凱度BrandZ全球品牌百強揭曉 中國品牌總價值過去20年翻一番

5月15日，凱度BrandZ最具價值全球百強品牌榜20周年慶典在上海舉行，發(fā)布《2025凱度BrandZ最具價值全球品牌100強》榜單及完整報告。報告顯示，中國品牌總價值在過去20年間翻了一番。相較去年，上榜中國品牌總價值增幅達26%，增速位居世界第二。在全球經濟格局深度調整的今天，中國品牌正以科技硬實力與模式創(chuàng)新力重塑世界商業(yè)版圖。

從全球格局來看，品牌價值的分布變化深刻反映了世界經濟力量的此消彼長。2025年全球百強品牌的總價值達到10.7萬億美元，同比增長29%，創(chuàng)歷史新高。其中，美國品牌占據全球百強品牌總價值的82%，較2006年的63%顯著上升。歐洲品牌份額大幅萎縮，目前僅占總價值的7%，較2006年的26%明顯下滑。與之形成對比的是，2025年中國展現出不可小覷的市場活力與品牌影響力，上榜數量、總價值增幅及增速均表現亮眼，是除美國之外增速第二的經濟體，成為改變全球品牌競爭格局的關鍵力量。

上榜的12個中國品牌中，騰訊、阿里持續(xù)領跑，華為、美團增速領先，海爾穩(wěn)健增長持續(xù)攀升，這些品牌共同構建起中國企業(yè)在全球以“硬科技+軟實力+新范式”為核心的三維競爭力，持續(xù)書寫中國品牌全球化的新敘事。

縱觀20年榜單變遷，中國品牌完成了價格競爭到價值符號的質變。從2006年僅有中國移動一家品牌上榜，到如今涉及科技、食品飲料、金融等多個行業(yè)多個品牌，中國品牌正迎來從“跟隨”到“引領”的戰(zhàn)略機遇期。值得一提的是，海爾連續(xù)7年作為全球唯一物聯網生態(tài)品牌躋身百強，是榜單中為數不多持續(xù)多年實現品牌價值與排名提升的品牌之一。

在科技品牌主導的價值增長浪潮中，海爾的發(fā)展軌跡頗具樣本價值。隨著人工智能時代的到來，其通過“場景替代產品、生態(tài)‘復’蓋行業(yè)”的實踐與全面擁抱AI的魄力，持續(xù)打造覆蓋智慧住居、大健康、數字經濟的萬億級生態(tài)體系。海爾、卡薩帝、GE Appliances等七大全球化高端品牌以及三翼鳥場景品牌深入推進AI技術的應用融合，致力于為用戶提供“更懂你”的智慧家庭、智慧樓宇和智慧康養(yǎng)等解決方案;卡奧斯工業(yè)互聯網平臺鏈接全球90萬家企業(yè)，主導完成了全球首個AI賦能多聯機工廠的投產;盈康一生布局醫(yī)療+AI，持續(xù)深耕生命科學、臨床醫(yī)學和生物科技三大領域，推動AI醫(yī)療從零和競爭走向價值共生。

站在凱度BrandZ全球榜單發(fā)布20周年的歷史節(jié)點，中國品牌不僅改變著國際市場競爭格局，更在重新定義商業(yè)文明的未來形態(tài)。這背后，是改革開放四十余年積累的產業(yè)底蘊，更是新時代高質量發(fā)展孕育的創(chuàng)新動能。在全球經濟格局深刻調整、科技革命加速演進的背景下，中國品牌需要繼續(xù)堅持創(chuàng)新驅動，深化品牌建設，提升品牌價值，全面擁抱前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。

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