樂(lè)視、阿里角逐智能電視操作系統(tǒng)

PC操作系統(tǒng)爭(zhēng)霸成就了微軟，手機(jī)操作系統(tǒng)爭(zhēng)霸，安卓，蘋(píng)果iOS以及微軟Windows Phone、塞班等正激烈博弈以實(shí)現(xiàn)最大的商業(yè)價(jià)值，隨著大屏智能化，智能電視操作系統(tǒng)爭(zhēng)霸拉開(kāi)大幕。

“有專(zhuān)門(mén)做智能電視操作系統(tǒng)的刷機(jī)廠(chǎng)商已經(jīng)拿到了融資，這塊市場(chǎng)的潛力也開(kāi)始得到了關(guān)注。”昨日，一位智能電視企業(yè)負(fù)責(zé)人向南都記者如是慨嘆。

7月23日，阿里剛正式發(fā)布阿里智能TV操作系統(tǒng)，樂(lè)視則不斷強(qiáng)化自己的樂(lè)視智能TV操作系統(tǒng)，以盒子與超級(jí)電視對(duì)既有和新增市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力。

電視業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不再單純是硬件之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐圆僮飨到y(tǒng)、內(nèi)容、軟件為平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式之間軟實(shí)力的較量。“操作系統(tǒng)是應(yīng)用互動(dòng)價(jià)值的關(guān)鍵一個(gè)環(huán)節(jié)，也是新老勢(shì)力交鋒的第一戰(zhàn)。”有分析指，目前各家開(kāi)始推開(kāi)放性的操作系統(tǒng)，智能電視一樣可以刷機(jī)，如果某一操作系統(tǒng)可以規(guī)模上量，這和PC、手機(jī)類(lèi)似，都將蘊(yùn)含巨大的商業(yè)價(jià)值。“在此背景下，百事通、樂(lè)視們正在以盒子或者電視的方式搶占客廳終端。

操作系統(tǒng)的能量

7月中旬，小米董事長(zhǎng)雷軍志得意滿(mǎn)地宣布小米手機(jī)今年上半年的銷(xiāo)量為703萬(wàn)臺(tái)，營(yíng)收132億元。截至目前，小米手機(jī)的整體銷(xiāo)量達(dá)到1422萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到這一數(shù)字小米僅僅用了一年半的時(shí)間。

小米手機(jī)之所以獲得如此之大的成功絕對(duì)離不開(kāi)MIUI系統(tǒng)。據(jù)小米產(chǎn)品總監(jiān)陳福祥對(duì)媒體透露數(shù)字，MIUI的裝機(jī)量達(dá)到了2200萬(wàn)臺(tái)，”在原有的基礎(chǔ)上，我們多了將近800萬(wàn)的刷機(jī)用戶(hù)。“”在與傳統(tǒng)手機(jī)廠(chǎng)商的對(duì)壘中，小米的成功離不開(kāi)MIUI“,互聯(lián)網(wǎng)分析師劉興亮認(rèn)為。

同樣，在智能電視領(lǐng)域，操縱系統(tǒng)也正發(fā)揮著威力。

作為跨界代表，樂(lè)視超級(jí)電視成為焦點(diǎn)，低價(jià)、硬件規(guī)格等僅僅是一方面原因，另外一方面同樣在于樂(lè)視的智能TV操作系統(tǒng)。據(jù)樂(lè)視方面介紹，樂(lè)視的智能TV操作系統(tǒng)歷經(jīng)3年由超過(guò)400人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)打造，”全部基于互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)，一切圍繞視頻化，圍繞用戶(hù)的全環(huán)節(jié)一體化開(kāi)發(fā)。“樂(lè)視CEO賈躍亭說(shuō)，”截止到今天，所有硬件廠(chǎng)商的UI系統(tǒng)僅僅是一個(gè)桌面而已，它的硬件賣(mài)出去之后，整個(gè)公司能夠和用戶(hù)之間產(chǎn)生的交互通道非常少，而樂(lè)視智能TV操作系統(tǒng)其實(shí)更像一個(gè)網(wǎng)站，有大量和用戶(hù)交互的接口，而不是一個(gè)普通的硬件桌面。“

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，電視業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不再單純是硬件之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐圆僮飨到y(tǒng)、內(nèi)容、軟件為平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式之間軟實(shí)力的較量。”

在這一背景下，阿里也不甘寂寞。7月23日，阿里巴巴集團(tuán)正式發(fā)布阿里智能TV操作系統(tǒng)，并聯(lián)手華數(shù)傳媒推出搭載該系統(tǒng)的第一代盒子產(chǎn)品。阿里TV操作系統(tǒng)將打通電視、機(jī)頂盒、手機(jī)等終端，并接入電商、互聯(lián)網(wǎng)支付等功能。分析指，阿里“盒子”是在為操作系統(tǒng)輸出探路。

