世界杯尚未開打,營銷大戰(zhàn)早已硝煙彌漫,借機(jī)渾水摸魚者也浮出水面。近日,TCL和長虹這兩家中國企業(yè)在并沒有取得FIFA 2018世界杯官方贊助商身份的情況下,擦邊世界杯營銷,并標(biāo)榜自己是“世界杯指定產(chǎn)品”并使用世界杯相關(guān)LOGO,被國際足聯(lián)警告,相關(guān)海報(bào)和內(nèi)容也已刪除。
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業(yè)內(nèi)人士表示,類似TCL這種“世界杯**指定電視”和長虹在官網(wǎng)直接使用“2018俄羅斯世界杯官方LOGO”的做法,是比較典型的侵權(quán)行為,而相關(guān)廣告內(nèi)容的迅速下架和刪除,也說明國際足聯(lián)對這種擦邊球營銷絕對是零容忍。
實(shí)際上,每逢奧運(yùn)會和世界杯這種重大國際賽事,都會遇到非官方贊助商的擦邊營銷和埋伏營銷行為。對此,《奧林匹克憲章》細(xì)則第40條(Rule40)對非官方贊助商借助奧運(yùn)會進(jìn)行的廣告營銷進(jìn)行了嚴(yán)格的限制。國際足聯(lián)對此也有非常明確的規(guī)則,在未取得國際足聯(lián)官方授權(quán)的情況下,任何企業(yè)和商家,都無權(quán)使用任何含有“世界杯”、“世界杯**產(chǎn)品”、“世界杯LOGO”,“2018俄羅斯世界杯LOGO”等內(nèi)容的元素。國際足聯(lián)也有專門的職能部門對侵權(quán)行為進(jìn)行監(jiān)測。
國際重大體育賽事對核心知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)體系越來越周密,從這個角度而言,世界杯的IP的確誘人,但搞不好就會玩火。
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