諾娜母公司貝泰妮集團領投、青銳跟投。本輪融資資金將用于產品升級、線下渠道建設和團隊擴充。據介紹，方里FUNNY ELVES專注于研發(fā)低負擔的持久底妝產品，品牌已推出定妝粉餅和粉底液兩條產品線。據悉，抗氧化抗脫妝是產品的最大特點。

3、拉面說：經營良好！一折出售不實

新零售品牌拉面說日前發(fā)布聲明回應公司近況：目前經營情況良好，現(xiàn)金流穩(wěn)定，業(yè)務亦在平穩(wěn)發(fā)展和正向盈利；目前已經發(fā)展成一家集電商平臺、線下商超、生鮮平臺等全渠道運營的新消費品牌。

據了解，此前有媒體爆料稱拉面說有“現(xiàn)金流斷裂風險”、拉面說多次拜訪某知名品牌“謀求被收購，報價不足高點估值的10%”。

4、茶顏悅色將在南京開啟江浙首家門店

茶顏悅色宣布將在南京開啟江浙首家門店，預計8月中旬開業(yè)。最早的兩家門店分別在新街口IFCX和江寧區(qū)南京景楓兩家商場。

5、拇指白小T完成1.7億元B輪融資 梅花創(chuàng)投領投

服裝品牌“拇指白小T”已完成1.7億元B輪融資，本輪融資由梅花創(chuàng)投領投，華映資本、中哲集團和百麗消費基金跟投。本輪融資將用于建設實驗室，助力品牌研發(fā)高科技面料。同時還將覆蓋品牌建設、整體數字化轉型、產品矩陣拓展及線下門店和海外市場的業(yè)務布局。

# 其它 #

1、國家統(tǒng)計局：1-5月全國網上零售額49604億元 同比增2.9%

國家統(tǒng)計局官網公布的數據顯示，1-5月份，全國網上零售額49604億元，同比增長2.9%。其中，實物商品網上零售額42718億元，增長5.6%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%；在實物商品網上零售額中，吃類、用類商品分別增長16.0%、6.3%，穿類下降1.6%。數據還顯示，1-5月份，社會消費品零售總額171689億元，同比下降1.5%。其中，5月份，社會消費品零售總額33547億元，同比下降6.7%。

2、抖音對借重大事件蹭熱博關注行為 實行封號禁播禁言處罰

抖音安全中心發(fā)布關于打擊借重大事件蹭熱博關注的公告稱，公告稱，平臺在巡查中發(fā)現(xiàn)，在一些廣受關注的社會熱點事件中，少數帳號為了博取關注，或進行仿冒、蹭熱等行為，或借機發(fā)布煽動對立內容，或鼓動他人實施違法行為。對此，平臺予以了堅決打擊處理，對相關視頻、評論予以下架、刪除等處理，對相關帳號進行封禁、禁言等處罰。目前，平臺對61個存在不當言論的帳號，分別給予封禁、禁播、禁言等處罰。另外，平臺還集中處置了157個以修改昵稱等方式仿冒他人，博取關注的帳號。

3、元宇宙服務商宙予科技獲數千萬元融資 搭建618京東元空間

元宇宙營銷技術服務商宙予科技已完成數千萬元人民幣戰(zhàn)略融資，本輪投資方為險峰 K2VC、凡創(chuàng)資本和藍色光標。本輪融資過后，宙予科技將繼續(xù)擴大團隊規(guī)模、優(yōu)化產品服務、完善引擎等基礎能力的建設；目前，宙予科技的新一輪融資也即將開啟。

宙予科技成立于2019年，公司定位于“幫助電商平臺和品牌方邁入元宇宙的技術服務商”。宙予科技認為，元宇宙是空間化的線上場景平臺，其中空間化是關鍵詞，這是因為端側算力提升、傳輸帶寬允許、屏幕逐漸變大等要素的逐漸具備，各大產業(yè)迎來了空間化互聯(lián)網的新機遇。

4、企業(yè)數字化服務商埃林哲獲近億元A輪投資

企業(yè)數字化服務商埃林哲宣布完成近億元A輪融資，由中軟國際為戰(zhàn)略LP的青藍資本領投，涌鏵投資、東明集團等基金、產業(yè)客戶跟投。該筆融資將主要用于公司產品的研發(fā)升級、市場推廣，以加速埃林哲在消費品新零售、醫(yī)藥醫(yī)療、高科技制造等行業(yè)大中型企業(yè)數字化服務賽道中的技術、產品和市場拓展。

5、快狗打車開始招股籌資總額6.71億港元

據新浪財經報道，快狗打車開始招股，擬發(fā)行3120萬股，計劃通過香港IPO籌資約6.71億港元（約合8550萬美元），瑞銀集團、中金公司、交銀國際及農銀國際為聯(lián)席保薦人，預計于6月24日在香港聯(lián)交所主板掛牌上市。

6、數字藏品平臺元物之門完成天使輪融資

數字藏品平臺元物之門宣布獲得數百萬元的天使輪融資。本輪融資投資方未披露，資金將用于團隊擴張、IP合作、內容策劃與運營和市場投放。

元物之門成立于2021年，是基于星火·鏈網骨干節(jié)點技術構建的數字原生資產平臺。平臺提供基于區(qū)塊鏈的數字資產注冊、確權認證、版權溯源、交易流通、資產管理等功能，打造完善的數字藏品管理與展示服務體系。在IP和內容方面，元物之門已儲備600多款中國非遺藝術品的數字原生資產。

7、2022快手616數據報告：信任購業(yè)務合計覆蓋訂單超4億

快手電商發(fā)布《2022快手616消費趨勢報告》。報告顯示，截止6月14日，在今年快手616實在購物節(jié)期間，信任購業(yè)務合計覆蓋訂單超4億，超52萬主播在大促期間為消費者提供至少一項信任購服務，超7400萬消費者受到信任購保護。

此外，66信任日大促營銷專場，快手電商累計53場信任主題直播，活動累計GMV8839萬，累計漲粉40.2萬，累計場觀1.08億。低糖低脂類食品熱度持續(xù)暴漲，購買人數同比增長120%。脫毛類產品購買人數較去年增加162%。據悉，今年參加購物節(jié)的商家數量是去年116大促活動的8倍。

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