河北蔚縣，地處恒山、太行山、燕山三山交匯之處，是自古兵家必爭的易守難攻之地。既是易守難攻，就說明蔚縣交通并不便利。受困于當(dāng)?shù)亻]塞的交通條件，至2020年，蔚縣都一直是國家級貧困縣。然而，蔚縣的貧困命運(yùn)卻被一張紙改變了。
實(shí)際上，蔚縣剪紙一直是蔚縣的一張名片。從明代開始，蔚縣的老百姓將刺繡花紋與河北武強(qiáng)木刻印刷的糊窗紙、19世紀(jì)中期歐洲發(fā)明的合成染料相結(jié)合，發(fā)展成了當(dāng)?shù)靥赜械拿耖g藝術(shù)。1950年代，民間藝術(shù)大師王老賞將中國古代200多首戲曲中的600多位人物作為模特，制成多種風(fēng)格的剪紙，讓蔚縣剪紙一炮走紅，并發(fā)展出多個新流派。但是，經(jīng)過多年的發(fā)展，在21世紀(jì)之前，蔚縣剪紙的影響力還局限于當(dāng)?shù)?，河北省以外的人都很少知道?/p>
進(jìn)入21世紀(jì)，蔚縣剪紙陸續(xù)登陸以京東為代表的互聯(lián)網(wǎng)零售平臺，這為這只“金鳳凰”飛出河北省，行銷全國打開了銷路。蔚縣人的生活也跟隨剪紙行業(yè)的沉浮，在悄然間發(fā)生了劇變。拓寬銷路后，手藝人的收入增加，更多普通人也感受到了剪紙產(chǎn)業(yè)的潛力，加入進(jìn)來，與老手藝人一同延續(xù)這項(xiàng)傳統(tǒng)工藝，讓剪紙業(yè)蓬勃發(fā)展。當(dāng)?shù)厝艘虼诉^上了更加富足的生活。
1986年出生的張俊杰就是蔚縣因剪紙而致富的典型代表。大學(xué)畢業(yè)后，張俊杰在廣告公司跑業(yè)務(wù)。有一天，他突然聽說蔚縣剪紙成了世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在政府的扶持下，不少人開始重操剪紙舊業(yè)。他心想，自己也許可以趁此做點(diǎn)什么。
和家人商量之后，張俊杰在姨媽家里找出來20多本她自己做的剪紙冊子，連同幾張散裝的窗花，在前門大街的商場里租了個臨時攤位。
這時候，一起在商場租攤位的伙伴開始做電商生意，張俊杰便跟著他學(xué)習(xí)。1年多后，商場拆遷改造。張俊杰回到蔚縣后，在京東上開了家名叫燕云州的網(wǎng)店。
張俊杰說，有很多客戶臨近春節(jié)了才會想到買春聯(lián)、窗花等傳統(tǒng)裝飾品。大部分快遞公司那時候已經(jīng)停運(yùn)了，但是京東物流不停。
因此，張俊杰的團(tuán)隊會事先把一部分窗花產(chǎn)品送入京東的定點(diǎn)倉庫。這樣，客戶上午下單，就近的倉庫立馬調(diào)取貨品，出庫后，當(dāng)天下午就能送貨上門。同時，京東“免費(fèi)上門取退”等“放心購”服務(wù)也讓人們在購買時免去了后顧之憂，讓燕云州更容易吸引熱愛傳統(tǒng)文化的新用戶。正是有了京東的加持，張俊杰的生意才越來越紅火。
其實(shí)，不僅是河北蔚縣，在京東背后還有許多個年貨村。正是因?yàn)榫〇|“春節(jié)也送貨”的供應(yīng)鏈能力和在消費(fèi)者心目中梳理的可信賴形象，讓它能夠帶動全國諸多以年貨為拳頭產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)帶和河北蔚縣一樣走上快速發(fā)展的道路。
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