在 “一帶一路”倡議和“中國智造2025”等政策簇擁下,“走出去”目前已成為越來越多企業(yè)重要的一個考試——而歐美發(fā)達國家市場,更是這份試卷中最難的一道考題。
日前,在第124屆廣交會上, “走出去”20余年的中國彩電巨頭海信,曬出了一份令人羨慕的海外成績單:2018年1-8月,海信集團海外收入超32億美元,在美國、歐洲等眾多中國品牌難有斬獲的發(fā)達國家市場都有不俗的表現(xiàn),更值得一提的是,這份成績單里,海信自主品牌占比超過六成。
相關數(shù)據(jù)顯示,在北美、歐洲、南非、澳洲等重點市場,海信持續(xù)著兩位數(shù)增長態(tài)勢,2018年1-9月,海信海外自主品牌銷售同比增長更是達到了27.5%,其中,海信加拿大品牌銷量同比增幅更是達到了95.1%。
據(jù)了解,在世界杯、歐洲杯、澳網(wǎng)、紅牛等世界頂級賽事的簇擁下,海信的全球品牌知名度在近年間急速提升,市場號召力也隨之不斷增強,部分區(qū)域甚至出現(xiàn)了“賣斷貨”的現(xiàn)象。
與此同時,作為以技術立企的中國彩電領軍企業(yè),海信在技術上更是突飛猛進,不僅突破了日韓企業(yè)在技術上的封鎖,更是在多媒體技術方面,建立起了中國企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢。
其中,ULED、激光電視等品類,正是海信自主核心技術引領發(fā)展潮流的產物。
“十年來,海信國際營銷銷售收入增長4倍,品牌收入增長10倍。我們將積極擴展中國以外的市場,深耕渠道,提升品牌。”海信國際營銷副總經理李友波表示,海信將加速全球市場研發(fā)、人才、生產、銷售本土化的進程,力爭早日進入世界一流行業(yè)陣營。
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