大廠混戰(zhàn)AI硬件，這家公司憑啥賣爆？

2025年夏天，在“國家補貼 + 618大促”的雙重推動下，消費市場燃起了一把“烈火”。這場消費熱潮不僅創(chuàng)造了高達1.2萬億元的GMV（平臺交易總額），更清晰地展現(xiàn)出“人工智能 +”驅(qū)動的消費升級趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，整個618期間，智能家居設備同比增長240%，而以AI手機、AI智能眼鏡為代表的AI趨勢品類成交額更是實現(xiàn)了超100%的驚人增長。這些數(shù)據(jù)表明，在大模型等前沿AI技術加速落地的背景下，購買AI硬件產(chǎn)品已從少數(shù)極客的嘗鮮，轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娤M新風尚。

在這場由技術革命與政策紅利共同引發(fā)的AI硬件普及浪潮中，傳統(tǒng)硬件巨頭和互聯(lián)網(wǎng)大廠等各路玩家紛紛摩拳擦掌、積極布局。剛剛結(jié)束的618大促，正是觀察誰能憑借核心技術與用戶洞察在這場激烈競爭中脫穎而出的絕佳窗口。

大模型引爆AI硬件市場

自ChatGPT問世以來，大模型技術無時無刻不在重塑硬件產(chǎn)業(yè)。2024年被視為“AI硬件元年”，而到了2025年，這股浪潮已呈席卷之勢。

引爆點是開源大模型DeepSeek-R1。2025年年初，它以媲美頂級模型的性能和極具競爭力的成本，迅速成為各大品牌AI升級的核心引擎。

在手機領域，華為、小米、榮耀、OPPO、vivo等主流廠商紛紛宣布接入DeepSeek - R1，讓寫代碼、做推理這些曾經(jīng)專屬于云端的復雜任務，如今在掌心即可完成。

其實在接入DeepSeek之前，華為和小米就已經(jīng)在自家手機中用到了大模型技術，根據(jù)行業(yè)報告，搭載千億參數(shù)模型的華為 Mate 70 支持 “智慧搜圖” 與語音摘要，而小米澎湃 OS 集成的 13 億參數(shù)端側(cè)模型，部分功能媲美云端 60 億模型。

大模型的接入，讓普通人也能輕松擁有“更聰明”的手機。消費者的熱情被瞬間引爆——京東數(shù)據(jù)顯示，618全周期內(nèi)，AI手機成交額同比增長高達100%，成為拉動市場增長的核心動力之一。

在教育硬件領域，AI同樣帶來了顛覆性變革。以科大訊飛為代表的頭部品牌，借助大模型助力孩子逐步告別“題海戰(zhàn)術”。搭載AI大模型的學習機，不僅能夠依據(jù)孩子答題用時、正確率等多維數(shù)據(jù)，精準診斷出孩子的知識薄弱點，并為其推送合適的題目與課程，幫助其消除薄弱點，而且在孩子遇到不懂得難題時，它還能提供1對1的答疑輔導。

這種真正實現(xiàn)個性化的輔導方式，不僅提高了學習效率，還保護了孩子的學習興趣與自信心。市場對此給出了直接反饋，在今年618大促中，搭載“訊飛星火 + DeepSeek”雙引擎的科大訊飛AI學習機，再次斬獲京東與天貓雙平臺的品類銷售冠軍。

從AI手機到AI學習機，再到AI智能眼鏡、AI耳機等產(chǎn)品，大模型等前沿AI技術正悄然改變硬件產(chǎn)業(yè)的競爭范式。廠商競爭的焦點，已從單純的功能和參數(shù)比拼，轉(zhuǎn)變?yōu)橐訟I為核心的智能化、個性化體驗的深度較量。

巨頭紛紛入局

另一方面，面對AI硬件這片潛力巨大的藍海市場，無論是傳統(tǒng)硬件廠商還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都展現(xiàn)出了極大的熱情。

傳統(tǒng)廠商如華為、小米，憑借深厚的硬件研發(fā)功底和供應鏈優(yōu)勢，迅速將大模型技術嵌入PC、家電等產(chǎn)品線，構(gòu)建起無縫銜接的智能生態(tài)。而原本以軟件和流量見長的互聯(lián)網(wǎng)大廠，則更是將AI硬件視為突破增長瓶頸、開辟第二曲線的戰(zhàn)略要地，紛紛強勢入局。

