五一小長(zhǎng)假本來(lái)是人們放松心情，和家人一起度過(guò)溫情閑適時(shí)光的好機(jī)會(huì)。可如果每天被一大堆廣告“轟炸”，那心情之糟糕可想而知了。市民李先生就是有過(guò)類(lèi)似遭遇的人。
據(jù)李先生介紹，看同事們都玩共享單車(chē)，自己也隨便注冊(cè)了下。因?yàn)橛X(jué)得ofo押金少而選擇了小黃車(chē)，沒(méi)想到注冊(cè)完后沒(méi)用幾次車(chē)，反而被廣告“折磨”的不輕。本以為因?yàn)樽约簞倓傋?cè)所以推送廣告較多，可沒(méi)想到五一小長(zhǎng)假期間依然保持每天數(shù)條的廣告推送?！昂貌蝗菀子袃商旒倨?，可小黃車(chē)竟然給我推送了9條廣告，有時(shí)中午午休著就被吵醒了，一看都是ofo的廣告……實(shí)在沒(méi)辦法只有卸載了?！?/p>
據(jù)李先生稱(chēng)，這些ofo廣告大多是一些抽獎(jiǎng)之類(lèi)的內(nèi)容，讓多騎車(chē)、多抽獎(jiǎng)。可自己最多時(shí)候一天騎過(guò)四五次，根本中不了獎(jiǎng)?？蓻](méi)想到小黃車(chē)還是每天給自己推四五條廣告，覺(jué)得“有點(diǎn)過(guò)分”。
因ofo廣告“騷擾”短信而不勝其擾的人還有許多， 網(wǎng)友zerolike吐槽，“最近ofo(廣告短信)越來(lái)越嚴(yán)重，一天不同的號(hào)碼發(fā)來(lái)三條ofo短信，被騷擾的都有些無(wú)奈了。”還有網(wǎng)友表示，手機(jī)號(hào)沒(méi)注冊(cè)過(guò)卻依然收到了(ofo廣告短信)。
在這些網(wǎng)友中，有不少選擇了和李先生同樣的做法，拉黑同時(shí)順帶注銷(xiāo)、卸載。
其實(shí)，早就有知名營(yíng)銷(xiāo)媒體節(jié)目稱(chēng)，“ofo更傾向于赤裸裸的投放廣告”，可見(jiàn)不僅是在用戶(hù)群體，在業(yè)內(nèi)ofo的短信轟炸戰(zhàn)略也早已“聲名遠(yuǎn)播”。對(duì)這種技術(shù)含量頗低的營(yíng)銷(xiāo)手段，業(yè)內(nèi)人士普遍抱有不以為然的態(tài)度。
其實(shí)，每個(gè)品牌的發(fā)展?fàn)顟B(tài)都離不開(kāi)廣告宣傳，為擴(kuò)大品牌影響力進(jìn)行廣告推送本身無(wú)可厚非，可一定要提高廣告內(nèi)容的價(jià)值含量，盡量推送對(duì)用戶(hù)有用、有價(jià)值、有趣的廣告;而且在數(shù)量上一定要把控好，一天三四條甚至更多，那就遠(yuǎn)遠(yuǎn)“超標(biāo)”了。
而且，可以看出，ofo最令大家不滿的地方不僅是廣告推送數(shù)量多，很多用戶(hù)還反映，回復(fù)了TD后ofo還會(huì)繼續(xù)發(fā)送信息，以至“感覺(jué)像是騷擾”，無(wú)奈下只能一卸了之，求個(gè)清凈。
另外，聲稱(chēng)自己沒(méi)有注冊(cè)ofo卻被推送廣告的大有人在，對(duì)這種情況網(wǎng)友普遍的看法是“個(gè)人資料被賣(mài)”。而ofo方則模棱兩可的稱(chēng)“有一些特殊狀況”。這樣的解釋?zhuān)?dāng)然無(wú)法讓消費(fèi)者滿意。
對(duì)ofo廣告“騷擾”用戶(hù)的情況?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)資深人士認(rèn)為：打磨好產(chǎn)品，提高用戶(hù)體驗(yàn)其實(shí)才是最好的廣告。如果把精力都放在廣告轟炸這種野蠻發(fā)展方式上，那透支的不僅是用戶(hù)的消費(fèi)力，還有用戶(hù)的感情和耐心——被用戶(hù)紛紛拋棄，也就不足為奇。
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