推特CFO上演“烏龍”加碼收購難掩社交股困境

手一抖，推特(Twitter)高管卻用自家平臺暴露了近期可能參與的并購計劃，但對于潛在的收購對象卻并不得以知曉。不過，分析人士指出急速的收購并不能掩蓋推特等社交股的發(fā)展困境。

意外泄密

11月24日，推特CFO安東尼·諾托(AnthonyNoto)失手利用推特發(fā)布消息稱：“我還是覺得，我們應(yīng)該買下他們。你會在12月15日或者16日和他見個面——我們還得說服他。(對此)我有計劃。”

市場人士猜測，諾托的該條消息有可能是想發(fā)送給推特其他高管的私人消息，誤操作將其公布至推特上。

其后，諾托很快將上述消息刪除，至于諾托提及的潛在收購對象，目前市場并無任何消息。

后經(jīng)推特發(fā)言人證實，諾托該條消息的確是要以“私信”形式發(fā)送的。

其實，此次意外泄密事件，對于社交平臺而言已經(jīng)習(xí)以為常。外界已將此類事件稱作“DMFail”，即“直發(fā)失誤”(DirectMessageFail)。

分析人士表示，諾托的此種失誤較為低級，自家服務(wù)都不熟悉。此舉有可能導(dǎo)致收購事件延后，甚至被迫擱置。

不過，此次事件的重心——收購計劃目前并無任何明確對象，而該消息下的點贊信息顯示，“閱后即焚”照片分享、聊天應(yīng)用軟件SnapchatCEO埃文·斯皮格爾(EvanSpiegel)曾對此點贊。此前，斯皮格爾曾在2013年拒絕Facebook30億美元的收購要約。

另外，記錄顯示，諾托最近關(guān)注的為數(shù)不多的數(shù)個賬號中有部分來自新聞創(chuàng)業(yè)公司Mic。

兩大潛在收購對象

從目前潛在被收購對象分析來看，首先是新聞創(chuàng)業(yè)公司Mic，如果推特進行收購，可能是為了彌補其新聞方面的短板。

自推特出現(xiàn)以來，其面向讀者的新聞一直被指責“難以讀懂，難以理解”。而Mic則是撰寫政治新聞出身，其政治新聞的信息在網(wǎng)絡(luò)上的流傳深度與廣度甚至要超出《紐約時報》，并且其主要讀者為年輕人。

部分美國媒體評價Mic道，“Mic讓對于年輕人來說晦澀、難懂的政治新聞變得簡單、可讀。”“在新媒體領(lǐng)域，Mic先于其他競爭對手找到一片‘樂土’。”“Mic為政治新聞開辟了新的天地。”

因此，從另一角度來看，Mic的讀者受眾與推特較為接近，且Mic在政治新聞方面的特長也將彌補推特在新聞方面的不足，而Mic已從之前“PolicyMic”名稱中的“Policy”去掉，這也意味著Mic也有可能嘗試其他新聞方向。

至于另一個被收購對象Snapchat，如今的年輕人可能都較為熟悉，作為“閱后即焚”應(yīng)用的創(chuàng)始者，其對于照片、信息安全性的獨特思考使其深受年輕人喜愛，這也使其擁有了大量固定使用人群。Facebook曾主動以30億美元的價格試圖收購Snapchat，不過Snapchat拒絕了這一提案。

從目前社交應(yīng)用趨勢來看，在新一代青少年團體中，推特、Facebook等以即時消息、狀體以及分享為主導(dǎo)的相關(guān)應(yīng)用正在逐漸失勢。

與之對應(yīng)的是，目前社交應(yīng)用中以照片分享這一類的應(yīng)用更受年輕人歡迎，其影響力已經(jīng)遠超推特、Facebook，甚至部分年輕人正從推特、Facebook轉(zhuǎn)投至Instagram這一類的照片分享應(yīng)用。數(shù)據(jù)顯示，目前Instagram在美國青少年中的使用率已經(jīng)達到79%，遠超推特的59%以及Facebook的45%。

不過，讓推特頭疼的是，F(xiàn)acebook早已花費10億美元收購Instagram，這也就意味著Facebook可以輕松通過Instagram的使用人群增加其廣告收益。

上述分析人士對《第一財經(jīng)日報》記者表示，如果說推特有意收購Snapchat，這也并非不無可能。當年Snapchat拒絕Facebook的收購，早已讓其錯過最佳發(fā)展時機。如今的照片分享應(yīng)用Instagram在青少年團體中的影響力要遠超當年平分秋色的Snapchat。如果推特與Snapchat在收購問題上面達成一致，對雙方業(yè)務(wù)都算是一種促進。

難掩自身失勢

盡管推特、Facebook頻頻展開收購，但是事情的背后卻是其主要端口吸引力的下降。隨著時間的推移，新一代青少年對于發(fā)布消息、心情早已不在熱衷，而分享視頻、照片卻成為時下主流。

與此同時，隨著時間的推移，此前推特、Facebook的粉絲也開始逐漸減少其花費在推特、Facebook上的時間，簡單地翻看朋友間的消息并不能滿足推特、Facebook的廣告需求。而手機應(yīng)用軟件較短的壽命也強迫著推特、Facebook或者自主開發(fā)或者收購新奇的應(yīng)用。

從第三季度財報來看，推特、Facebook目前日子并不好過。

財報顯示，推特第三季度凈營收達3.61億美元，同比增長114%；不過，凈虧損也達到1.75億美元，遠超去年同期的凈虧損6500萬美元。同時，數(shù)據(jù)顯示，第三季度推特用戶增速開始放緩，從去年同期的24%降至目前的23%。雖然同比降幅不大，但是用戶增速減緩甚至倒退已成社交網(wǎng)絡(luò)的軟肋，這一趨勢的出現(xiàn)也可能意味著推特高增長時代的落幕。

而再看Facebook，在第三季度財報公布后的電話會議中，其CFO大衛(wèi)·維勒(DavidWehner)表示，與一年前的情況相比，F(xiàn)acebook當前面臨的處境更加艱難，因為公司2013年年底在用戶的動態(tài)消息中大規(guī)模植入廣告，推動當季業(yè)績出現(xiàn)激增。維勒同時還預(yù)計，F(xiàn)acebook在2015年的支出將會增長50%至70%。他說，“我們將要比較的是去年表現(xiàn)最為出彩的一個季度。”

生成海報

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