7月17日，清華大學(xué)發(fā)布了《中國(guó)人工智能發(fā)展報(bào)告2018》。報(bào)告顯示，在學(xué)術(shù)上，中國(guó)的AI論文總量和高被引論文數(shù)量，位列第一；在專利上，中國(guó)已經(jīng)成為全球人工智能專利布局最多的國(guó)家；在風(fēng)險(xiǎn)投資上，中國(guó)人工智能領(lǐng)域的投融資占全球的60％，成為全球最“吸金”的國(guó)家。
中國(guó)的AI產(chǎn)業(yè)在資本和行政力量的雙重推動(dòng)下呈現(xiàn)出欣欣向榮的態(tài)勢(shì)，但產(chǎn)業(yè)火熱的背后，關(guān)于AI需要冷思考的呼聲也越來(lái)越大。AI正處風(fēng)口，能蹭得上，企業(yè)自然能“飛”起來(lái)。但AI終歸只是一門技術(shù)，只有找到行業(yè)落地，發(fā)揮商業(yè)價(jià)值，企業(yè)才能在風(fēng)口褪去后依然笑看江湖。
AI商業(yè)化突破口何在？抓住“影像端”，尤其是文娛影像端
AI商業(yè)化落地的方向何在？市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)給出了答案——影像端。
目前，AI主要落地在幾個(gè)領(lǐng)域：安防、醫(yī)療、自動(dòng)駕駛和文娛。而這幾大領(lǐng)域全都與影像端有關(guān)。安防需要借助視頻結(jié)構(gòu)化、人臉識(shí)別、車輛識(shí)別等AI技術(shù)，對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行分析處理；醫(yī)療領(lǐng)域需要AI輔助醫(yī)生處理醫(yī)療影像，提升患者就醫(yī)效率；自動(dòng)駕駛是AI的終極場(chǎng)景，而實(shí)現(xiàn)的第一步是通過(guò)影像端感知周圍環(huán)境，從而做出反應(yīng)；文娛領(lǐng)域面臨著視頻行業(yè)井噴式發(fā)展的趨勢(shì)，急需AI等新技術(shù)提升視頻營(yíng)銷效果，增強(qiáng)視頻商業(yè)化能力。
可見(jiàn)，AI實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地的幾個(gè)領(lǐng)域，均與影像端處理有關(guān)。而上述幾個(gè)領(lǐng)域中，又以文娛類的商業(yè)化能力最強(qiáng)。
安防、醫(yī)療等領(lǐng)域雖然對(duì)AI有著強(qiáng)需求，且有政策的扶持，是AI商業(yè)化落地的絕佳場(chǎng)所，但在行政申請(qǐng)、企業(yè)資質(zhì)、項(xiàng)目交付流程等方面都有嚴(yán)格限制。自動(dòng)駕駛一直都“雷聲大、雨點(diǎn)小”，雖然相關(guān)新聞一出總能引起大眾的關(guān)心，但相關(guān)法律法規(guī)仍不完善，距離在完全開(kāi)放、不受限場(chǎng)景下的自動(dòng)駕駛，還有很長(zhǎng)的距離。
而文娛產(chǎn)業(yè)幾乎不受到過(guò)多外部因素的限制，且文娛幾乎是全民參與的行業(yè)，近年來(lái)在粉絲經(jīng)濟(jì)、文娛消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下更是如此。根據(jù)工信部發(fā)布的《2018年中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，2017年全年的泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為5484億元，占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的比重超過(guò)1／5，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。AI作為一項(xiàng)新興技術(shù)，能夠成為大文娛產(chǎn)業(yè)的催化劑，二者的結(jié)合將產(chǎn)生不可限量的市場(chǎng)。
智能影像生產(chǎn)：影像端商業(yè)化落地賽道中的快車道
文娛是AI商業(yè)化落地的突破口，而其中，視頻影像生產(chǎn)又是AI在文娛產(chǎn)業(yè)商業(yè)化落地的快車道。據(jù)Ericsson數(shù)據(jù)，到2021年，視頻將占到所有移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的70％；CBNData與阿里巴巴大優(yōu)酷事業(yè)群去年發(fā)布的研究報(bào)告也顯示，文化娛樂(lè)類應(yīng)用的滲透率進(jìn)一步提升，僅網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域即可覆蓋超7成網(wǎng)民，“視頻化萬(wàn)物”已成潮流。
易觀數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的投融資金額達(dá)到近年來(lái)最高水平279．43億元人民幣，網(wǎng)絡(luò)視頻各細(xì)分領(lǐng)域開(kāi)始走向成熟，視頻用戶規(guī)模攀升。同時(shí)，隨著流量紅利的消退，對(duì)用戶時(shí)間和注意力的搶奪成為重點(diǎn)，視頻平臺(tái)需要提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)手段提升用戶粘性。在這樣的大背景下，“智能影像生產(chǎn)”應(yīng)運(yùn)而生。
智能影像生產(chǎn)是利用人工智能、計(jì)算機(jī)視覺(jué)、視頻結(jié)構(gòu)化、深度學(xué)習(xí)、智能計(jì)算等技術(shù)融合創(chuàng)新并應(yīng)用于影像生產(chǎn)中，打造AI影像場(chǎng)景商業(yè)化服務(wù)平臺(tái)，為產(chǎn)制源頭至渠道播出的視頻產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)帶來(lái)增值收益，深度挖掘視頻媒體增量?jī)r(jià)值。
