天貓奢侈品平臺(tái)有何新動(dòng)作？何以吸引全球大牌馬不停蹄求加入

最近，電商垂直類(lèi)網(wǎng)站Esellercafe 再次關(guān)注了意大利著名時(shí)尚集團(tuán)Tod's旗下代表性的品牌Tod's開(kāi)設(shè)了天貓旗艦店，并入駐了天貓奢侈品平臺(tái) Luxury Pavilion。

“今年 8 月創(chuàng)立的 Luxury Pavilion 是阿里巴巴新零售戰(zhàn)略的一部分，這能給消費(fèi)者帶去定制的極致購(gòu)物體驗(yàn)?！?Esellercafe 寫(xiě)道，“上個(gè)月，天貓還把新零售的技術(shù)場(chǎng)景用在了‘維多利亞的秘密’的上海秀場(chǎng)，消費(fèi)者紛紛玩起了即看即買(mǎi)?！?br/>

事實(shí)上，Tod's集團(tuán)旗下的兩個(gè)品牌Tod's和Hogan都已入駐天貓。而全球媒體對(duì)天貓時(shí)尚的新動(dòng)向的關(guān)注仍在持續(xù)加碼。

這首先是因?yàn)樵絹?lái)越多的人認(rèn)同通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)奢侈品。中國(guó)電商奢侈品市場(chǎng)迅猛發(fā)展突飛猛進(jìn)，毫無(wú)疑問(wèn)，天貓是這個(gè)市場(chǎng)上的佼佼者。

據(jù)CBNData在8月發(fā)布的2017年最新奢侈品消費(fèi)報(bào)告，總共6000多億的境外消費(fèi)中，相當(dāng)一部分正在回流到以天貓為代表的線(xiàn)上消費(fèi)平臺(tái)，線(xiàn)上消費(fèi)占整個(gè)中國(guó)奢侈品消費(fèi)的比例不斷大幅攀升，到2021年，這一比例將達(dá)到13%。這是全球品牌把未來(lái)五年中國(guó)市場(chǎng)押寶在天貓的最關(guān)鍵原因所在。

天貓擁有超過(guò)五億的活躍用戶(hù)，這些人中，年輕消費(fèi)者占據(jù)60%左右。對(duì)奢侈品牌而言，這正是他們希望吸引的客戶(hù)群。

今年8月1日，天貓奢侈品平臺(tái)Luxury Pavilion正式上線(xiàn)。這是全球首個(gè)針對(duì)奢侈品品牌專(zhuān)屬定制的平臺(tái)，既有奢侈品獨(dú)有的定制體驗(yàn)，又能讓奢侈品向天貓5億用戶(hù)中的高端用戶(hù)做定向展示。

目前，在全世界奢侈品電商中還沒(méi)有可以和 Luxury Pavilion 比肩的案例，一方面它只針對(duì)高端用戶(hù)可見(jiàn)，另一方面又在全域做奢侈品的功能和視覺(jué)定制。Luxury Pavilion可以實(shí)現(xiàn)將高端奢侈品用戶(hù)圈出，讓他們定向體驗(yàn)奢侈品購(gòu)物，同時(shí)也在視覺(jué)／功能形象上都能提供定制的體驗(yàn)。

消費(fèi)者使用 Luxury Pavilion 不僅可以享受天貓整體購(gòu)物的便利，還能夠享受從瀏覽、搜索到下單購(gòu)買(mǎi)的全程奢侈品定制體驗(yàn)。

目前，Luxury Pavilion 吸引力持續(xù)高漲 ，國(guó)際大牌馬不停蹄爭(zhēng)搶入駐。第一期入駐的奢侈品品牌有Burberry、Hugo Boss、海藍(lán)之謎、LVMH集團(tuán)的嬌蘭和Zenith等。

接下來(lái)，Luxury Pavilion會(huì)圍繞奢侈品用戶(hù)的特點(diǎn)及奢侈品品牌訴求進(jìn)行更深入改版，也會(huì)有Marc Jacobs、Missoni、Marni 和Giorgio Armani 等品牌陸續(xù)入駐。

天貓時(shí)尚發(fā)展持續(xù)升溫。就在上周，之前和阿里在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上有過(guò)誤解的法國(guó)奢侈品集團(tuán)開(kāi)云集團(tuán)也開(kāi)啟與天貓的合作，首次上線(xiàn)天貓就玩起新零售，旗下 Stella McCartney 上線(xiàn)天貓奢侈品平臺(tái) Tmall-space 開(kāi)設(shè)快閃店，上線(xiàn)的貨品包括 Falabella 黑鏈?zhǔn)痔岽?，均是在中?guó)大陸店鋪尚未銷(xiāo)售的貨品。

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