2025年第一季度，中國消費級智能平板市場迎來一波久違的強勁增長。洛圖科技最新的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國消費級智能平板市場的全渠道出貨量達750.8萬臺，同比增長高達21.3%。其中，線上零售渠道表現(xiàn)較為搶眼，傳統(tǒng)主流電商平臺出貨量達到349.1萬臺，同比增長了22.6%；蘋果、華為、小米、榮耀、聯(lián)想五個品牌拿下線上零售72.2%的份額，成為第一季度中國市場出貨量前五大品牌。
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺
具體而言，蘋果以28.6%的傳統(tǒng)主流電商銷量份額穩(wěn)居首位；華為緊隨其后，以19.5%的線上市占率位居第二；小米在線上市場的銷量份額保持相對穩(wěn)定，約為12%，但其銷量的同比漲幅高于行業(yè)大盤，達到了32.4%；榮耀雖市占率位居第四，但銷量漲幅高達77.5%，；聯(lián)想位居第五，銷量下降18.9%，成前五大品牌中唯一下降的品牌。
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%
蘋果、華為領(lǐng)跑，穩(wěn)居第一陣營
第一季度誰是最大的贏家？答案依舊是蘋果。得益于國補政策的擴圍，高端平板產(chǎn)品受益最大，國補后的價格優(yōu)勢成為拉動高端平板出貨的主要動力。
第一季度，蘋果在傳統(tǒng)電商平臺的銷售份額為28.6%，較去年同期提升了1.8%，銷量同比大增30.7%，遠超整體市場增長平均線。
同時，國產(chǎn)品牌平板也不甘示弱。華為平板以19.5%的線上份額位列第二，同比增長7.3%。雖然它相對蘋果的增長不算突出，但在經(jīng)歷技術(shù)封鎖和芯片困境之后，華為能夠站穩(wěn)中高端市場，并牢牢鎖住平板賽道第二的位置，顯示出華為作為國產(chǎn)品牌的韌性。
小米、榮耀雙雙爆發(fā)，成行業(yè)格局最大變量
與華為的穩(wěn)定不同，小米和榮耀則在本季度打出了一波“猛攻”。
小米的線上份額依舊維持在12%左右，但其同比銷量卻大增32.4%，領(lǐng)先于整體市場的增速。這說明小米平板的高性價比獲得了市場的高度認可，尤其是在小米AIoT生態(tài)戰(zhàn)略的加持下，小米平板的出貨量在不斷提速。目前，隨著小米汽車戰(zhàn)略的成功，平板作為其“人-車-家” 全場景布局中的一個重要節(jié)點，正成為市場新的聚焦點，這對其銷量的提升也起著巨大的托舉效應(yīng)。
長久以來，榮耀一直被視為華為子品牌，其品牌勢能隨著華為品牌的提升而水漲船高。而隨著榮耀獨立以來，榮耀平板憑借獨特的中低端定位，開始大舉殺入1500元以下的入門級市場。
一季度，榮耀平板大放異彩，線上銷量同比暴漲77.5%，漲幅領(lǐng)先所有品牌，有效驗證榮耀平板策略的正確性。當(dāng)所有的平板廠商都在對中高端市場進行爭奪之際，榮耀華麗轉(zhuǎn)身，發(fā)力中低端市場，主攻學(xué)生、家用場景和輕辦公市場，取得重大成功，顯示出榮耀對中國中低端市場消費趨勢的精準(zhǔn)預(yù)判。
聯(lián)想雖然位列前五，但跌出了節(jié)奏
一季度，雖然整體平板市場在上漲，但聯(lián)想?yún)s例外地出現(xiàn)了銷量18.9%的下滑，而且它也是前五品牌中唯一出現(xiàn)下跌的品牌。究其原因，還是聯(lián)想平板產(chǎn)品發(fā)售的節(jié)奏出了問題，更新頻率慢，產(chǎn)品配置缺乏競爭力，品牌熱度下滑，讓聯(lián)想平板難以吸引更多消費者關(guān)注。
當(dāng)然，聯(lián)想的表現(xiàn)也是傳統(tǒng)硬件廠商的通病，在智能終端趨于多元化、平臺生態(tài)持續(xù)演進的今天，單純依靠硬件銷售和價格戰(zhàn)已經(jīng)無法在市場競爭中建立優(yōu)勢。
中國平板市場格局：前五排序?qū)⑽⒄{(diào)
目前來看，中國智能平板市場依然是頭部集中度高的典型代表。蘋果、華為、小米、榮耀、聯(lián)想五大品牌占據(jù)了72.2%的線上市場份額，較去年同期上漲0.7個百分點。
榮耀的暴漲、小米的加速、聯(lián)想的下滑，預(yù)示著雖然“前五”穩(wěn)固，但品牌間的內(nèi)部排序正在微妙調(diào)整，各品牌的出貨量差距也可能進一步拉大。而隨著消費者對極致性價比追求需求的提升，以及換機市場向高端體驗過渡的特征顯現(xiàn)，前五大品牌對市場的爭奪將會更加激烈。
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