農(nóng)業(yè)部攜京東打造全國(guó)首個(gè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷中心，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展

為迎接即將到來的首屆“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”，京東集團(tuán)于9月13日舉辦了主題為“指尖連天下、電商慶豐收”的京東慶豐收全民購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)儀式。在啟動(dòng)儀式上，京東將原有的“農(nóng)產(chǎn)品滯銷幫助中心”升級(jí)為“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接中心”，并與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部共同為產(chǎn)銷對(duì)接中心揭牌。

京東慶豐收全民購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)

同時(shí)，京東在當(dāng)天正式啟動(dòng)了“慶豐收全民購(gòu)物節(jié)”線上促銷活動(dòng)，作為京東銷售農(nóng)產(chǎn)品及生鮮產(chǎn)品的主陣地，京東生鮮也將通過“五湖四海慶豐收”系列開捕活動(dòng)及超品日等促銷活動(dòng)支持“慶豐收全民購(gòu)物節(jié)”。未來，京東生鮮還將幫助各地打造一系列具有地方特色、高品質(zhì)、高附加值農(nóng)產(chǎn)品品牌，造福農(nóng)戶及企業(yè)，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)安全的生鮮農(nóng)產(chǎn)品。

平臺(tái)升級(jí) 從“幫助滯銷”到“對(duì)接產(chǎn)銷”

在啟動(dòng)儀式上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)司司長(zhǎng)唐珂與京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席公共事務(wù)官藍(lán)燁共同揭牌成立了“京東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接中心”。該中心將配合地方政府在信息端、生產(chǎn)端、物流端、銷售端等多方面對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行指導(dǎo)幫扶，協(xié)助貧困地區(qū)和特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)打造地方農(nóng)產(chǎn)品品牌，解決農(nóng)產(chǎn)品上行難、產(chǎn)銷信息不對(duì)稱以及物流運(yùn)輸困難等問題。

“京東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接中心”的前身即是京東生鮮在6月份成立的 “農(nóng)產(chǎn)品滯銷幫助中心”。

此前，電商平臺(tái)往往是通過媒體等渠道被動(dòng)地了解各地農(nóng)產(chǎn)品滯銷信息，而在成立農(nóng)產(chǎn)品滯銷幫助中心之后，京東生鮮在短期內(nèi)主動(dòng)接收到了大量來自全國(guó)各地的滯銷信息，并“對(duì)癥下藥”地給予了支持或建議。

京東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接中心揭牌

近段時(shí)間以來，農(nóng)產(chǎn)品滯銷幫助中心已先后幫助廣西、云南、湖北等地銷售了210萬(wàn)斤百色芒果、800噸欽州荔枝、150噸云南大蒜、40噸棗陽(yáng)桃子等等，效果十分顯著，得到了農(nóng)業(yè)部和業(yè)內(nèi)的一致好評(píng)，而這也是京東攜手農(nóng)業(yè)部將“農(nóng)產(chǎn)品滯銷幫助中心”升級(jí)為“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接中心”的重要契機(jī)之一。

從“幫助滯銷”升級(jí)到“對(duì)接產(chǎn)銷”，京東再次打開視野、擴(kuò)充格局，不僅將目光鎖定在滯銷農(nóng)產(chǎn)品身上，而是站在了行業(yè)高度上去思考如何利用自身在銷售及物流方面的優(yōu)勢(shì)，幫助各地農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)深加工，提高產(chǎn)品附加值，從而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司司長(zhǎng)唐珂表示，京東集團(tuán)多年來致力于產(chǎn)銷對(duì)接、產(chǎn)業(yè)扶貧、品牌建設(shè)等工作，期望京東集團(tuán)繼續(xù)發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，全力把慶豐收全民購(gòu)物節(jié)打造為農(nóng)特產(chǎn)品領(lǐng)域的盛大節(jié)日，幫助各地打造農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，帶動(dòng)農(nóng)民持續(xù)增收、助力鄉(xiāng)村振興。

授人以漁 攜手各地打造區(qū)域公共品牌

在啟動(dòng)儀式上，京東發(fā)布了最受消費(fèi)者歡迎中國(guó)電商農(nóng)產(chǎn)品品牌榜單及一系列生鮮農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)。陽(yáng)澄湖大閘蟹、贛南臍橙、長(zhǎng)白山黑豬肉、洛川蘋果、遼寧海參等入選了最受歡迎的生鮮產(chǎn)品TOP10榜單。

    但不可否認(rèn)的是，目前國(guó)內(nèi)生鮮產(chǎn)品的產(chǎn)地化特征依然明顯，各地生鮮農(nóng)產(chǎn)品仍然缺乏有力的品牌支持，生鮮農(nóng)產(chǎn)品“有特色無(wú)品牌”、“地方特產(chǎn)多，地標(biāo)品牌少”的現(xiàn)象比較普遍。

京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席公共事務(wù)官藍(lán)燁表示，京東歷來重視助力品牌企業(yè)的發(fā)展，對(duì)于網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品銷售，京東的重要經(jīng)驗(yàn)就是要走品牌化道路，通過品牌化讓農(nóng)產(chǎn)品獲得更多的溢價(jià)，從而讓農(nóng)民得到更多實(shí)惠，也推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

藍(lán)燁致辭

在打造生鮮品牌方面，京東生鮮一直在積極進(jìn)行嘗試并已取得了不俗的成果。

目前，京東生鮮已經(jīng)與山西省、陜西省、吉林省白山市、湖北省荊州市、潛江市、洪湖市、江蘇省泗洪縣等生鮮農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣r產(chǎn)品發(fā)展成為區(qū)域公共品牌。

比如京東生鮮與陜西省政府連續(xù)兩年合力打造的陜西蘋果節(jié)，就為以洛川蘋果為代表的陜西蘋果帶來了空前的曝光量和消費(fèi)者認(rèn)知，區(qū)域公共品牌的屬性日臻完善。今年，京東還將與陜西22個(gè)貧困縣開展果業(yè)品牌發(fā)展和扶貧層面的具體合作，繼續(xù)為陜西地區(qū)的蘋果品牌打造添磚加瓦。

京東生鮮事業(yè)部總裁葉威（右）與供應(yīng)商交談

同時(shí)，為了慶祝物產(chǎn)豐收、為區(qū)域生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌加碼，京東生鮮還在今年打造了 “五湖四海慶豐收”系列活動(dòng)，通過各海開捕、各湖開湖，提升產(chǎn)品知名度及消費(fèi)者對(duì)于生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度。

助力農(nóng)產(chǎn)品上行、布局農(nóng)村電商、關(guān)心農(nóng)業(yè)發(fā)展，京東在生鮮農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域開展的一系列工作既得到了農(nóng)業(yè)部等官方的贊許和認(rèn)可，也切切實(shí)實(shí)地讓農(nóng)民和企業(yè)從中受益，可謂多方共贏。京東生鮮也將以此次“慶豐收全民購(gòu)物節(jié)”為起點(diǎn)，繼續(xù)思考如何整合利用自身在供應(yīng)鏈、技術(shù)、物流、金融等方面的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)為農(nóng)民增收、農(nóng)產(chǎn)品上行及農(nóng)業(yè)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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