市調(diào)機構(gòu)counterpoint給出的預測認為，今年蘋果很可能超越三星成為全球最大手機品牌，這三星自2012年以來首次失去年度第一大手機品牌的稱號，關(guān)鍵原因就是中國市場。
二季度的全球手機出貨量排名數(shù)據(jù)顯示三星以22%的份額位居第一名，蘋果則以17%的份額位居第二名，兩者的市場份額只有5個百分點，一般來說每年的前三個季度三星和蘋果的市場份額差距都較大，而今年二季度兩者的市場份額差距卻在顯著縮小。
在前三季度三星和蘋果的出貨量差距縮小的情況下，四季度蘋果遠超三星的出貨量，可以彌補兩者全年出貨量的差距，只不過以往由于前三季度蘋果比三星落后太多，因此蘋果就一直都是前年老二。
不過今年的情況可能有所不同，由于四季度蘋果將推出全新的iPhone15，iPhone15將全系采用靈動島設(shè)計，而且今年的款式將增加到五款，可以說蘋果也開始如安卓手機一樣采取機海戰(zhàn)術(shù)，機海戰(zhàn)術(shù)的后果的顯著的，所有安卓手機企業(yè)都是靠機海戰(zhàn)術(shù)取得更多銷量，蘋果也加入機海戰(zhàn)術(shù)，將有助于拉動iPhone15的出貨量。
全球手機市場的衰退也變相給予蘋果助力，全球市場的手機出貨量已連年下滑，2022年更已跌穿了12億部，不過蘋果卻一直逆勢增長，在于高端消費者的購買力不受影響，甚至一些用戶將買iPhone作為展示工具，促使iPhone的出貨量穩(wěn)定增長，此消彼長之下都導致蘋果可能在今年超越三星。
當然最重要的還是因為三星失去了中國市場，而蘋果卻仍然在中國市場取得可觀的銷量，兩者因此更造成了巨大的銷量差距，這成為蘋果超越三星的重大助力。
中國手機市場雖然出貨量連年下滑，甚至今年全年的手機出貨量將低至2.5億部以下，但是中國市場仍然是全球最大的智能手機市場；印度市場雖然也有近3億部手機銷量，但是印度的功能手機占比卻近半數(shù)，也就導致印度的智能手機銷量仍然遠小于中國市場。
蘋果這幾年因為中國一家手機企業(yè)的衰落，讓蘋果在中國高端手機市場可謂獨占鰲頭，2022年的數(shù)據(jù)顯示蘋果在中國高端手機市場占有的市場份額高達近八成，因此蘋果在中國市場的銷量近5000萬部，而三星在中國市場的出貨量只有兩三百萬部，這樣的差距開始日益縮短蘋果和三星的全球出貨量差距。
二季度的數(shù)據(jù)還顯示中國市場已成為iPhone的最大市場，凸顯出中國消費者對iPhone的追捧仍然在繼續(xù)，iPhone15全系采用靈動島設(shè)計，讓非常注重外觀，但是卻又更愿意選擇價格實惠一些的低配iPhone15的消費者可能因此出現(xiàn)購買熱潮，帶動iPhone在中國市場的銷量再創(chuàng)新高紀錄。
此前幾年時間，三星雖然失去中國市場，但是仍然能保有全球手機老大的地位，業(yè)界曾一直吹捧三星的強大，但是今年恐怕會有點不一樣，三星這次可能真會因為失去中國市場而失去全球手機市場的王者地位。
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