阿里媽媽發(fā)布2019消費電子報告，“四要”青年成品牌增長驅(qū)動力？

曉晨最近換了一塊新手表，除了基本的時間功能，手表通過藍(lán)牙與手機同步，跑步時可以記錄心率，支付時可以直接掃碼，還可以查看微信和電話。從一塊小小的手表開始，他樂于享受因此帶來的智能生活。

而科技發(fā)展為年輕人們帶來的變化早已不止于此，千禧一代越來越愿意為體驗買單。

據(jù)日前阿里媽媽聯(lián)合天貓共同發(fā)布的《消費電子趨勢洞察與商業(yè)增長》報告顯示，新世代在消費電子的消費上呈現(xiàn)四大趨勢，除了體驗，他們還熱衷為興趣買單、為顏值買單、為時尚買單。

可以看到，從花時間省錢到花錢省時間，要懶、要趣、要美、要潮，已成為新世代們的消費驅(qū)動力。像曉晨這樣的“四要”青年以此誕生。而在阿里媽媽營銷研究中心高級行業(yè)研究專家蘇寅看來，品牌商家想要獲得增長，便始終要圍繞這些目標(biāo)人群的需求，制定營銷策略，打造創(chuàng)新單品。

智能設(shè)備大爆發(fā)，懶人逆襲有理由

在消費理念上，90后們更愿意花錢買時間，動口不動手。而這也是基于消費電子產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化和智能化機遇。

從《報告》中看到，新世代對家務(wù)型智能設(shè)備有著旺盛的消費需求，其中烹飪機器人和擦窗機器人的增速均為200%左右，洗碗機和掃地機人也毫不遜色。對此，蘇寅認(rèn)為，這是因為隨著傳統(tǒng)“家務(wù)觀念”的突破，以及時間效率觀念的演進(jìn)，人們對于繁瑣且低時間價值的家務(wù)將不再事必躬親。

整體而言，家電單品在方案智能化、體驗一站式、流程精簡化三方面推陳出新，不僅有效釋放家務(wù)時間，還提升了消費者的生活體驗。

在消費電子領(lǐng)域，天貓精靈也正在搭建AI生態(tài)，不僅有美的電熱水器、松下吸頂燈和科沃斯掃地機器人等品牌加入，更將接入線下門店支付領(lǐng)域，實現(xiàn)人與物、物與物的大連接。

當(dāng)智能家電浪潮席卷市場，90后新人類成為消費主力，將科技融入日常，用智能簡化勞動，與其說是洞察行業(yè)，這更是一次關(guān)乎未來生活方式的探討。

小眾單品增長迅猛，興趣驅(qū)動力不容小覷

新世代懂得享受生活，更愿意為自己的熱愛有更多的消費投入。興趣驅(qū)動力不斷挖掘小眾單品，讓更多冷門品類實現(xiàn)爆發(fā)式增長。

從《報告》中可以看到，專業(yè)攝影云臺設(shè)備近3年的增速超過354%，成為增長最快的單品之一。此外，90后群體購買游戲類產(chǎn)品，如家用游戲機增長114%、一次性相機增長182%，音樂“發(fā)燒”類產(chǎn)品如黑膠唱片機的增速也達(dá)到90%。

蘇寅認(rèn)為，隨著個體意識的逐漸覺醒，消費正成為個體認(rèn)知世界及表達(dá)自我的重要途徑。年輕人們通過買買買不僅來嘗試和體驗尋找世界的新樂趣，也讓世界看到了個體的差異化和多元化。這為品牌商家提供了不斷創(chuàng)新和深耕的空間。

顏值正義，他們在美這件事上一向認(rèn)真

就是要美，是“四要”青年的另一原則，也反映出新世代對身體護理的訴求及健康美感的主張。

《報告》顯示，90后們對美的要求可以說是從頭到腳。近3年，美腿儀/瘦腿帶的增速達(dá)到365%，其次是美眼儀超過238%，而市面上已大火的潔面儀和美容儀的增速，也仍舊達(dá)到134%和92%。此外，對于消費者而言，他們也習(xí)慣以科技單品對抗環(huán)境和身體的不良變化，其中無風(fēng)感機器人的增速超過704%，睡眠儀則更高達(dá)930%。

值得一提的是，在消費電子領(lǐng)域，年輕人們對于美的訴求投射到兩個層面，生理美學(xué)及生活美學(xué)。也就是說，他們不僅希望通過單品讓自己變美，也希望單品本身及空間具備高顏值。

《報告》顯示，近3年，高顏值產(chǎn)品增速明顯高于品類平均水平，如60-70寸電視、曲面電視以及超薄電視等都有較快增速，而向嵌入式冰箱、集成灶、嵌入式電烤箱等，則反應(yīng)了消費者對于空間美學(xué)的訴求。

蘇寅認(rèn)為，隨著顏值經(jīng)濟的興起，圍繞顏值的一系列消費場景將能有效地與消費者建立情感連接。未來，如何捕捉消費者的審美主張，并將其有效地轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品語言，才能與消費者進(jìn)行更高效的溝通。

潮酷心智形成，科技與時尚邊界正在打破

信息技術(shù)日新月異，以前所未有的速度轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。而當(dāng)科技遇上90后，也在倒逼品牌商家改變既有的產(chǎn)品形態(tài)和營銷方式。潮酷心智形成，科技與時尚邊界不斷被打破。

科技范兒的單品以及潮流設(shè)備正備受新世代年輕人的青睞，它們正在改變消費者原有的認(rèn)知與交互模式，不僅成為自我個性的態(tài)度表達(dá)，也在塑造全新的生活方式。

體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，《報告》顯示，科技單品如AI語音助手的增速高達(dá)199%，潮流設(shè)備如便攜投影儀、藍(lán)牙耳機則分別為175%和118%。

從“制造”到“智造”，中國產(chǎn)品創(chuàng)新的力量已不容小覷。消費推動產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)改變生活，雙方相輔相成。

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