隨著雙11的臨近，新電商平臺拼多多再次調(diào)整新款iPhone 11系列手機(jī)售價。調(diào)整過后，iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max在平臺上的券后起售價分別為4899元、7399元和8099元，大幅打破全網(wǎng)最低售價的紀(jì)錄。
▲拼多多與其他電商平臺的蘋果手機(jī)價格對照表，無論是老款的iPhone XR，還是最新的iPhone 11 Pro，平臺到手價均遠(yuǎn)低于其他平臺。
此次價格調(diào)整，被認(rèn)為是拼多多針對“雙11”大促的預(yù)熱動作。平臺相關(guān)信息顯示：
iPhone 11 64G版的券后起售價僅為4899元，比官網(wǎng)指導(dǎo)價便宜600元，比其他平臺最低價便宜100元；
iPhone 11 Pro 256G版的券后起售價為8699元，比官網(wǎng)指導(dǎo)價便宜1300元，比其他平臺最低價便宜200元；
優(yōu)惠力度最大的是iPhone 11 Pro Max 256G版，平臺券后起售價僅為9299元，比官網(wǎng)指導(dǎo)價便宜1600元，降幅接近15%，比其他平臺最低價便宜500元。
此外，對于iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max等上一代機(jī)型，拼多多的券后到手價分別為4099元、5499元和6699元，均遠(yuǎn)低于蘋果官網(wǎng)指導(dǎo)價和其他電商平臺的售價。
數(shù)據(jù)顯示，在“百億補(bǔ)貼”的持續(xù)推動下，截至今年9月底，拼多多已累計售出近200萬部iPhone系列產(chǎn)品，成為蘋果手機(jī)銷量最高的電商平臺之一。
拼多多在今年上半年提出“百億補(bǔ)貼”戰(zhàn)略，平臺聯(lián)合眾多品牌商共同為消費者提供100億消費補(bǔ)貼，針對全網(wǎng)關(guān)注度最高的10000款熱門產(chǎn)品實施大幅讓利，確保覆蓋商品的售價均為全渠道的歷史最低價。由于覆蓋范圍全面、優(yōu)惠力度空前，“百億補(bǔ)貼”深受消費者喜愛，現(xiàn)已升級成為平臺的一項長期戰(zhàn)略。
今年“雙11”，拼多多更是把“百億補(bǔ)貼”的覆蓋范圍翻倍，為超過20000款全網(wǎng)最受歡迎的品牌商品提供無上限的消費補(bǔ)貼。
拼多多數(shù)碼3C相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大促期間，除繼續(xù)對新款iPhone系列產(chǎn)品加大補(bǔ)貼力度之外，平臺還將華為、小米、OPPO、VIVO等品牌的多款熱門機(jī)型納入補(bǔ)貼范圍，為每臺手機(jī)提供200-500元不等的消費補(bǔ)貼，以滿足消費者多樣化的需求。
手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品正在成為拼多多服務(wù)全域用戶的利器。一方面，一二線城市用戶擁有較強(qiáng)的追求個性、時尚的消費需求，他們對平臺補(bǔ)貼潮流數(shù)碼產(chǎn)品反響強(qiáng)烈；另一方面，有越來越多的下沉市場用戶通過拼多多成為iPhone系列新增用戶。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一二線城市用戶對拼多多GMV的貢獻(xiàn)持續(xù)提升。今年6月，拼多多來自一二線城市用戶的GMV占比攀升至48%，較1月的37%大幅上漲11個百分點。
目前，拼多多平臺“雙11”專題會場現(xiàn)已全面上線，大促的slogan為“無套路不怕比，無定金不用等”。
拼多多數(shù)碼3C相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，拼多多希望讓“雙11”回歸大促的本質(zhì)，不讓消費者做數(shù)學(xué)題、吃暗虧，而是直接將最受消費者歡迎的商品，以最低的價格呈現(xiàn)在消費者面前。隨著大促臨近，平臺將在“百億補(bǔ)貼”的基礎(chǔ)上不斷加碼，持續(xù)推出更多全網(wǎng)最低價的品牌標(biāo)品，為4.83億用戶創(chuàng)造更多實惠和樂趣。
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