Meta在線廣告行為遭法國調(diào)查 涉嫌違反競爭規(guī)則

Meta在線廣告行為遭法國調(diào)查 涉嫌違反競爭規(guī)則

法國競爭管理總局(Autorité de la concurrence)近日宣布,已正式向Meta公司發(fā)出通知,就其在線廣告領(lǐng)域的經(jīng)營行為展開調(diào)查。此次調(diào)查源于廣告平臺Adloox在2022年提出的指控,稱Meta涉嫌濫用市場主導(dǎo)地位,限制合作伙伴在其廣告庫存上提供廣告驗(yàn)證服務(wù)。這一事件再次引發(fā)了對科技巨頭在數(shù)字廣告市場行為的關(guān)注。

### 調(diào)查背景與指控內(nèi)容

法國競爭管理總局表示,Meta被指控在不透明、不客觀且?guī)в衅缫曅缘臈l件下,限制廣告驗(yàn)證服務(wù)提供商在其平臺上運(yùn)作。廣告驗(yàn)證服務(wù)是數(shù)字廣告行業(yè)的重要環(huán)節(jié),旨在確保廣告投放的透明度、準(zhǔn)確性和有效性。Adloox作為一家廣告驗(yàn)證公司,指控Meta通過不公平的手段排擠競爭對手,從而鞏固自身在廣告市場的主導(dǎo)地位。

Meta作為全球最大的社交媒體和數(shù)字廣告平臺之一,其廣告業(yè)務(wù)占據(jù)了公司收入的絕大部分。然而,近年來,Meta在全球范圍內(nèi)多次面臨反壟斷調(diào)查和訴訟。此次法國的調(diào)查進(jìn)一步凸顯了監(jiān)管機(jī)構(gòu)對科技巨頭市場行為的持續(xù)關(guān)注。

### 調(diào)查程序與Meta的回應(yīng)

法國競爭管理總局強(qiáng)調(diào),此次調(diào)查并不意味著Meta已被認(rèn)定存在過錯,而是要求Meta就相關(guān)指控提交書面回應(yīng),以便進(jìn)一步評估投訴是否成立。這一程序體現(xiàn)了法國監(jiān)管機(jī)構(gòu)在競爭執(zhí)法中的審慎態(tài)度,即在作出最終裁決前,給予企業(yè)充分的辯護(hù)機(jī)會。

截至目前,Meta尚未對此次調(diào)查作出公開回應(yīng)。不過,Meta過去在面對類似指控時,通常強(qiáng)調(diào)其廣告業(yè)務(wù)的合規(guī)性,并表示愿意配合監(jiān)管機(jī)構(gòu)的調(diào)查。此次調(diào)查的結(jié)果將取決于Meta能否提供充分的證據(jù),證明其廣告驗(yàn)證政策并未違反競爭規(guī)則。

### 行業(yè)影響與監(jiān)管趨勢

此次調(diào)查不僅關(guān)乎Meta一家企業(yè),更反映了全球范圍內(nèi)對數(shù)字廣告市場競爭狀況的擔(dān)憂。廣告驗(yàn)證服務(wù)是確保廣告主和發(fā)布商權(quán)益的關(guān)鍵工具,如果Meta的行為被證實(shí)構(gòu)成壟斷或不公平競爭,可能會對整個廣告生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

近年來,歐盟及其成員國加強(qiáng)了對科技巨頭的監(jiān)管力度。從《數(shù)字市場法》(DMA)到各國競爭管理機(jī)構(gòu)的調(diào)查,監(jiān)管機(jī)構(gòu)正試圖通過法律手段遏制科技企業(yè)的壟斷行為。法國的此次行動也是這一趨勢的體現(xiàn)。

### 未來展望

此次調(diào)查的最終結(jié)果尚不確定,但無論裁決如何,它都可能對Meta的廣告業(yè)務(wù)策略產(chǎn)生重要影響。如果Meta被認(rèn)定違反競爭規(guī)則,可能面臨罰款或業(yè)務(wù)調(diào)整要求;反之,若指控不成立,Meta將繼續(xù)維持其現(xiàn)有的廣告驗(yàn)證政策。

無論如何,這一事件再次提醒科技企業(yè),在全球范圍內(nèi)遵守競爭法規(guī)的重要性。隨著監(jiān)管環(huán)境的日益嚴(yán)格,企業(yè)需要在商業(yè)利益與合規(guī)之間找到平衡,以避免法律風(fēng)險(xiǎn)和市場聲譽(yù)的損害。

(完)

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2025-07-10
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