知名乳企完達山加入拼多多“母嬰產品溯源”行動，平臺國產奶粉銷量暴漲195%

10月23日，拼多多“母嬰產品溯源行動”走進國內知名乳企完達山奶源基地，近7億用戶“云”探訪世界黃金奶源帶的養(yǎng)殖基地，共同見證“國產奶粉之光”的生產工藝。

當天45萬寶爸寶媽見證了一罐國產好奶粉的“煉成”全過程，同時直播間完達山全系奶粉都以全網最低價呈現(xiàn)，菁采等明星產品當日銷量增長近2倍，帶動平臺國產奶粉當日銷量增長195%。

作為中國最早的乳企之一，完達山始終堅持飼草種植、奶牛養(yǎng)殖、鮮奶加工一體化全產業(yè)鏈模式?！拔覀兊纳a、研發(fā)始終把消費者的需求放在首位，拼多多近7億的用戶體量為我們提供了充足的增量市場，也讓我們更容易讀懂寶媽寶爸們需要什么樣的產品?！蓖赀_山電商總監(jiān)蔡曉娜表示。

▲10月23日，拼多多百億補貼直播間走進完達山奶源基地，完達山電商總監(jiān)蔡曉娜（右）向觀眾講解此次活動。（穆功 攝）

“奶粉的消費決策流程極為復雜，品牌+平臺的雙保險，能讓媽媽們降低決策成本”拼多多母嬰負責人陸元表示，“未來我們將會把更多像完達山這樣優(yōu)質的國產奶粉送到億萬年輕父母的面前，讓國產奶粉與媽媽們的關系更加穩(wěn)定親密?！?/p>

238項苛刻檢驗，守護中國寶寶“口糧”

“24小時全程跟蹤，18道檢驗程序，238項層層把關，制藥級標準生產加工乳品，要不是親眼看到，真不敢相信國產奶粉的生產過程竟然這么嚴格?！币晃?0后的寶媽看到直播后，對國產奶粉贊不絕口。

直播間里，工作人員詳細介紹了完達山奶牛的生活環(huán)境，四季如一的健康恒溫水、科學配比營養(yǎng)餐、悠揚舒緩的輕音樂、“橡膠+海綿”的席夢思。不少寶媽直呼“竟然羨慕一頭牛的生活”。

▲10月23日，拼多多百億補貼直播間走進完達山奶源基地，工作人員詳細講解奶牛的生活環(huán)境和鮮奶采集過程。（穆功 攝）

世界級的全自動化生產線更讓不少網友發(fā)出驚嘆，“這么大的車間竟然看不到幾個人，連裝箱也是機械操作，太先進了?！?完達山奶粉總經理助理王利介紹，“我們的奶源指標、工藝技術、檢驗檢測等各方面均達到國際領先水平，每一罐奶粉在到達消費者手上之前，都會經過層層把關，為了生產出世界級好奶粉，每一個完達山人都下足了苦功和笨功，‘死磕’品質是我們每個人的執(zhí)念?！?/p>

“今年以來，多個國產奶粉在平臺成為現(xiàn)象級爆款產品，依托本地奶源的優(yōu)勢疊加、良好的服務體系和客戶粘性深得消費者信賴。”陸元表示，“今天直播間里也看得出來，45萬網友用訂單投票支持完達山?！?/p>

國貨奶粉到了“當紅之年”！

“孩子哭鬧的時候，你不能把孩子放下去沖奶粉，可一只手又沒法打開奶粉罐”，這是一位中國媽媽的心聲。

完達山看在眼里，記在心上。通過兩年技術攻關，投入大量人力、財力，研發(fā)出雙低工藝，即負壓濃縮、低氧氣含量兩大工藝，全面鎖住產品“鮮”度，確保產品的營養(yǎng)與健康。并設計出單手就能撕拉開的奶粉罐，讓媽媽們一只手也能輕松沖奶。

▲10月23日，拼多多百億補貼直播間走進完達山奶粉工廠，工作人員詳細講解一罐奶粉誕生的每一道嚴苛的生產工序。（穆功 攝）

“我們一直都在關注什么是媽媽們最想要的。”蔡曉娜表示，今年已經62歲的完達山始終把消費者的需求放在首位。品牌帶來口碑，價格則帶來銷量，這點在拼多多上表現(xiàn)明顯。

2018年年底完達山入駐拼多多，在平臺扶持下多款人氣產品銷量一路飆升。在不久前的拼多多“周年慶”活動期間，菁采系列產品爆賣近萬罐，訂單遍布全國31省份，其中一大半被90后買走。

今年突發(fā)的疫情，讓更多中國人認識到“好奶粉就在身邊”這個現(xiàn)實，國產奶粉以優(yōu)異的質量、快速的供應、穩(wěn)定的價格，安撫了中國寶媽寶爸的心。國產奶粉也在拼多多上迎來銷量快速增長期。

數據顯示，今年3月份以來，拼多多平臺國產品牌奶粉銷量增長220%，“不少寶爸寶媽開始嘗試國產優(yōu)質品牌奶粉，不再只將國外品牌列為第一選擇。尤其追求高性價比的90后媽媽群體，更愿意為國產奶粉買單，偏見正在逐步消除?！标懺硎?。

“沒想到身邊這么多人喝國產奶粉?！币晃簧钲?0后寶媽表示，她所在的十多個母嬰社交群里，國產奶粉被媽媽們大量分享購買，這讓她很意外?！氨就聊淘锤m合中國寶寶的體質，國產奶粉的工藝和管理一點不輸大牌，價格還更實惠，是時候改改觀念了。“

據悉，拼多多“媽媽的透明工廠”系列產品溯源行動已經走訪南通大王紙尿褲工廠、湖州碧芭紙尿褲工廠、南京好奇紙尿褲工廠、石家莊君樂寶奶源基地、內蒙古伊利奶源基地、昆山好孩子集團，通過直播形式助力平臺近7億用戶“云探訪”各大母嬰品牌工廠，見證拼多多平臺母嬰產品的生產全過程，讓消費者買得更放心。“90后對國產奶粉品牌的關注度持續(xù)增高讓我們驚喜，未來我們將聯(lián)合更多優(yōu)質國產品牌，讓寶爸寶媽嘗試并最終信任國產品牌是接下來的重點?！标懺硎?。

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