博信股份積極布局線下渠道 深度挖掘場景價值

近日，博信股份(股票代碼600083.SH)旗下智能硬件品牌TOPPERS發(fā)布了系列新品，首批新品已入駐樂語通訊線下門店銷售，博信股份攜手樂語打造“百城千店”戰(zhàn)略已全面落地。據(jù)博信股份負責人透露，博信希望通過加大線下連鎖渠道客戶合作，打通前端銷售咨詢、用戶場景化體驗、以及購買后的產(chǎn)品維修等一系列環(huán)節(jié)，為消費者帶來更加全面的服務和體驗。

“百城千店”計劃全面落地

樂語通訊始創(chuàng)于2003年，是以智能產(chǎn)品銷售和服務為核心，集零售、互聯(lián)網(wǎng)、金融于一體的新零售企業(yè)，其業(yè)務覆蓋26省230余城市、擁有2000+門店，連續(xù)多年入圍中國連鎖百強。多年來，樂語通訊始終堅持實施“全渠道、新場景、強鏈接”戰(zhàn)略，構(gòu)建了以“樂健康、樂游戲、樂閱讀、樂新奇” 四位一體的移動互聯(lián)客戶服務體系，形成線上+線下的核心優(yōu)勢，被譽為中國實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型標桿。官方表示， 博信股份已全面開啟線下渠道布局，消費者可以在北京、天津、河北、上海、浙江、江蘇、湖北、廣東等全國重點省市的樂語賣場專區(qū)體驗TOPPERS主動降噪耳機E2、無線耳機E1及兒童手表W1等產(chǎn)品。

博信股份旗下TOPPERS智能硬件產(chǎn)品進駐樂語線下體驗店，不僅可以讓更多的消費者體驗到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，有利于延長產(chǎn)品的生命周期，同時也能夠為接下來智能硬件行業(yè)的快速發(fā)展提供能力準備。實際上，博信股份涉足線下不僅僅是TOPPERS品牌銷售渠道的一次“進化”，更重塑了人—貨—場的關(guān)系，意在嘗試建立面向大眾用戶的品牌觸達和場景化體驗，與合作伙伴共同打造面向未來新商業(yè)變革的應對措施，具體分析來看：

大多數(shù)用戶在購買商品之前，實際上已經(jīng)對品牌、產(chǎn)品、功能等都非常明確，他們視傳統(tǒng)的線上傳播+線下導購方式為“套路”，更加傾向于線上內(nèi)容和評價的信息共享，線下場景與朋友的參與體驗。TOPPERS智能硬件產(chǎn)品入駐樂語線下渠道門店，一方面是為品牌進行渠道創(chuàng)新嘗試，另一方面也給合作伙伴“打樣”，探索年輕用戶更喜愛的溝通方式和場景化體驗。未來樂語通訊各大賣場與TOPPERS智能硬件產(chǎn)品體驗專區(qū)積累的經(jīng)驗、數(shù)據(jù)，將會加速廠商面向未來新商業(yè)變革的創(chuàng)新和應對能力，使整個行業(yè)受益。

加碼布局線下渠道

TOPPERS智能硬件產(chǎn)品進駐樂語線下體驗店的同時，業(yè)內(nèi)人士表示，TOPPERS今年來勢洶洶的產(chǎn)品密集發(fā)布和探索式創(chuàng)新，在整個行業(yè)中都是極具競爭力的，而此次在渠道上的再次“進化”，則是建立用戶、渠道與TOPPERS品牌連接，讓TOPPERS在高速奔跑過程中的重要安全保障和支撐力。

2019年，博信股份表示將會圍繞樂語線下體驗店專區(qū)的模式，結(jié)合用戶群消費能力，TOPPERS的品牌影響力，以及其他社會渠道零售資源的輻射力，縱深發(fā)展線下渠道，加速行業(yè)高質(zhì)化發(fā)展。

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