網易文學逆孵化IP 獨家出品小說版《暴雪將至》

2017年整個文娛圈都在討論如何從小說延伸進行IP孵化，似乎拍成網劇、網大、舞臺劇等全套影視產出才算充分開發(fā)了IP，而網易這次偏偏反其道而行，與最近口碑極高的電影《暴雪將至》合作，從電影劇本孵化出同名小說，于電影熱映同期在網易文學獨家首發(fā)。

網易蝸牛讀書是今年移動閱讀領域的一匹“黑馬”，自上線以來就憑借優(yōu)質的書籍內容和“每天免費讀書一小時”的特色吸引了行業(yè)關注。網易云閱讀一直深耕原創(chuàng)IP孵化，已推出《巫蠱筆記》《交換吧運氣》等原創(chuàng)IP。這次網易文學攜手《暴雪將至》進行了思路清奇的“逆生長”式IP開發(fā)，也被視為其精品內容策略的一次延續(xù)。

《暴雪將至》口碑走高，逆向孵化同名小說

東京電影節(jié)斬獲影帝、還未上映就口碑走高、獲得半個娛樂圈“安利”……在大片扎堆上映的11月，段奕宏、江一燕主演的《暴雪將至》成為了國產電影里的一匹“黑馬”。很多影評人將它稱作“國產版《殺人回憶》”，也有不少觀眾把它和段奕宏曾主演的《烈日灼心》類比。以至于電影還未上映，國內的口碑與期待聲已經一路走高。

有了之前《烈日灼心》熱映、原著《太陽黑子》走紅的經驗，網易這次與電影方面進行了直接合作，根據電影劇本改編推出了《暴雪將至》同名小說，并在電影熱映期間進行獨家首發(fā)。一方面體現了片方在內容上的自信，歡迎觀眾一邊觀影一邊暢讀原著小說，另一方面也被視為網易蝸牛讀書精品內容策略的延續(xù)，切中口碑爆款電影，孵化優(yōu)質小說內容。

網易參與影視宣發(fā)，和東京影帝一起“變紅”

此次《暴雪將至》電影宣發(fā)，網易可謂是全程參與。早在電影上映半個月前，《暴雪將至》成為東京電影節(jié)唯一入圍主競賽單元的華語電影、獲得組委會頒發(fā)的“最佳藝術貢獻獎”，主演段奕宏獲得“最佳男演員獎”。網易蝸牛讀書第一時間對新晉影帝以及即將獨家首發(fā)的同名小說進行了宣傳，正好趕上當天網易蝸牛讀書的官方Logo顏色改為紅色，還在自己的微信公眾號里調侃了一把“我們變紅了”。

以小說豐富電影，以非虛構寫作打動新青年

目前《暴雪將至》同名小說已在網易獨家首發(fā)，在看電影之外，可以閱讀同名小說來補充了解更多內容。故事的上世紀九十年代小城背景、人物形象的生動特寫、對于集體與自我主題的深刻反思，都可以在小說中找到更細膩的文字描寫。腦補段奕宏的“影帝級表演”去讀小說，或許能更好地感受這個故事的魅力。

除了攜手電影孵化同名小說之外，網易蝸牛讀書也在關注與《暴雪將至》類似故事的非虛構寫作，聚焦當代新青年所關注的真實世界故事，挖掘非虛構寫作的社會意義，延續(xù)精品內容策略。

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