“反向消費(fèi)”的第一槍?zhuān)瑥膴W萊、唯品會(huì)打響

“反向消費(fèi)”幾個(gè)字在今年一炮而紅，以前少有人問(wèn)津的消費(fèi)方式，現(xiàn)在反而開(kāi)始爆紅，在各大社交平臺(tái)上引起了大量共鳴和討論。

比如說(shuō)就在一個(gè)多月前，反向消費(fèi)沖上熱搜，大家討論之后才發(fā)現(xiàn)，生活當(dāng)中反向消費(fèi)的例子是真不少。

年輕人組團(tuán)去社區(qū)食堂吃飯，參加特價(jià)旅行團(tuán)，趁著周末背上包來(lái)上一次“特種兵旅游”，不知不覺(jué)當(dāng)中，反向消費(fèi)似乎已經(jīng)無(wú)處不在。

有網(wǎng)友感嘆道：“最近兩年身邊朋友的變化非常大，以前喜歡宅在家的人現(xiàn)在恨不得有空就出門(mén)旅游，以前花錢(qián)大手大腳的人，現(xiàn)在恨不得一分錢(qián)掰成兩半花?！?/p>

在消費(fèi)市場(chǎng)，反向消費(fèi)的“第一槍”，已經(jīng)從奧萊和唯品會(huì)身上開(kāi)始打響。奧特萊斯的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)如同井噴，今年上半年奧萊的營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到了1300億元。

無(wú)論是銷(xiāo)售額還是客流量，奧萊的增長(zhǎng)讓人不得不正視。今年第二季度，砂之船奧萊的總銷(xiāo)售額同比提升40%，總客流同比提升52.1%，會(huì)員消費(fèi)人數(shù)同比提升46%。

每到周末和節(jié)假日，奧特萊斯就開(kāi)始上演一場(chǎng)“搶購(gòu)潮”。排隊(duì)的停車(chē)場(chǎng)、收銀臺(tái)，還有爆滿的門(mén)店，大量中產(chǎn)對(duì)奧特萊斯“愛(ài)得深沉”。

奧特萊斯在線下“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”，擁有“線上奧萊”之稱(chēng)的唯品會(huì)則在線上上演了另一場(chǎng)“狂飆”。2023年第二季度，唯品會(huì)女裝銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近30%。

寶媽小林以前追求純粹數(shù)字上的低價(jià)，但是后來(lái)發(fā)現(xiàn)性?xún)r(jià)比，好品質(zhì)和好服務(wù)基礎(chǔ)上的低價(jià)才是王道，今年小林基本上全家的衣服都是在唯品會(huì)購(gòu)買(mǎi)。大牌折扣的特賣(mài)模式，讓唯品會(huì)很大程度上滿足了消費(fèi)者對(duì)于商品質(zhì)量和性?xún)r(jià)比的兩難選擇。

今年第二季度，唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收279億元，同比增長(zhǎng)13.6%，活躍用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)了9.6%，達(dá)到4570萬(wàn)人，增長(zhǎng)最難的活躍會(huì)員用戶(hù)上，唯品會(huì)更是實(shí)現(xiàn)了23%的大幅增長(zhǎng)。

最近幾年，各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域關(guān)于反向消費(fèi)的例子噴涌而出。大量年輕人不再?zèng)_動(dòng)消費(fèi)，形成了一種“精打細(xì)算”的強(qiáng)烈反差印象，歸根結(jié)底是年輕人在消費(fèi)習(xí)慣和觀念上面的一種反思和轉(zhuǎn)變。

這是理性的進(jìn)步，也是年輕人從追求物質(zhì)到精神寧?kù)o的巨大飛躍，相比起追求浮躁的物質(zhì)，更多年輕人開(kāi)始更在意內(nèi)心的充盈和實(shí)質(zhì)性的美好生活。

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