大數(shù)據(jù)時(shí)代客廳終端價(jià)值凸顯

操作系統(tǒng)的能量不僅僅是推動(dòng)銷(xiāo)量。調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康預(yù)測(cè)，2013年電視整體銷(xiāo)售量將突破4300萬(wàn)臺(tái)，智能電視的銷(xiāo)售量將突破2600萬(wàn)臺(tái)，比2012年增長(zhǎng)1倍多。隨著智能電視的不斷上量，其蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值也在膨脹。

樂(lè)視和百視通是較早以盒子發(fā)力智能電視的企業(yè)之一，今年樂(lè)視發(fā)布了其超級(jí)電視，更是樂(lè)于推廣其智能操作系統(tǒng)。“目前的智能電視多為Android原生系統(tǒng)，為手機(jī)和觸摸操作而生，這并不適合遠(yuǎn)距離看的大屏電視和遙控器操作。我們開(kāi)發(fā)的智能TV操作系統(tǒng)，是專(zhuān)為電視而生。”Letv操作系統(tǒng)負(fù)責(zé)人黃滔指出。

盡管樂(lè)視超級(jí)電視的絕對(duì)數(shù)量還不大，但是其所代表的的革新思維，已經(jīng)漸漸得到業(yè)內(nèi)認(rèn)同。一傳統(tǒng)家電企業(yè)表示，“樂(lè)視的方向值得肯定，傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商應(yīng)該也會(huì)向服務(wù)方面走。”這也是為什么創(chuàng)維和長(zhǎng)虹都在應(yīng)用方面大舉投入的原因。

洪仕斌表示，“樂(lè)視低價(jià)入市，搶占的不是電視份額，而是大舉在客廳布網(wǎng)?？蛷d的終端窗口是一個(gè)稀缺資源，彩電作為客廳終端的窗口，誰(shuí)占領(lǐng)了客廳此窗口，就擁有了無(wú)可比擬的有利資源。”

新老勢(shì)力第一戰(zhàn)

客廳終端的魅力吸引了各路力量，這也意味著傳統(tǒng)家電企業(yè)面臨了更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

“近兩年，電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)分外精彩好看，在此爭(zhēng)奪中，傳統(tǒng)家電企業(yè)只能從硬件入手，控制好產(chǎn)品端，以應(yīng)用為切入點(diǎn)，例如長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等傳統(tǒng)家電都是這樣的策略；而樂(lè)視、愛(ài)奇藝、小米等等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，依托內(nèi)容為基本點(diǎn)，并同時(shí)切入操作系統(tǒng)（應(yīng)用）領(lǐng)域。”洪仕斌表示，操作系統(tǒng)成為爭(zhēng)奪電視產(chǎn)業(yè)新老勢(shì)力的第一戰(zhàn)。“

良好的操作系統(tǒng)可以增強(qiáng)用戶(hù)粘性，利于市場(chǎng)份額獲取。而且，和手機(jī)一樣，智能電視刷機(jī)并非難事。在樂(lè)視超級(jí)電視的銷(xiāo)售中，性?xún)r(jià)比是吸引用戶(hù)的主要原因之一，樂(lè)視將硬件成本幾乎降到零，它所著眼的是以”內(nèi)容+廣告+應(yīng)用分成“的后續(xù)收入，而這一切都離不開(kāi)智能電視操作系統(tǒng)。

因此，業(yè)內(nèi)常有對(duì)樂(lè)視的質(zhì)疑，”低價(jià)策略的確吸引了用戶(hù)，但如果用戶(hù)不采用你的系統(tǒng)，那么你的后續(xù)收費(fèi)就無(wú)從談起。“”用戶(hù)習(xí)慣刷機(jī)對(duì)我們是好事“,樂(lè)視CTO楊永強(qiáng)信心十足，”我相信到時(shí)候裝載樂(lè)視UI的電視數(shù)量絕對(duì)會(huì)超過(guò)超級(jí)電視的銷(xiāo)售量“.

黃滔表示，樂(lè)視超級(jí)電視系統(tǒng)在視覺(jué)設(shè)計(jì)、人性化交互、核心應(yīng)用、系統(tǒng)服務(wù)和遙控理念上突破傳統(tǒng)，推出7重視覺(jué)革新、4類(lèi)交互設(shè)備及多項(xiàng)人性化交互功能。黃滔原是盛大手機(jī)操作系統(tǒng)樂(lè)眾ROM項(xiàng)目主管，現(xiàn)負(fù)責(zé)LetvUI的研發(fā)，成為國(guó)內(nèi)第一批由手機(jī)系統(tǒng)研發(fā)轉(zhuǎn)向電視系統(tǒng)研發(fā)的第一人，由他負(fù)責(zé)的10余人研發(fā)團(tuán)隊(duì)也隨之一起加入樂(lè)視。

洪仕斌表示，樂(lè)視本身是否成功不能下結(jié)論，但是其模式一定是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

業(yè)界說(shuō)法

中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌

手機(jī)、電腦、平板、電視這四屏產(chǎn)生的終端價(jià)值是無(wú)窮的，因?yàn)榇怂钠裂由斓?+1商業(yè)模式，前4為”內(nèi)容+應(yīng)用+數(shù)據(jù)+平臺(tái)“,1為產(chǎn)品。

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