以視頻營(yíng)銷為例，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)很長(zhǎng)一段時(shí)間都在走燒錢的模式，受制于產(chǎn)品和技術(shù)，內(nèi)容變現(xiàn)的方式非常有限。隨著版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代到來(lái)，版權(quán)費(fèi)高更讓很多視頻平臺(tái)難以承受。傳統(tǒng)視頻廣告制作成本高、時(shí)效性差、廣告資源少、形式單一、可調(diào)整性差、缺乏互動(dòng)性和數(shù)據(jù)量化標(biāo)準(zhǔn)，投放、制作、播出方在整個(gè)視頻產(chǎn)業(yè)鏈上承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)都非常高。且現(xiàn)在越來(lái)越多的用戶選擇成為會(huì)員來(lái)屏蔽廣告，傳統(tǒng)視頻廣告變現(xiàn)能力每況愈下。而原生視頻廣告作為“智能影像生產(chǎn)”的典型商業(yè)化表現(xiàn)形式，能夠通過(guò)人工智能、計(jì)算機(jī)視覺(jué)等技術(shù)，將文字、圖片、影像等任意品牌元素自動(dòng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、批量化“無(wú)痕”植入到視頻原生內(nèi)容中，在品牌與用戶之間搭建生態(tài)、場(chǎng)景、興趣等多維度連接，并對(duì)人群、內(nèi)容進(jìn)行定向分析和創(chuàng)意優(yōu)化，利用場(chǎng)景互動(dòng)、創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)等原生視頻廣告方式，深耕受眾潛在需求和內(nèi)在價(jià)值，通過(guò)數(shù)據(jù)洞察讓信息觸達(dá)核心用戶，實(shí)現(xiàn)資源利用和商業(yè)價(jià)值最大化。
以火熱的系列綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》為例，節(jié)目中嬰幼兒奶粉、洗手液等產(chǎn)品均靠人工智能技術(shù)手段逼真植入，這樣的柔性植入方式不僅降低前期拍攝和溝通成本，并且不影響用戶觀看體驗(yàn)，還能讓產(chǎn)品與節(jié)目調(diào)性相結(jié)合，達(dá)到了更好的品牌傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷效果。
智能影像生產(chǎn)符合目前文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，以目前國(guó)內(nèi)最大的智能影像生產(chǎn)企業(yè)影譜科技為例，該企業(yè)自產(chǎn)品上線的第一年起就持續(xù)盈利，每年無(wú)論是收入和凈利潤(rùn)都有不低于200％的增長(zhǎng)，這是AI商業(yè)化落地其他賽道玩家短期難以達(dá)到的。這說(shuō)明，智能影像生產(chǎn)大有空間，是影像端商業(yè)化落地賽道中的快車道。
智能影像生產(chǎn)成熱門賽道，但行業(yè)標(biāo)桿已現(xiàn)，將成“1＋N”格局
根據(jù)IT桔子的數(shù)據(jù)顯示，2010至2017年共有3336家文娛企業(yè)完成融資；投資界的數(shù)據(jù)顯示，2017年一級(jí)文娛行業(yè)投資數(shù)量最多的企業(yè)包括騰訊、IDG資本和紅杉資本中國(guó)等，融資金額超過(guò)200億人民幣。值得注意的是，以上市公司為背景的新基金不斷誕生，如中信聚信攜手磨鐵集團(tuán)設(shè)立文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，東方網(wǎng)絡(luò)與金葵花資本共同發(fā)起設(shè)立50億元文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基金。
資本的介入將加速文娛行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展，可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)進(jìn)入文娛產(chǎn)業(yè)的企業(yè)將不斷增多，而文娛產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)需要依賴廣告營(yíng)銷，廣告營(yíng)銷又需要全新的方式呈現(xiàn)給用戶，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，因此智能影像生產(chǎn)將成為“AI＋文娛”的熱門賽道。
目前，不少擁有計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)的AI企業(yè)也漸漸將業(yè)務(wù)擴(kuò)散向文娛市場(chǎng)，也有初創(chuàng)企業(yè)看準(zhǔn)市場(chǎng)，一開(kāi)始就將智能影像生產(chǎn)定位自己技術(shù)落地的賽道。但需要認(rèn)識(shí)到的是，智能影像生產(chǎn)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)了標(biāo)桿企業(yè)，基于行業(yè)的馬太效應(yīng)，資源、資金將越來(lái)越多地往頭部企業(yè)靠攏，形成“強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱”的局面，使整個(gè)賽道加快向“1＋N”競(jìng)爭(zhēng)格局演進(jìn)。（作者：唐鈺婷）
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