Keep 全民運(yùn)動(dòng)節(jié)，重新定義運(yùn)動(dòng)，引領(lǐng)快樂新風(fēng)潮

今年8月8日，是立秋，也是全民健身日，如果說節(jié)日的“撞期”是偶然，那么，運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)Keep最新發(fā)布的“Keep 今日份快樂”TVC，則是為這一天精心策劃的一份禮物。

在這支TVC中，Keep 用這句話致敬所有熱愛生活的人，并宣布發(fā)放8.8萬運(yùn)動(dòng)紅包，正式啟動(dòng)第二屆 “Keep 8.8全民運(yùn)動(dòng)節(jié)”。

當(dāng)“運(yùn)動(dòng)治愈焦慮”成為當(dāng)代年輕人的普遍共識(shí)，“Keep 今日份快樂”正在成為一種趨于日常和自然的生活方式。這種方式是使用Keep 去完成一組訓(xùn)練，也是跟隨Keep 走進(jìn)運(yùn)動(dòng)的無限可能。

動(dòng)起來就能過的運(yùn)動(dòng)節(jié) Keep 今日份快樂

一邊是健碩的大爺輕松自如地掛在單杠上花式旋轉(zhuǎn)，一邊是掌勺做飯的爺爺在鍋碗瓢盆間自由穿梭，在這支TVC中，立秋“貼秋膘”的傳統(tǒng)氛圍和全民健身日的運(yùn)動(dòng)活力完美融合，并演繹成了一種運(yùn)動(dòng)煙火，在充滿真實(shí)自然的紀(jì)實(shí)鏡頭中撲面而來。

伴隨著大爺多面生活的鏡頭對(duì)比，“去生活”和“去運(yùn)動(dòng)”成為一組雙線敘事，在一連串的蒙太奇畫面中依次展開。從案板上的包餃子到泳池里的下餃子、從街頭巷尾的情侶散步到撿垃圾的Plogging運(yùn)動(dòng)、從飛盤漿板的群體社交到一家三口的探尋自然之旅、從頌缽冥想的個(gè)人放空到陪父母一起練習(xí)八段錦，運(yùn)動(dòng)的發(fā)生就像吃喝玩樂的生活日常，自然而從容、簡(jiǎn)單又快樂。

長(zhǎng)期以來，運(yùn)動(dòng)被認(rèn)為是一種專注于身材管理、標(biāo)準(zhǔn)苛刻、自律嚴(yán)格的一套外在訓(xùn)練系統(tǒng)，但隨著人們對(duì)內(nèi)心和精神世界的關(guān)注日益加強(qiáng)，如今的運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不再是刻板印象中的運(yùn)動(dòng)，健康也不再是傳統(tǒng)認(rèn)知里的一堆數(shù)字指標(biāo)，治愈、柔軟、開闊正在大規(guī)模涌進(jìn)年輕人的健身詞典中。

短片最后一句“用運(yùn)動(dòng)把你的日子過成你的節(jié)日，Keep今日份快樂”成為點(diǎn)睛之筆，傳遞出了Keep作為將打破常規(guī)限制、鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)多元、追求身心合一的快樂運(yùn)動(dòng)理念。目前，該視頻已在各大媒體平臺(tái)上線，熱度正在飆升，得到了網(wǎng)友們的廣泛認(rèn)可和共鳴。

作為數(shù)億用戶青睞的運(yùn)動(dòng)平臺(tái)，Keep 正是在觀察到當(dāng)前運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵與外延逐漸泛化后，發(fā)起了本次“8.8 全民運(yùn)動(dòng)節(jié)”活動(dòng)，并開展了一系列致力打破運(yùn)動(dòng)偏見、實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)多元的線上線下整合活動(dòng)。

線上線下奇趣運(yùn)動(dòng)體驗(yàn) Keep 引領(lǐng)新趨勢(shì)

為了鼓勵(lì)更多人參與到自然輕松的運(yùn)動(dòng)快樂，Keep 在8月7日上線了“超花樣線上運(yùn)動(dòng)會(huì)”，用戶可通過參與躺平冥想、太極養(yǎng)生、趣味劇情跑等花式運(yùn)動(dòng)任務(wù)打卡，從而獲得虛擬“好動(dòng)值”并用于參加8.8萬的紅包瓜分與禮品抽獎(jiǎng)。其中，紅包可用于Keep商城、線上賽事報(bào)名現(xiàn)金抵扣。

同時(shí)，延續(xù)了去年城市運(yùn)動(dòng)的主題，Keep 將走進(jìn)多個(gè)城市舉辦線下趣味運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。8月12日起，青島沖浪、莫干山冥想、杭州八段錦、北京尊巴派對(duì)、廣州百人搏擊操等活動(dòng)將陸續(xù)登場(chǎng)。此外，還有Keepland在戶外舉辦的超多潮酷團(tuán)課運(yùn)動(dòng)。

不管你是想遠(yuǎn)離城市喧囂抑或去海邊玩水踏浪，無論你想放慢節(jié)奏感受身心共鳴還是想去超嗨現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)多巴胺的釋放，在Keep 8.8 全民運(yùn)動(dòng)節(jié)都能找到一種適合自己的運(yùn)動(dòng)方式。

Keep 鼓勵(lì)用戶放下焦慮、用平常心對(duì)待運(yùn)動(dòng)，這種態(tài)度感召著當(dāng)代年輕人掀起了一種自然主義運(yùn)動(dòng)的新風(fēng)潮。事實(shí)上，這不是Keep 第一次引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)，2022年5月，Keep 成立潮流運(yùn)動(dòng)廠牌“酷運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室”，致力于通過不斷探索傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)的新玩法并發(fā)掘當(dāng)下的新潮運(yùn)動(dòng)品類，帶領(lǐng)并陪伴用戶感受運(yùn)動(dòng)本真的快樂，持續(xù)獲得新樂趣、新感知、新向往。

此外，今年Keep 8.8全民運(yùn)動(dòng)節(jié)活動(dòng)在聯(lián)合營(yíng)銷的層面也與合作品牌達(dá)成了一種渾然天成的價(jià)值默契?？偣诿澲堂}動(dòng)、合作伙伴沃爾沃等都秉持著以人為本、熱愛生活的品牌理念參與到Keep本次活動(dòng)當(dāng)中，與Keep一起踐行助力全民健身、運(yùn)動(dòng)健康平權(quán)的社會(huì)責(zé)任。

今年7月，成立8年的Keep登陸港交所，成為名副其實(shí)的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)科技第一股。下一個(gè)階段Keep 將站在一個(gè)更廣闊的舞臺(tái)，迎接更多新的挑戰(zhàn)，繼續(xù)堅(jiān)守公司使命，讓世界動(dòng)起來。

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