網(wǎng)易漫畫包攬第八屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)！

第八屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽近日閉幕，“麥當(dāng)勞X網(wǎng)易漫畫‘艾木娘的不思議之旅’”榮獲創(chuàng)意傳播類金獎(jiǎng)，“網(wǎng)易漫畫‘找到二次元女友’整合營銷”榮獲視頻整合營銷類銀獎(jiǎng)!

　　網(wǎng)易漫畫與麥當(dāng)勞的跨界合作，以站內(nèi)獨(dú)家簽約《中國怪談》、《嗜謊之神》、《漫畫家與大明星》和《仙世錄》等人氣國漫作品元素為基礎(chǔ)，在上海布置四家風(fēng)格各異的麥當(dāng)勞漫畫主題餐廳，展開線上線下等一系列營銷推廣合作，為喜歡“二次元”的年輕人提供新穎有趣的用餐體驗(yàn)，構(gòu)筑自己的交流圈。線上傳播方面，制作鬼畜視頻、coser故事廣告片、劇情式活動(dòng)報(bào)名H5、麥當(dāng)勞漫畫番外篇、同人海報(bào)等二次元有趣內(nèi)容，提前預(yù)熱，以強(qiáng)互動(dòng)和趣味性吸引了大批關(guān)注。而線下推廣方面，4家主題店通過門店裝修布置、限量定制漫畫套餐、二次元風(fēng)格的自助點(diǎn)餐機(jī)以及主題漫畫VIP卡等營造強(qiáng)烈的漫畫主題感?；顒?dòng)期間，在麥當(dāng)勞舉辦二次元發(fā)布會(huì)，開展宅舞派對、“艾木娘”coser福利猜拳、茶話會(huì)等主題活動(dòng)，同時(shí)通過網(wǎng)易新聞客戶端、Bilibili等直播平臺(tái)同步線上互動(dòng)擴(kuò)大粉絲受眾，引發(fā)幾十家媒體爭相報(bào)道，微博話題閱讀量超一千萬，線上宣傳總曝光量破億。

　　而另一個(gè)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目“網(wǎng)易漫畫‘找到二次元女友’整合營銷”中，基于粉絲對看板娘鹿娘的喜愛與追捧，結(jié)合瘋狂宅男粉絲表白鹿娘未果的事件，網(wǎng)易漫畫于客戶端內(nèi)上線《這碗狗糧我吃了》視頻，講述了一位愛幻想的宅男與虛擬女友“鹿娘”之間有愛互動(dòng)的故事，引起用戶和二次元人群的共鳴，一經(jīng)上線就受到新浪、優(yōu)酷等各大視頻平臺(tái)推薦。另外，“找到完美另一半”H5通過動(dòng)態(tài)漫畫形式引入答題模式，根據(jù)答題反饋匹配不同的動(dòng)漫男/女朋友，用戶可互動(dòng)可分享，極大增強(qiáng)了他們在二次元世界中的代入感。

　　不管是網(wǎng)易漫畫和麥當(dāng)勞的跨界合作，還是“找到二次元女友”的整合營銷，都是基于用戶的洞察以及整體市場的精準(zhǔn)把握。文化娛樂行業(yè)飛速發(fā)展，看似小眾的二次元亞文化在年輕人群體逐漸顯現(xiàn)出巨大能量和商業(yè)價(jià)值。如何快速切入個(gè)性鮮明且追隨網(wǎng)絡(luò)流行文化二次元群體并獲取認(rèn)可，能否引起這些年輕人的共鳴，將成為二次元營銷是否成功的重要因素。

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