近段時(shí)間蘋(píng)果大舉促銷(xiāo)，不僅新款的iPhone15降價(jià)超800元，舊款的iPhone13也跌至3000多元，iPhone15這款機(jī)型上市才不到2個(gè)月就大舉降價(jià)促銷(xiāo)，可以說(shuō)是真的崩盤(pán)了。
近期蘋(píng)果公布的業(yè)績(jī)顯示三季度營(yíng)收下滑了44億，iPhone15的上市未能拉動(dòng)三季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，這與蘋(píng)果CEO庫(kù)克期待新款iPhone15全數(shù)采用靈動(dòng)島設(shè)計(jì)并引入3納米工藝帶動(dòng)銷(xiāo)售的預(yù)期相反。
無(wú)奈的情況下，蘋(píng)果才在雙11大舉促銷(xiāo)，iPhone15降價(jià)超800元，希望以優(yōu)惠的價(jià)格爭(zhēng)取消費(fèi)者；iPhone13則殺價(jià)至3000元價(jià)位，爭(zhēng)奪中國(guó)中高端市場(chǎng)，很明顯蘋(píng)果終于低下了高傲的頭顱。
導(dǎo)致如此結(jié)果，在于蘋(píng)果過(guò)于迫切擺脫中國(guó)制造，大舉轉(zhuǎn)移生產(chǎn)線，中國(guó)供應(yīng)鏈占iPhone15的價(jià)值也降低至2%，與此前曾占比近兩成大幅下滑，惹怒了中國(guó)消費(fèi)者，甚至中國(guó)消費(fèi)者喊出蘋(píng)果“滾出去”。
蘋(píng)果力推富士康等赴印設(shè)廠生產(chǎn)iPhone，然而印度銷(xiāo)售的iPhone占比只有5%，這與中國(guó)銷(xiāo)售了四分之一的iPhone完全不可比，尤其是如今中國(guó)已是全球最大的iPhone市場(chǎng)，失去中國(guó)消費(fèi)者的支持將是蘋(píng)果不可承受的后果。
面對(duì)著在中國(guó)的遭遇，蘋(píng)果CEO庫(kù)克在10月中旬迅速訪華，在成都的蘋(píng)果零售店與消費(fèi)者熱切互動(dòng)，又探訪立訊精密的工廠，并表示將與中國(guó)制造供應(yīng)，近期庫(kù)克又發(fā)言稱(chēng)有九成iPhone在中國(guó)制造，在中國(guó)銷(xiāo)售的iPhone都是中國(guó)工廠供應(yīng)的。
庫(kù)克此番言論和動(dòng)作都是為了安撫中國(guó)消費(fèi)者，希望中國(guó)消費(fèi)者繼續(xù)選購(gòu)iPhone，然而從iPhone15由中國(guó)供應(yīng)商提供的元件價(jià)值占比可以看出，庫(kù)克毫無(wú)誠(chéng)意，蘋(píng)果正在努力降低中國(guó)制造的占比。
蘋(píng)果極力推動(dòng)印度制造也遭受了不小的挫折，印度制造的iPhone良率低至五成，還被歐洲發(fā)現(xiàn)大腸桿菌超標(biāo)的問(wèn)題，由此歐洲消費(fèi)者拒絕了印度制造的iPhone，印度版iPhone又不在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，莫非印度版iPhone回流至美國(guó)禍害美國(guó)消費(fèi)者了？
在故作姿態(tài)安撫中國(guó)消費(fèi)者之余，誘惑中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)iPhone的最好辦法無(wú)疑還是降價(jià)，于是雙十一這個(gè)年度最后一個(gè)購(gòu)物旺季，就成為蘋(píng)果促銷(xiāo)的重要時(shí)點(diǎn)，如今對(duì)iPhone15降價(jià)超800元，又以舊款的iPhone13侵蝕3000元價(jià)位，試圖拉動(dòng)iPhone的銷(xiāo)售。
iPhone的銷(xiāo)量對(duì)蘋(píng)果非常重要，iPhone占蘋(píng)果營(yíng)收的比例近六成，去年的iPhone14未達(dá)預(yù)期就導(dǎo)致蘋(píng)果董事會(huì)要求庫(kù)克離職，如今今年的iPhone15銷(xiāo)量再次下滑，庫(kù)克被迫離職的可能性會(huì)更大，面對(duì)擺脫中國(guó)制造帶來(lái)的后果，或許庫(kù)克此刻是真的腸子都悔青了吧。
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