2015年液晶電視將首次突破千萬 預(yù)計達(dá)4710萬臺

2015年1月，中國市場共銷售液晶電視583.4萬臺，這一數(shù)字與中怡康在2014年四季度初做出的對2015年1月液晶市場規(guī)模583.8萬臺的預(yù)測完全吻合。2014年中國彩電行業(yè)震蕩，市場低迷，很多業(yè)內(nèi)企業(yè)對2015年的彩電市場并不樂觀。中怡康預(yù)計2015全年液晶市場規(guī)模將達(dá)到4710萬臺，比2014年市場增長3.7%,呈現(xiàn)恢復(fù)性的微小增長。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)爆炸性的增長，給傳統(tǒng)企業(yè)帶來了很大的沖擊。目前整個彩電產(chǎn)業(yè)鏈條上每一個環(huán)節(jié)都在協(xié)調(diào)線上線下兩個渠道的關(guān)系。中怡康預(yù)計，2015年線上液晶電視規(guī)模將首次突破千萬，形成相當(dāng)于線下大連鎖的同等規(guī)模市場。

2014年下半年開始，彩電品牌推出了很多旗艦級新品，新品的賣點不再突出智能、游戲和視頻內(nèi)容，而是回歸到畫面顯示及工業(yè)設(shè)計方面。如TCL的量子點電視、康佳的易TV系列等。彩電行業(yè)開始回歸產(chǎn)品。

此外，液晶市場尺寸擴(kuò)大化明顯，4K及高色域等技術(shù)之戰(zhàn)繼續(xù)。2014年1月50英寸及以上液晶產(chǎn)品零售量占比21.1%,2015年1月50英寸及以上液晶產(chǎn)品零售量占比增長為29%.

2013年樂視和小米進(jìn)入彩電市場，讓原本就充滿競爭的彩電市場的競爭環(huán)境變得更加艱難。而2015年樂視和小米將會推出多個尺寸、不同分辨率的產(chǎn)品以豐富自己的產(chǎn)品線，這勢必會推動兩個互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷售。2015年1月，樂視共銷售20.5萬臺電視。

傳統(tǒng)的彩電整機(jī)品牌為了在這場競爭中爭得一席之地也做了很多融合工作。像TCL和愛奇藝推出的TV+系列，海爾同阿里巴巴的合作，創(chuàng)維也與華為推出了榮耀系列電視。

中怡康判斷，2015年彩電行業(yè)的競爭形勢嚴(yán)峻主要分為三個方面：一是房地產(chǎn)行業(yè)的景氣程度很難實現(xiàn)反轉(zhuǎn)，房地產(chǎn)行業(yè)原本可給彩電帶來的新增購買需求消減。宏觀經(jīng)濟(jì)形勢依然不容樂觀；二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的二次成長已經(jīng)開始頗具規(guī)模，對傳統(tǒng)企業(yè)的沖擊力再次加大；三是線上線下的競爭新形勢已經(jīng)成型，各企業(yè)應(yīng)加緊適應(yīng)用戶的新特性、促銷節(jié)點的轉(zhuǎn)變。

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