隨著中國國家食品藥品監(jiān)督管理總局公告的嬰幼兒乳粉配方注冊制過渡期于去年底正式結(jié)束，2018年1月1日起，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》的實(shí)行進(jìn)入新階段。兩周后，達(dá)能紐迪希亞生命早期營養(yǎng)宣布，旗下通過配方注冊的愛他美卓萃、愛他美和諾優(yōu)能三個(gè)系列的新品將以全新形象陸續(xù)在國內(nèi)上市。
早在2017年8月，達(dá)能紐迪希亞在中國市場官方進(jìn)口并銷售的三個(gè)系列奶粉就已順利通過國家食藥監(jiān)總局嬰幼兒配方奶粉配方注冊。在所有在華銷售官方進(jìn)口嬰幼兒奶粉的經(jīng)營者中，達(dá)能成為首個(gè)完成旗下品牌全系列在售嬰幼兒配方奶粉配方注冊的外資企業(yè)。
“達(dá)能紐迪希亞積極配合和貫徹《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，用不到5個(gè)月時(shí)間，就完成了通過注冊到新品上市的過程。這也充分展示了達(dá)能紐迪希亞在嬰幼兒配方奶粉的研發(fā)、生產(chǎn)、品控以及供應(yīng)鏈管理上的卓越表現(xiàn)?！边_(dá)能紐迪希亞生命早期營養(yǎng)中國區(qū)總經(jīng)理謝偉博表示，“雖然我們的產(chǎn)品包裝根據(jù)配方注冊要求進(jìn)行了更改，但配方設(shè)計(jì)和品質(zhì)保持不變。希望媽媽們繼續(xù)信任和支持愛他美和諾優(yōu)能品牌?！?/p>
這一被稱為中國“史上最嚴(yán)”的奶粉新政也引發(fā)了進(jìn)口奶粉品牌的高度關(guān)注。辦法規(guī)定，2018年1月1日（含）以后生產(chǎn)、未取得注冊的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品將不得在境內(nèi)銷售。注冊無望的奶粉企業(yè)萬分焦慮，很多企業(yè)不得不面臨清理庫存的窘迫；通過注冊的企業(yè)則積極為重塑品牌努力。
相形之下，達(dá)能紐迪希亞不僅毫無庫存壓力，而且第一時(shí)間推出新包裝，并于近期陸續(xù)上架銷售。新老包裝產(chǎn)品的順利銜接有效保障了產(chǎn)品供應(yīng)，也給喜愛愛他美和諾優(yōu)能的媽媽們吃了一顆定心丸。
按照配方注冊相關(guān)規(guī)定，愛他美和諾優(yōu)能新品名稱和包裝進(jìn)行了以下變更。
愛他美——包裝換新，愛他不變
原1段、2段“愛寶美白金版”改名為“愛他美卓萃”，即全系列1至4段品牌名統(tǒng)一為“愛他美卓萃”。
“愛他美卓萃”系列依然采用原愛他美白金版配方設(shè)計(jì)——特別添加50%天然來源的乳脂、專利配比的scGOS/lcFOS益生元組合以及科學(xué)含量的DHA。
原1段、2段“愛寶美”改名為“愛他美”，即全系列1至4段品牌名統(tǒng)一為“愛他美”。
愛他美系列仍然采用“Pronutra+”配方設(shè)計(jì)——從配比、含量及口味等多方面幫助滿足寶寶天生營養(yǎng)所需，包括專利配比的scGOS/lcFOS益生元組合、根據(jù)不同階段寶寶需求特別設(shè)計(jì)科學(xué)含量的LCP，以及清淡的口味。
諾優(yōu)能——滿滿自然力量
原1段、2段“諾貝能”改名為“諾優(yōu)能”，即全系列1至4段品牌名統(tǒng)一為“諾優(yōu)能”。
諾優(yōu)能秉承“滿滿的自然力量”品牌理念設(shè)計(jì)產(chǎn)品配方，追求選用天然牧草喂養(yǎng)的奶牛所產(chǎn)的鮮奶作為原料；100%乳糖配方設(shè)計(jì)（不添加除乳糖外的其它糖作為能量來源），不添加蔗糖和香精香料，口味清淡；還從天然植物中提取膳食纖維（多聚果糖）作為專利配比的益生元組合的重要成分。
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