日前，京東發(fā)布了全新定制的京東品牌專(zhuān)屬字體——京東朗正體，這套京東朗正體由方正字庫(kù)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)設(shè)計(jì)，字庫(kù)字符量近萬(wàn)，即將廣泛應(yīng)用于京東的品牌文化展示、廣告宣傳、線(xiàn)下門(mén)店等整套視覺(jué)系統(tǒng)中，為京東企業(yè)文化提供統(tǒng)一且具有高辨識(shí)度的標(biāo)識(shí)。
“京字”有魂 更清晰的傳達(dá)京東的性格
京東正在朝向更加開(kāi)放、更加多元的方向高速馳騁著，一套具有高識(shí)別度并融匯著京東企業(yè)文化特色的字體，承載著讓世界更好地認(rèn)識(shí)京東的使命。京東推出的這套京東朗正體將廣泛應(yīng)用于各個(gè)子品牌的視覺(jué)統(tǒng)一，以及建筑空間導(dǎo)視、廣告宣傳、產(chǎn)品客戶(hù)端、多渠道營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)場(chǎng)景中，讓整個(gè)京東品牌形成一個(gè)統(tǒng)一的視覺(jué)體系。
作為一個(gè)成熟而專(zhuān)業(yè)的大型綜合型電商平臺(tái)，京東發(fā)展出了零售、數(shù)字科技、物流三大板塊的核心業(yè)務(wù)以及健康、保險(xiǎn)、物流地產(chǎn)、云計(jì)算、AI和海外等多項(xiàng)業(yè)務(wù)，京東一直堅(jiān)持奉行客戶(hù)為先 、誠(chéng)信、 協(xié)作、 感恩 、拼搏 、擔(dān)當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀，以成為全球最值得信賴(lài)的企業(yè)為目標(biāo)，為合作伙伴和客戶(hù)們不斷創(chuàng)造著價(jià)值。因此新字體的品牌識(shí)別度關(guān)鍵詞落腳在了力量感、科技感、直接、簡(jiǎn)潔、友好五個(gè)維度中，并以此為設(shè)計(jì)理念原點(diǎn)發(fā)散設(shè)計(jì)，與企業(yè)文化、需求和大眾觀感緊密結(jié)合起來(lái)，傳達(dá)出京東獨(dú)特的性格和聲音，讓新字體有靈魂、有依托、有落腳。
“京字”氣質(zhì) 更好的融匯京東品牌文化
為了保持更好的文化承接性，京東朗正體的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)是從京東原有的Logo“京東”二字演化而來(lái)。通過(guò)對(duì)原有筆畫(huà)的簡(jiǎn)化和正負(fù)空間的再平衡，形成新字體的規(guī)則。
從新發(fā)布的Logo字體中可以看出這套新字體的特點(diǎn)，與舊有Logo相比，這套字體更具有簡(jiǎn)潔大氣的現(xiàn)代科技感和張力。
以最為典型的“京東”兩個(gè)字為例，字體設(shè)計(jì)方從視覺(jué)觀感和字體氣質(zhì)等角度進(jìn)行了再造，將字體橫豎筆畫(huà)粗細(xì)比例定為2:3，橫豎比例的改變讓整個(gè)字的灰度變的更加穩(wěn)定均勻，呈現(xiàn)出穩(wěn)重大氣而有力量感的視覺(jué)效果；此外，字體整體的結(jié)構(gòu)也進(jìn)行了調(diào)整，中宮保持外放的同時(shí)，筆畫(huà)顯得更為舒展，字體氣質(zhì)端方，呼吸感更加順暢，閱讀體驗(yàn)也更加友好。
除了中文字庫(kù)，此次京東朗正體里的西文設(shè)計(jì)也同樣出彩，采用偏幾何的造型，同時(shí)又傳達(dá)著互聯(lián)網(wǎng)的科技感和更符合年輕客戶(hù)群體審美的精致感，比如字母O，橫縱比例是2：3，但它的內(nèi)白是完全正圓形，看起來(lái)既有幾何的秩序感，又有扁平的個(gè)性，視覺(jué)效果獨(dú)特。
“京字”精造 更多的人從這里認(rèn)識(shí)京東
字體設(shè)計(jì)是一套整體系統(tǒng)，哪怕是一個(gè)小小的筆畫(huà)變動(dòng)都會(huì)牽一發(fā)動(dòng)全身，因此對(duì)設(shè)計(jì)的要求非常高。這套京東朗正體的核心主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是曾經(jīng)操刀過(guò)“方正悠黑系列” 、“方正悠宋系列”等知名字體的方正字庫(kù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，他們成熟專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)和高度的審美為京東朗正體提供了很多思路。
在設(shè)計(jì)過(guò)程中，既要追求設(shè)計(jì)美感，又兼顧京東集團(tuán)多場(chǎng)景的實(shí)際使用要求，更要承載起傳播京東文化的重任，在多種需求的平衡中，設(shè)計(jì)方與京東設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)了一段艱難的碰撞、磨合歷程。單只“京東”這兩個(gè)字，就修改了4、5次，反復(fù)推敲細(xì)節(jié)，反復(fù)考量效果，反復(fù)對(duì)接思路，幾易其稿，最終才呈現(xiàn)出來(lái)這套有魂有靈有美的獨(dú)家字體。但唯有匠心，才能打磨精品。
未來(lái)，京東還會(huì)持續(xù)強(qiáng)化平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，多項(xiàng)業(yè)務(wù)全面發(fā)展，深化布局“零售+零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)”，不斷拓展便捷的使用場(chǎng)景，驅(qū)動(dòng)行業(yè)產(chǎn)生新變革。在更加廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景中，具有高度品牌調(diào)性和識(shí)別度的字體猶如一道橋梁，將會(huì)有更多的人從這里認(rèn)識(shí)京東，更懂京東！
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