然而，互聯(lián)網(wǎng)大廠的AI硬件之路普遍坎坷。

回顧過去幾年，從微信耳機到阿里云手機，從字節(jié)跳動的大力學習燈到收購PICO后的業(yè)務收縮，再到百度曾一度領先的小度學習機逐漸淡出主流視野，互聯(lián)網(wǎng)大廠的硬件嘗試似乎總陷入“雷聲大、雨點小”的怪圈。

今年的618榜單再次印證了這一點：除了小度少數(shù)幾款產(chǎn)品在細分領域進入TOP5外，互聯(lián)網(wǎng)大廠的AI硬件在主流爆款榜單上難覓蹤影。

根本原因在于，硬件研發(fā)制造與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的邏輯有本質(zhì)區(qū)別。硬件是需要長期投入、技術積累和產(chǎn)業(yè)鏈深度整合的系統(tǒng)工程，而互聯(lián)網(wǎng)公司習慣的“小步快跑”和“賽馬機制”模式，在硬件領域常表現(xiàn)為戰(zhàn)略定力不足和對用戶真實需求理解不深。

互聯(lián)網(wǎng)大廠們，或許能訓練出參數(shù)領先的大模型，卻難以將其與具體的硬件設計、垂直場景的需求進行深度、有機的結(jié)合，最終導致產(chǎn)品淪為“炫技”的工具，而非解決用戶痛點的利器。

率先破局者為何是它？

與此形成鮮明對比的是科大訊飛在AI硬件領域的持續(xù)領跑。今年618，科大訊飛AI硬件不僅整體銷售額同比增長42%，其旗下的AI學習機、智能辦公本、翻譯機、AI錄音筆、AI會議耳機更是強勢包攬了5個品類的銷售冠軍。這種“爆款頻出”的現(xiàn)象并非偶然，其背后是科大訊飛獨有的“技術底座+硬件經(jīng)驗+垂直深耕”全棧能力在共同發(fā)力。

在技術底座方面，科大訊飛自研的訊飛星火大模型，是目前唯一基于全國產(chǎn)化算力平臺的全民開放大模型。2025年4月20日，其深度推理大模型星火X1全新升級，在模型參數(shù)比業(yè)界同行小一個數(shù)量級的情況下，整體效果對標OpenAI o1和DeepSeek R1。

此外，訊飛星火采用“1 + N”布局，在教育、醫(yī)療、辦公等垂直領域持續(xù)深耕，積累了海量行業(yè)數(shù)據(jù)與知識。這使得它能夠更加精準地理解和解決特定場景的需求，并將這種行業(yè)優(yōu)勢賦能到旗下 AI 硬件中。

以教育領域為例，在近期針對高考語數(shù)英三科的橫向評測中，訊飛星火 X1 超越了國內(nèi)外多個主流大模型，綜合答題效果位居第一。正因訊飛星火更懂教育、更會考試，其賦能的訊飛 AI 學習機在“618”霸榜也就不難理解了。

與習慣了“輕資產(chǎn)”模式的互聯(lián)網(wǎng)大廠不同，科大訊飛始終堅持軟硬件一體化路徑，構(gòu)建了從產(chǎn)品定義到供應鏈管理的完整硬件體系，能將領先的AI技術以最恰當、最符合用戶習慣的方式融入硬件，實現(xiàn)“1+1>2”的效果。

最核心的是，科大訊飛專注垂直場景。互聯(lián)網(wǎng)大廠AI硬件多聚焦通用場景，想用一個產(chǎn)品滿足所有人，卻往往“樣樣通、樣樣松”?？拼笥嶏w始終聚焦教育、辦公、語音等核心賽道，深刻洞察用戶痛點，開創(chuàng)翻譯機、智能辦公本、AI學習機等新品類并引領市場，不做偽需求產(chǎn)品，而是從用戶實際工作、學習場景出發(fā)，用AI解決棘手問題。

AI硬件競賽，遠未到終局

總體來看，大模型與硬件的深度融合，已成為不可逆轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)趨勢。剛剛過去的“618”，正是檢驗AI硬件商業(yè)化能力的重要窗口，它說明AI硬件的競爭，早已超越了功能堆砌的初級階段，進入了場景生態(tài)建設的深水區(qū)。

未來，隨著大模型技術的進一步成熟和成本的降低，AI硬件無疑將滲透到我們生活的更多角落，推動AI技術的終極普及與普惠。這場競賽注定是一場馬拉松，現(xiàn)在還遠遠未到?jīng)Q勝時刻。

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