極客網(wǎng)4月3日(北京)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的逐漸逼近,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也會(huì)漸成主流,當(dāng)然,移動(dòng)廣告投入一路飆升。市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer預(yù)測(cè),移動(dòng)廣告投入將在2016年突破1000億美元大關(guān),占所有數(shù)字廣告投入的比例將首次超過50%。
預(yù)測(cè),2016年全球范圍內(nèi)針對(duì)手機(jī)和平板電腦的廣告投入將達(dá)1013.7億美元,跟2013年相比翻了三倍。從2016年到2019年,移動(dòng)廣告投入將會(huì)幾乎再翻一倍,上漲到1955.5億美元,占所有數(shù)字廣告投入的70.1%,占所有媒體廣告投入的四分之一。
這跟使用移動(dòng)設(shè)備的消費(fèi)者數(shù)量有直接聯(lián)系。隨著這一數(shù)量的攀升,營(yíng)銷商更加注重在移動(dòng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪消費(fèi)者。eMarketer估計(jì)明年全球智能手機(jī)用戶將超過20億,其中的四分之一是中國(guó)用戶。
全球平板電腦用戶數(shù)的增長(zhǎng)速度要比智能手機(jī)用戶數(shù)慢一些,2015年底,平板電腦用戶數(shù)將超過10億。在許多新興和發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng),手機(jī)是眾多消費(fèi)者首要或者唯一的上網(wǎng)手段,這使得營(yíng)銷商更加注重移動(dòng)廣告投入。
在近期內(nèi)推動(dòng)移動(dòng)廣告投入的是中國(guó)和美國(guó)。預(yù)計(jì)美國(guó)廣告商將在2016年向移動(dòng)廣告投入402億美元,超過2014年的兩倍。而在中國(guó),廣告商將在明年投入221億美元到移動(dòng)廣告,是2014年的三倍。在中美兩國(guó),移動(dòng)廣告都將占所有數(shù)字廣告的一半以上。
加拿大和澳大利亞都將超過韓國(guó),分別成為第六和第七大移動(dòng)廣告市場(chǎng)。
到2018年之前,幾個(gè)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)都將取得巨大收獲,到2018年,巴西從2015年連跳三級(jí),成為全球第九大移動(dòng)廣告市場(chǎng)。而印度尼西亞上升最快,將從2015年的第21位上升到第12位。然而,雖然印度手機(jī)用戶數(shù)量巨大,印度市場(chǎng)將持續(xù)在移動(dòng)廣告投入上落后,在2018年之后不會(huì)超過10億美元
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