資源共享！美圖手機(jī)與天貓超級(jí)粉絲日重新定義品牌營(yíng)銷

6月29日，美圖聯(lián)合天貓超級(jí)粉絲日為阿里人量身定制了一場(chǎng)自拍文化盛宴，在阿里園區(qū)舉辦了一場(chǎng)主題為“沒我好看自拍館”體驗(yàn)活動(dòng)，館內(nèi)設(shè)有3個(gè)自拍區(qū)，阿里巴巴員工均可以前來體驗(yàn)新品美圖T9的拍攝效果，還可以選擇自己喜歡的照片打印，貼在背景墻上。此次活動(dòng)，旨在讓更多的消費(fèi)者親身感受美圖T9的極致自拍體驗(yàn)，了解刷屏背后的“美圖手機(jī)黑科技文化”。

美圖T9沒我好看自拍館登錄阿里園區(qū)

實(shí)際上，美圖手機(jī)在5月份就已阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作，此前多次聯(lián)合天貓超級(jí)粉絲日開展跨界營(yíng)銷，從線下“美圖T9大片實(shí)驗(yàn)室”到線上“美圖T9先享后付”到天貓平臺(tái)“6.28美圖天貓超級(jí)粉絲日”再到這次在阿里巴巴園區(qū)舉辦的“美圖T9沒我好看自拍館”活動(dòng)，長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的深度品牌定制營(yíng)銷活動(dòng)，不僅將兩方品牌與產(chǎn)品在垂直圈層和泛消費(fèi)圈層進(jìn)行遞進(jìn)式精準(zhǔn)營(yíng)銷，更凸顯了品牌和消費(fèi)者之間的連接需求日益?zhèn)€性化、精細(xì)化的趨勢(shì)。

阿里小哥哥小姐姐紛紛組團(tuán)來體驗(yàn)美圖T9

眾所周知，美圖手機(jī)一直致力于“用戶體驗(yàn)式”品牌營(yíng)銷，而阿里基于天貓互動(dòng)吧的產(chǎn)品成長(zhǎng)出來的天貓超級(jí)粉絲日，也不斷更新理念，借勢(shì)新技術(shù)，探索了將粉絲互動(dòng)營(yíng)銷能力賦能品牌的創(chuàng)新方式。此次，美圖手機(jī)聯(lián)合由天貓互動(dòng)吧打造的品牌互動(dòng)營(yíng)銷IP天貓超級(jí)粉絲日，再次推出品牌的花式營(yíng)銷玩法。

天貓網(wǎng)頁版首頁美圖T9專場(chǎng)廣告展示

淘寶、天貓移動(dòng)APP首頁美圖T9專場(chǎng)廣告

對(duì)于一般的促銷打折營(yíng)銷形式，天貓超級(jí)粉絲日突破了以往整合同類型品牌造節(jié)的大促形式，針對(duì)單個(gè)品牌在特定時(shí)間內(nèi)整合雙方資源，通過品牌營(yíng)銷、沉淀用戶，進(jìn)而帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)。這一次，針對(duì)美圖手機(jī)的新品美圖T9，天貓超級(jí)粉絲日在資源上給予了極大支持，比如在淘寶、天貓電腦端與移動(dòng)端首頁都給了專場(chǎng)廣告banner、超級(jí)粉絲日會(huì)場(chǎng)頁面展示，以及天貓手機(jī)聯(lián)合芝麻信用針對(duì)美圖T9推出好信用“先享后付”的全新購機(jī)模式，芝麻信用分750分及以上的用戶購機(jī)可試用長(zhǎng)達(dá)30天，滿意后再付款。

天貓聯(lián)合美圖手機(jī)推出“先享后付”活動(dòng)

通過聯(lián)合芝麻信用上線的“先享后付”創(chuàng)新消費(fèi)模式，天貓可篩選750分及以上的有信用背書的高凈值用戶進(jìn)行美圖手機(jī)垂直推送，這樣一來可以觸達(dá)圈定其精準(zhǔn)目標(biāo)用戶，充分挖掘了品牌粉絲的購買力。毫無疑問，借助阿里平臺(tái)真正做到精準(zhǔn)的觸達(dá)，美圖手機(jī)將進(jìn)一步提升在中高端市場(chǎng)的占有率，同時(shí)也將提升品牌的溢價(jià)，為品牌帶來高質(zhì)量用戶。

