近日，蒙牛旗下君樂寶新品“小小魯班”酸奶上市發(fā)布會在北京成功舉辦，在此次發(fā)布會上，君樂寶宣布了“小小魯班”酸奶的上市布局，除與央視少兒頻道跨界合作外，君樂寶還與互聯(lián)網(wǎng)音頻領(lǐng)頭企業(yè)喜馬拉雅FM達(dá)成戰(zhàn)略合作，后者將負(fù)責(zé)“小小魯班”酸奶在華北地區(qū)的產(chǎn)品廣告投放。
據(jù)了解，與網(wǎng)絡(luò)電臺的合作，在君樂寶尚屬首次。而作為國內(nèi)最大的音頻平臺，喜馬拉雅FM憑借2億用戶量和以精準(zhǔn)廣告投放、品牌形象軟植入的營銷玩法，已與上百家家品牌達(dá)成跨界合作。
互聯(lián)網(wǎng)音頻廣告成品牌宣傳力選之一
“網(wǎng)絡(luò)電臺近一兩年在國內(nèi)的市場拓展可謂如火如荼，用戶之多，影響力之廣，令人無法忽視，“君樂寶一名負(fù)責(zé)人表示，“因此我們才將廣告投放的目光，從傳統(tǒng)電視、報(bào)紙上，拓展到網(wǎng)絡(luò)電臺上，而喜馬拉雅FM龐大的用戶量和精準(zhǔn)的廣告營銷策略十分吸引我們，在洽談過后很快有了此次戰(zhàn)略合作。“
按照君樂寶的合作需求，為了精準(zhǔn)定位于華北地區(qū)，喜馬拉雅FM利用平臺大數(shù)據(jù)，從聽眾的收聽習(xí)慣出發(fā)形成用戶畫像，精準(zhǔn)定向于華北三省兩直轄市，同時(shí)針對該地區(qū)的年輕媽媽群體進(jìn)行集中定位。上述負(fù)責(zé)人表示，此次試用活動有助于君樂寶獲得用戶對新品的接納程度和真實(shí)反饋信息，為君樂寶下一輪的正式推廣活動積累了寶貴的資源。
喜馬拉雅FM副總裁潘田表示，音頻的獨(dú)占性優(yōu)勢保證了較高的CPM，而像喜馬拉雅FM這樣的移動音頻平臺可以利用大數(shù)據(jù)、用戶畫像等手段，開拓各類品牌合作的新玩法。
潘田介紹：“比如杜蕾斯入駐喜馬拉雅FM開辦官方電臺《杜杜電臺》，在不到一年的時(shí)間里發(fā)展了近10萬粉絲，成功打造了一檔熱門電臺節(jié)目，杜蕾斯也因此得到超乎想象的品牌宣傳效果。”
業(yè)內(nèi)人士分析稱，網(wǎng)絡(luò)音頻廣告顯然已成為繼傳統(tǒng)電視、廣播、報(bào)紙后品牌借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳和提升價(jià)值的重要形式和選擇之一。
喜馬拉雅FM音頻廣告花樣多
事實(shí)上，除君樂寶外，目前已有上百家品牌入駐喜馬拉雅FM投放廣告。通過基于平臺明星主播的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，以及各類品牌軟植入的新形式，喜馬拉雅FM等網(wǎng)絡(luò)電臺已成為國內(nèi)眾品牌商的一個重要的宣傳陣地。
“粉絲經(jīng)濟(jì)”的營銷戰(zhàn)略即品牌方與喜馬拉雅FM聯(lián)合，利用明星主播的號召力，制造話題，實(shí)現(xiàn)多平臺粉絲線上線下的O2O互動，最終達(dá)到品牌推廣目的。例如在今年6月中旬，知名汽車品牌別克聯(lián)合喜馬拉雅FM推出“昂科威-小資派”活動，邀請喜馬拉雅FM明星主播掉掉線上推出主題節(jié)目《請叫我昂科掉》，單期節(jié)目收聽量達(dá)到17萬。充分炒熱話題后，接著邀請幸運(yùn)觀眾參與線下免費(fèi)觀影活動，形成了一次非常成功的品牌營銷。
與此同時(shí)，MG、李維斯、通用汽車等國際品牌也紛紛與喜馬拉雅FM達(dá)成合作，通過明星主播O2O聯(lián)動、音頻節(jié)目軟植入等方式進(jìn)行傳播。
品牌冠名則是另一種常見的營銷玩法。今年7、8月份，惠普找到喜馬拉雅FM的明星主播采采，以旗下新品“惠普惠省打印機(jī)”完成了四期節(jié)目的冠名播出，四期節(jié)目達(dá)到500萬左右播放量，借助高人氣節(jié)目完成了一次成功的品牌推廣。
同時(shí)，據(jù)介紹，喜馬拉雅FM在傳統(tǒng)廣告方面也充分布局，主要有展示類廣告、信息流原生廣告、音頻貼片廣告三種營銷模式。
“從天貓、杜蕾斯等著名品牌，到上海書展、明星演唱會，再到校園生活等，喜馬拉雅FM的合作方可以說遍及各行各業(yè)。”潘田表示，“隨著移動音頻市場的而進(jìn)一步擴(kuò)大，未來音頻廣告在品牌傳播中的重要性必將越加突出，而喜馬拉雅FM作為行業(yè)龍頭也將引領(lǐng)全行業(yè)不斷拓展新的營銷模式。”
- 蔚來新ET5/ET5T/EC6冠軍紀(jì)念版上市：運(yùn)動化調(diào)教+專屬套件，價(jià)格親民！
- 華為鴻蒙智駕半年行駛里程超16億公里：80萬輛車見證智能出行新篇章
- 領(lǐng)克10 EM-P智能電混亮眼登場：四驅(qū)+激光雷達(dá)，科技與性能的完美融合
- 蘋果自研云芯大突破：降降亞馬遜云高價(jià)，重塑行業(yè)格局
- iPhone新功能遭熱議：制冷模式能否拯救炎炎夏日？
- Lumo AI合規(guī)助手：讓奇富科技告別繁瑣合規(guī)管理，效率提升20倍
- 現(xiàn)代汽車揭幕韓國氫能新篇章：2028投產(chǎn)氫燃料工廠，綠色未來已觸手可及
- 揭秘ChatGPT名稱由來：OpenAI高層道出背后故事，人工智能如何從無到有？
- 格力高管回應(yīng)董明珠掉出《財(cái)富》榜單：影響力不等于財(cái)富，傳奇仍在繼續(xù)
- ASML獨(dú)家披露：EUV光刻機(jī)僅售5臺，Intel悄然轉(zhuǎn)變，光刻機(jī)不再那么重要了
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
