2018年，中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投圈依舊是風(fēng)生水起，好的項目炙手可熱，萬人追捧。資本對新機(jī)遇、新風(fēng)向的嗅覺往往是最敏銳的，線下流量入口被互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT瓜分壟斷的背景下，誰能壓中一個經(jīng)營線下流量的企業(yè)，誰就有了在全新賽道上比拼的資格。
對此，McKinsey & Company 調(diào)研了國內(nèi)大型投資機(jī)構(gòu)在2017年投資的眾多新零售項目，獨(dú)家發(fā)布《新零售領(lǐng)域投資機(jī)構(gòu) TOP10》排行榜，為大家梳理新零售行業(yè)現(xiàn)有的布局，以及未來具備潛力的發(fā)展趨勢。
深耕“人、貨、場”，方能受資本青睞
在新零售領(lǐng)域，企業(yè)需在“人、貨、場”三個方向?qū)鹘y(tǒng)零售業(yè)進(jìn)行革新或升級。在“貨”的方面，資本機(jī)構(gòu)更偏愛那些對線下供應(yīng)鏈和配送系統(tǒng)進(jìn)行升級改造的企業(yè)，例如IDG資本投資的果小美、阿里資本的河馬鮮生、真格基金的美菜網(wǎng)等。這些企業(yè)的共同點(diǎn)是在某一細(xì)分領(lǐng)域?qū)ω浳锏臉討B(tài)及運(yùn)送流程進(jìn)行改造，在一領(lǐng)域，蔬菜和水果的品類升級會更明顯。
另一種類型是對“場”的升級，例如紅杉資本投資的猩便利、創(chuàng)新工場投資的F5未來便利店、紀(jì)源資本的繽果盒子等，都是利用線上支付、會員等系統(tǒng)，對線下傳統(tǒng)便利店進(jìn)行改造。這是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和消費(fèi)升級背景下，線下實(shí)體連鎖零售店的必然發(fā)展，未來，這一部分的企業(yè)還將爆發(fā)出更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
經(jīng)營“人”，即經(jīng)營消費(fèi)者關(guān)系
新零售“人、貨、場”的三大領(lǐng)域中，McKinsey & Company 認(rèn)為，最有價值和最有潛力的當(dāng)屬“人”的部分，因此金沙江資本投資的深耕消費(fèi)者關(guān)系的掌貝，我們將其放在了排行榜的第一名。
重構(gòu)商家與消費(fèi)者之間的關(guān)系，核心之重就在于數(shù)據(jù)！誰能將顧客的所有支付偏好、消費(fèi)路徑、消費(fèi)習(xí)慣、會員信息、儲值信息等數(shù)據(jù)全部收集，并利用大數(shù)據(jù)整合能力，將數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析、整理，誰就能做到運(yùn)營、營銷、服務(wù)體驗等方面的優(yōu)化升級。
店鋪營銷專家掌貝就是新零售行業(yè)幫助商家重構(gòu)消費(fèi)者關(guān)系的領(lǐng)先代表，它致力于為中國線下6000萬商戶提供智能化的店鋪營銷服務(wù)，通過建立店鋪顧客大數(shù)據(jù)，現(xiàn)已打造了新客營銷和老客營銷兩大智能營銷平臺。前者幫助商戶連接陌生潛在顧客，通過本地消費(fèi)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷完成新客引流，后者則幫商戶匯集和運(yùn)營店鋪?zhàn)杂蓄櫩蛿?shù)據(jù)，自動化營銷店鋪顧客，實(shí)現(xiàn)老客回流。
我們可以看到，像味千拉面、廣州酒家、時尚天河、炳勝這些借由掌貝重構(gòu)消費(fèi)者關(guān)系的品牌，在競爭激烈的線下零售市場里，都有著新穎的表現(xiàn)。
相比于純線上的互聯(lián)網(wǎng)項目，新零售領(lǐng)域的發(fā)展涉及到線上線下多種技術(shù)與資源的互動配合，資本的投入可能較難在短期內(nèi)進(jìn)行變現(xiàn)增值，但長期來看，新零售發(fā)展對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的賦能，必然能帶動中國經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，并為資本帶來高額度的回報，而我們要做的，就是給予這些企業(yè)足夠的成長時間、與空間。
- 2025電商新生態(tài)研討會：專家熱議千億扶持引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
- 即時零售風(fēng)云再起：淘寶閃購日訂單超8000萬，日活用戶超2億
- 菜鳥許諾常州隊贏球便送無人車，阿里系組隊玩轉(zhuǎn)“蘇超”體育營銷
- 多元阿里贊助 “散裝” 蘇超：三大業(yè)務(wù)分別冠名三支隊伍
- 淘寶閃購冠名“蘇超”常州隊，淘寶下場“玩?！睂⒃掝}度拉滿
- 包郵點(diǎn)燃西部“吃谷”熱 拼多多“千億扶持”助力谷子品牌跑出70%年增長
- 餓了么與飛豬加入阿里中國電商事業(yè)群，阿里大力發(fā)展大消費(fèi)平臺
- 拼多多持續(xù)推進(jìn)千億扶持，助力穩(wěn)崗促就業(yè)
- 從“百億減免”到“千億扶持”，拼多多單季凈利腰斬，真金白銀扶持產(chǎn)業(yè)生態(tài)
- 海內(nèi)外農(nóng)創(chuàng)客洱海對話 拼多多攜手FAO、浙大開啟2025數(shù)字農(nóng)業(yè)創(chuàng)新訓(xùn)練營
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
