移動(dòng)支付預(yù)計(jì)增幅超100% 支付寶翼支付建設(shè)全場(chǎng)景生態(tài)

近期，國(guó)內(nèi)知名咨詢機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布《中國(guó)第三方支付行業(yè)專(zhuān)題分析2017》。根據(jù)分析報(bào)告，易觀預(yù)測(cè)2017年中國(guó)移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)增幅將超100%。該報(bào)告顯示，支付寶、翼支付等第三方支付平臺(tái)正通過(guò)建設(shè)賬戶體系和場(chǎng)景生態(tài)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模發(fā)展。

移動(dòng)支付行業(yè)發(fā)展預(yù)期向好 預(yù)計(jì)2017年增幅超100%

近年來(lái)，中國(guó)第三方移動(dòng)支付一直保持者迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。根據(jù)易觀統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2016年，年交易量已經(jīng)增長(zhǎng)至1.3萬(wàn)億人民幣的規(guī)模。從2016年第四季度開(kāi)始，移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模增速已經(jīng)保持在40%以上。預(yù)計(jì)2017年整體交易規(guī)模將保持超過(guò)100%的增長(zhǎng)速度，達(dá)到75萬(wàn)億規(guī)模。

近兩年，第三方移動(dòng)支付持續(xù)保持增速得益于理財(cái)、網(wǎng)絡(luò)借貸等金融行業(yè)的持續(xù)成長(zhǎng)，以及個(gè)人類(lèi)業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)。易觀指出，場(chǎng)景滲透、用戶運(yùn)營(yíng)、生態(tài)建設(shè)正成為支撐當(dāng)前移動(dòng)支付市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的三大因素。

移動(dòng)支付能夠快速發(fā)展，首先得益于移動(dòng)支付巨頭對(duì)場(chǎng)景的推廣，從線上到線下，消費(fèi)場(chǎng)景的不斷拓展為移動(dòng)支付持續(xù)帶來(lái)新的成長(zhǎng)空間。2014年的滴滴快滴移動(dòng)出行大戰(zhàn)培養(yǎng)了大量的移動(dòng)支付用戶，而移動(dòng)支付巨頭的用戶運(yùn)營(yíng)也從未停止過(guò)，例如支付寶推出鼓勵(lì)用戶線下支付的立減活動(dòng)，以及如翼支付推出的“翼支付525”、“翼支付日”“消費(fèi)隨機(jī)立減活動(dòng)”等。當(dāng)下，移動(dòng)支付開(kāi)始成為商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施并越來(lái)越多的充當(dāng)場(chǎng)景入口，各家第三方支付機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)力生態(tài)建設(shè)，提供增值服務(wù)。從電商購(gòu)物到民生繳費(fèi)、再到金融理財(cái)，越來(lái)越全面的服務(wù)凸顯出移動(dòng)支付的生態(tài)化趨勢(shì)。

支付寶逐步建設(shè)完善賬戶體系 翼支付發(fā)力全場(chǎng)景閉環(huán)生態(tài)

以易觀今年二季度發(fā)布的支付類(lèi)App榜單來(lái)看，支付寶穩(wěn)居第一，翼支付以活躍用戶環(huán)比6.28%的增幅位列第二。

從信用中介到快捷支付，再到移動(dòng)支付終端綜合性金融服務(wù)商，支付寶一路走來(lái)，正在與電商、線下商業(yè)、物流、云服務(wù)等構(gòu)建起延展性巨大的、沒(méi)有天花板的商業(yè)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。易觀指出，支付寶將成為這個(gè)生態(tài)圈層的基礎(chǔ)設(shè)施。從余額寶到花唄，支付寶一直在努力給其賬戶增加附加價(jià)值，進(jìn)一步完善的賬戶體系。

中國(guó)電信旗下第三方支付平臺(tái)翼支付近年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)十分引人注目，在今年一季度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中，翼支付APP活躍用戶數(shù)已達(dá)到1772.6萬(wàn)人。據(jù)易觀分析，翼支付不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)得益于電信運(yùn)營(yíng)商的資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是近年逐步構(gòu)建全場(chǎng)景生態(tài)圈的成果。作為中國(guó)電信在互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)圈方面的戰(zhàn)略部署，翼支付的快速發(fā)展為中國(guó)電信業(yè)務(wù)注入了充沛的活力，同時(shí)，中國(guó)電信也源源不斷向翼支付輸入能量。

在翼支付當(dāng)前重點(diǎn)業(yè)務(wù)拓展中，以翼支付紅包辦理電信套餐用戶返還翼支付賬戶金的紅包套餐，有效增加用戶粘性的同時(shí)，也極大提升了用戶價(jià)值。橙分期業(yè)務(wù)通過(guò)信用數(shù)據(jù)為用戶提供分期消費(fèi)服務(wù)，有效提升用戶感知、擴(kuò)大用戶半徑。翼支付在消費(fèi)場(chǎng)景方面的不斷拓展，也奠定了用戶增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。翼支付聚焦線上TOP50垂直行業(yè)電商的同時(shí)，線下以“日頻、周頻、月頻”拓展300萬(wàn)家商戶門(mén)店。在今年上半年，“翼支付525”活動(dòng)中聯(lián)合線下百萬(wàn)商戶以及數(shù)十家電商巨頭成功打造全場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)，是其渠道資源整合的有力范式之一。

翼支付相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“依托中國(guó)電信資源優(yōu)勢(shì)和不斷強(qiáng)化的全場(chǎng)景生態(tài)建設(shè)，在未來(lái)，翼支付將以支付平臺(tái)為核心，打造線上線下生態(tài)閉環(huán)，連接前向用戶和后向商戶，為消費(fèi)者提供涵蓋生活服務(wù)、3C消費(fèi)、餐飲商超、網(wǎng)絡(luò)社交、旅游出行等在內(nèi)的全場(chǎng)景服務(wù)?！?/p>

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