同時(shí)，美圖手機(jī)也為天貓超級(jí)粉絲日提供了最大化的品牌營(yíng)銷資源，其一不僅在美圖大產(chǎn)品矩陣進(jìn)行多重資源曝光，其二更有美圖手機(jī)代言人、美圖首席顏值A(chǔ)ngelababy在微博為美圖T9與天貓超級(jí)粉絲日“種草帶貨”并錄制深度定制視頻，其三在線下“美圖T9大片實(shí)驗(yàn)室”活動(dòng)中聯(lián)合天貓超級(jí)粉絲日在上海、成都、廣州開展合作，并在廣州、成都兩地為天貓用戶定向進(jìn)行新品首發(fā)等福利活動(dòng)，讓天貓的忠實(shí)用戶可以提前就入手美圖手機(jī)新品，體驗(yàn)更多定制服務(wù)活動(dòng)，不難看出雙方利用各大平臺(tái)的力量進(jìn)行全媒體投放，在天貓超級(jí)粉絲日開始前即進(jìn)行全線預(yù)熱，促使雙方實(shí)現(xiàn)最大限度的品牌曝光。

新浪微博首頁推廣

Angelababy微博推廣

在“天貓超級(jí)粉絲日”的助推下，今年天貓618理想生活狂歡季各行業(yè)成交量與銷售金額都大幅度激增，消費(fèi)熱情高漲。在手機(jī)市場(chǎng)，據(jù)天貓消費(fèi)電子事業(yè)部發(fā)布的手機(jī)戰(zhàn)報(bào)顯示，與阿里有著深度合作的美圖手機(jī)“圈粉”實(shí)力也頗為出彩，據(jù)戰(zhàn)報(bào)顯示，美圖登上了手機(jī)品牌銷售金額排行榜TOP10和智能手機(jī)品牌銷售數(shù)量排行榜TOP10，足見其在手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的超高人氣。

美圖T9在天貓618理想生活狂歡季進(jìn)入雙榜前十

值得一提的是，早在618理想生活狂歡季開啟前，還未正式發(fā)布的美圖T9就已聯(lián)合“天貓超級(jí)粉絲日”在美圖官方旗艦店搶先開啟了預(yù)售活動(dòng)，據(jù)天貓618手機(jī)品牌銷售金額榜零點(diǎn)實(shí)時(shí)排名來看，美圖手機(jī)憑借美圖T9單品的預(yù)售成績(jī)拿下當(dāng)天榜單第7名。

美圖T9拿下天貓618手機(jī)品牌銷售金額榜第七名

顯然，美圖手機(jī)與天貓雙方資源整合共享，早在美圖T9在上市前就獲得了線上預(yù)熱“開門紅”，另外從線上線下的渠道數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看，天貓超級(jí)粉絲日完成了美圖手機(jī)品牌的大量曝光，由此帶來的潛在消費(fèi)用戶將為美圖T9后續(xù)發(fā)售的關(guān)注度蓄力。

美圖T9發(fā)布會(huì)為天貓超級(jí)粉絲日活動(dòng)預(yù)熱

比起以往單方面的推送品牌廣告給用戶，美圖手機(jī)與天貓超級(jí)粉絲日推出的活動(dòng)利益都是相互的。從用戶的角度看，美圖手機(jī)聯(lián)合天貓超級(jí)粉絲日上線的活動(dòng)給消費(fèi)者帶來了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，無論是“美圖T9大片實(shí)驗(yàn)室”還是“美圖T9沒我好看自拍館”，都讓消費(fèi)本身成為了一種新的娛樂方式，讓用戶在消費(fèi)中獲取樂趣。

美圖T9大片實(shí)驗(yàn)室登陸成都現(xiàn)場(chǎng)人滿為患

超級(jí)粉絲們共同見證美圖T9新品開箱

對(duì)美圖手機(jī)而言，與天貓超級(jí)粉絲日的合作是一次雙方高效的線上、線下業(yè)務(wù)整合營(yíng)銷，更是快速提升產(chǎn)品銷量的一大捷徑。從本次合作不難看出，美圖手機(jī)借助天貓超級(jí)粉絲日的線上運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、各方渠道資源、粉絲效應(yīng)及巨大流量，通過制造創(chuàng)意互動(dòng)模式，為品牌打造親民、有趣的營(yíng)銷玩法，從而吸引優(yōu)質(zhì)用戶群體關(guān)注，在提高流量轉(zhuǎn)化率的同時(shí)鞏固品牌地位。不可否認(rèn)，美圖手機(jī)與天貓超級(jí)粉絲日重新定義了品牌營(yíng)銷，相信未來，美圖手機(jī)將與天貓超級(jí)粉絲日等更多優(yōu)質(zhì)的線上銷售品牌帶來更多的品牌營(yíng)銷創(chuàng)意活動(dòng)與品牌驚喜!

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