2023年Q4的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)手機(jī)市場前兩名分別是蘋果、小米，這也意味著小米終于在國內(nèi)市場重獲第一名，對小米來說這是意外之喜，而小米創(chuàng)始人兼CEO雷軍曾經(jīng)喊出的口號也終于因此實(shí)現(xiàn)。
2018年雷軍曾經(jīng)喊出用10個(gè)季度重奪中國手機(jī)市場第一名，不過此后數(shù)年時(shí)間小米并未能因此實(shí)現(xiàn)他的目標(biāo)，國內(nèi)手機(jī)市場仍然是另外幾家手機(jī)品牌輪流坐第一的位置，并沒小米的蹤影。
小米在國內(nèi)市場連連受挫之下，其實(shí)在國際市場卻是相當(dāng)出色，海外出貨量不斷上漲，最高曾達(dá)到1.39億部，海外出貨量占比近八成，它也因此成為中國手機(jī)品牌在海外出貨量的領(lǐng)軍者。
不過國內(nèi)市場卻一直都是小米之痛，自從2014年三季度曾奪下中國手機(jī)市場第一名，之后就一直都被其他國產(chǎn)手機(jī)品牌壓制，這顯然是相當(dāng)遺憾的。
2023年小米發(fā)布了小米14，借助這款手機(jī)的出色表現(xiàn)，小米手機(jī)出貨量快速增長，從Q4的數(shù)據(jù)來看它的增速僅次于另一家國產(chǎn)手機(jī)品牌，不過另一家國產(chǎn)手機(jī)品牌因?yàn)楸娝苤脑驅(qū)е律夏甑幕鶖?shù)太少，最終由小米奪下國內(nèi)手機(jī)市場第二名、國產(chǎn)手機(jī)品牌第一名。
小米雖然再次在國內(nèi)市場超越其他國產(chǎn)手機(jī)品牌，不過2023年的最大贏家其實(shí)是蘋果。
2023年Q4蘋果在國內(nèi)市場的出貨量下滑了一成，但是仍然是國內(nèi)手機(jī)市場第一名；更讓蘋果驚喜的則是2023年全年奪下了中國手機(jī)市場第一名，這是蘋果首次奪下中國手機(jī)市場年度第一名。
2023年中國市場對蘋果的另一重意義則是中國市場首次超越美國市場，成為iPhone的最大市場，可以看出中國消費(fèi)者對iPhone的喜愛，可以說2023年在國內(nèi)市場，蘋果才是最大贏家。
不過大喜往往伴隨著大悲，2023年中國市場對蘋果來說可能也是轉(zhuǎn)折之年，目前兩家國產(chǎn)手機(jī)品牌在高端市場正不斷搶走蘋果的市場。
小米是其中之一，2023年的小米13、小米14銷量都頗為喜人，依靠性能提升幅度較大的高通驍龍芯片--性能提升三成，而蘋果的A17處理器僅提升一成，因此吸引了許多消費(fèi)者購買小米這兩款高端手機(jī)。
對蘋果造成打擊的另一家國產(chǎn)手機(jī)品牌則是華為，華為在2023年8月底突然上市旗艦手機(jī)mate60，僅僅4個(gè)月華為在國內(nèi)手機(jī)市場就從前五之外回升至國內(nèi)第三名，凸顯出消費(fèi)者對它的熱情。
分析機(jī)構(gòu)還給出了全球高端手機(jī)市場的排名，華為的市場份額從上年的3%增加至5%，意味著僅僅賣了4個(gè)月就大幅提升了市場份額；小米在高端手機(jī)市場的份額也從1%翻一倍至2%；在中國手機(jī)市場份額快速回升的情況下，蘋果在高端手機(jī)市場的份額下滑了4個(gè)百分點(diǎn)。
中國手機(jī)取得的進(jìn)展，已給蘋果造成打擊，近期外媒報(bào)道指出蘋果董事會削減了蘋果CEO庫克的股票獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)額度從7500萬美元降低至4000萬美元，證明了蘋果確實(shí)出現(xiàn)了衰退，蘋果董事會通過削減庫克的獎(jiǎng)勵(lì)予以懲罰。
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