蘇寧全民煥新節(jié)熱火朝天，爭做第二張王牌的大快消表現(xiàn)打幾分？

2月26日，蘇寧易購召開全民煥新節(jié)媒體發(fā)布會。所謂的全民煥新節(jié)，是電商行業(yè)開年推出的首場重量級大促，以家電、3C、家裝廚衛(wèi)、生活家居、百貨、超市等品類的上新為主，圍繞以舊換新、服務用心，全面搶跑3月，打造上半年雙十一。

恰是在蘇寧全民煥新節(jié)發(fā)布會上，蘇寧時尚百貨集團總裁龔震宇表示，“蘇寧時尚百貨發(fā)力，不遠處的目標，就是成長為蘇寧家電3C以外的第二大王牌。”有意思的是，這引起了蘇寧快消集團常務副總裁卞農的勝負欲，“論蘇寧第二大王牌，我們大快消才算!”一時間，蘇寧王牌之爭，龔卞PK成為業(yè)內熱議話題。

而在這次“煥新節(jié)”上，剛成立不久，與蘇寧時尚百貨PK爭做第二張王牌的的蘇寧快消集團又有什么值得稱道的舉措了?

快消集團成為蘇寧易購五大支柱之一

2019年初，蘇寧宣布成立快消集團，作為新成立的家電、消費電子等五大商品集團之一，將融合商品規(guī)劃、供應鏈管理、雙線運營、市場、服務等統(tǒng)一職能，進一步集約，同時，還將重點負責商品采購、招商運營、促銷策劃等基礎商品經(jīng)營，提升整體商品經(jīng)營的專業(yè)度。今后，快消集團將統(tǒng)籌管理線上超市、蘇寧小店、蘇鮮生以及紅孩子的商品運營管理，集中采購、招商和人力資源，加速快消品的供應鏈融合。

其實上在2018年初，蘇寧就成立大快消事業(yè)群，整合蘇寧線上超市、蘇鮮生精品超市、蘇寧紅孩子、蘇寧小店等多種業(yè)態(tài)，以“集團軍”的規(guī)模進軍大快消市場。

蘇寧零售集團副總裁卞農到任蘇寧大快消負責人，并于同年3月份首次對外發(fā)布蘇寧易購“智慧快消”戰(zhàn)略布局。2018年，蘇寧小店、蘇寧拼購等業(yè)務強勢崛起，大快消成為蘇寧除家電、消費電子之外又一強勢品類。

而2019年的快消集團的成立，被業(yè)界看作是2018年初的升級版本。行業(yè)人士指出，這是蘇寧為了更好的推進精細化業(yè)態(tài)運營的重要舉措，也是蘇寧大快消再加碼2019快消市場的重要一步。

助陣煥新節(jié)快消集團強勢出擊

在這次蘇寧易購掀起的開年大促“煥新節(jié)”上，各知名品牌鼎力支持。例如，為助陣蘇寧易購全民煥新節(jié)，康師傅鮮蔬系列在蘇寧平臺全新上市。九種食材，七彩蔬菜，有顏有料，帶給你不一樣的清新體驗。而且在3月8日女神節(jié)期間，康師傅在全國多個城市的蘇寧門店開展了趣味互動、免費試吃等活動。通過線上線下聯(lián)動，這款全新的健康營養(yǎng)與清新美味并存的新品被更多消費者所熟知。

而維達國際控股有限公司市場總裁湯海棠也在3月6號帶隊到訪蘇寧總部，與蘇寧快消集團常務副總裁卞農簽訂2019年度戰(zhàn)略合作計劃。雙方約定，將在渠道拓展、IP聯(lián)合營銷、產品定制等方面深度合作，共同沖刺2019全年銷售額翻番的目標。

2019年，維達將有3個IP商品系列上線。通過代言人孫儷IP，傳遞韌主張釋放代言人勢能，拉升品牌形象、促進銷量。計劃中，維達本年將有吾皇特別版吸貓紙巾、維達xB·Duck抽紙、維達x吾皇定制款濕廁紙等多款新品在蘇寧平臺首發(fā)，將有更多消費者“全家樂享”更韌的維達紙巾，體驗蘇寧超市“為你挑好的”價值。

另外，伊利集團相關領導今年也帶隊到訪蘇寧總部，與蘇寧易購總裁侯恩龍敲定了2019年10億， 3年40億的銷售目標。

包括像聯(lián)合利華、雀巢、農夫山泉、茅臺、洋河、哈爾濱啤酒等知名品牌也都與蘇寧快消集團簽署了今年的戰(zhàn)略合作協(xié)議。

智慧零售成為快消集團崛起的秘訣

蘇寧控股集團董事長張近東曾經(jīng)指出，零售的核心能力是商品供應鏈的整合能力。而快消集團正是為了利用快消品雙線經(jīng)營的規(guī)模優(yōu)勢洽談工廠政策提升，規(guī)劃線上線下渠道差異化產品，同步規(guī)劃雙線聯(lián)動的品牌市場活動，實現(xiàn)供應鏈的深度融合。

在智慧零售的全渠道拓展方面，勢頭強勁的蘇寧小店被寄予厚望。2018年蘇寧小店整體開店數(shù)量超過4000家，服務覆蓋70座城市、20000個社區(qū)、15000個社群和6000萬用戶。2019年，蘇寧小店的擴張步伐也將再次提速，這為諸多與蘇寧易購合作的品牌提供了更大的提升空間。

例如，聯(lián)合利華就將借力蘇寧小店智慧化的服務以及對消費場景的打造和串聯(lián),提升銷售和品牌形象。同時，聯(lián)合利華也積極配合蘇寧小店的開店速度，在倉儲、店面布展、社區(qū)團購上全面支持蘇寧小店的擴張。

從傳統(tǒng)零售到智慧零售，蘇寧改變的不僅僅是商業(yè)模式，更重要的是經(jīng)營理念的升級，“圍繞零售價值，蘇寧的資源鏈接與合作是沒有邊界的。”張近東說，未來的蘇寧，將更加聚焦打造核心輸出能力，堅持開放共贏，構建更具有賦能優(yōu)勢的合作平臺，為更多企業(yè)及客戶創(chuàng)造更大價值，實現(xiàn)共生共榮。

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