所有的廣告主都知道,自己有一半的廣告費(fèi)是浪費(fèi)的。直到出現(xiàn)了 Google AdWords,廣告主終于可以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代僅為有效果的廣告而付費(fèi)了?,F(xiàn)在 Google 要讓電視廣告也變得更加精準(zhǔn)——包括廣告的內(nèi)容以及廣告主的花費(fèi)。
據(jù) The Verge 報(bào)道,Google 推出了一項(xiàng)基于其光纖接入項(xiàng)目 Google Fiber 的電視廣告服務(wù)。通過 Google Fiber 的機(jī)頂盒,Google 能夠讓廣告主明確知道有多少人觀看了一則廣告,而 Google 則通過有多少人觀看來向廣告主收費(fèi)。
這項(xiàng)服務(wù)已經(jīng)在堪薩斯城推出,未來可以推向其他已經(jīng)有 Google Fiber 的城市。目前 Google Fiber 已經(jīng)進(jìn)入了美國(guó)三個(gè)城市和區(qū)域,另外有多個(gè)城市正在鋪設(shè)或者計(jì)劃鋪設(shè)。
目前我們并不清楚 Google 的電視廣告具體會(huì)做成什么樣,但如果是和 AdWords 一樣,那么 Google 的電視廣告也一定更加個(gè)性化。比如當(dāng)你從足球比賽轉(zhuǎn)臺(tái)到籃球比賽的時(shí)候,可能會(huì)為你播放紅牛的廣告,而當(dāng)你轉(zhuǎn)臺(tái)到新聞節(jié)目的時(shí)候?yàn)槟悴シ疟kU(xiǎn)公司的廣告;比如你和朋友分別在各自家里同時(shí)看同一部電視劇,但看到的廣告可能就是不一樣的。
另外,Google 還表示它可以更新用戶錄制的電視節(jié)目中的廣告,讓電視觀眾看到最新的廣告信息。這一點(diǎn)對(duì)一些有時(shí)效性的廣告來說非常重要,比如促銷廣告等。
Google 推出這類廣告服務(wù)的影響主要在兩個(gè)方面,一是廣告主可以更精準(zhǔn)的投放和管理廣告,二是用戶的隱私可能會(huì)引發(fā)更多人的關(guān)注。
過去在美國(guó)電視廣告行業(yè),尼爾森指數(shù)是最權(quán)威的參考指標(biāo)。但尼爾森的數(shù)據(jù)來自為數(shù)不多的裝有電視監(jiān)控表,并且用這些數(shù)據(jù)來應(yīng)用到全國(guó)電視臺(tái)。中國(guó)的情況也很類似,央視索福瑞基本上就是唯一的參考指標(biāo)。Google 這項(xiàng)服務(wù)為廣告主提供的數(shù)據(jù)要比這些傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)有價(jià)值的多。
對(duì)用戶來說,Google 的這項(xiàng)服務(wù)能讓我們看到對(duì)自己更有用的廣告,但同時(shí)需要放棄一些個(gè)人隱私。當(dāng)然,用戶也可以選擇不向 Google 發(fā)送自己觀看電視的信息,就好像 Chrome 瀏覽器也有隱身模式。
從更大的層面來說,Google 已經(jīng)不再僅僅是通過搜索來獲取用戶數(shù)據(jù),這家搜索起家的巨頭正在一步步進(jìn)入到我們生活的方方面面,包括虛擬世界和真實(shí)世界。別忘了 Google 還有 Nest,未來我們?cè)诰W(wǎng)上做了什么、在家里做了什么,可能 Google 比我們自己還清楚。
題圖來自 KCThird.com
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