以“拼”之名，助力消費(fèi)全面復(fù)蘇

消費(fèi)市場(chǎng)，正在按下快速回暖、全面復(fù)蘇的“加速鍵”。

摩肩接踵的排隊(duì)“長(zhǎng)龍”，美食與友情在餐桌上醞釀?dòng)鋹傞_(kāi)心的氛圍，餐飲業(yè)回暖讓煙火氣無(wú)處不在。根據(jù)福建省統(tǒng)計(jì)局日前公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月，福建人在“吃吃吃”上花錢增長(zhǎng)最快，全省限額以上餐飲收入增長(zhǎng)10.4%。

看似小眾的露營(yíng)這一休閑方式，同樣呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)。根據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，2月底至3月初，“露營(yíng)”相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長(zhǎng)約300%。以露營(yíng)經(jīng)濟(jì)為代表的休閑活動(dòng)新方式，正在培育消費(fèi)新動(dòng)能。

上面提到的數(shù)據(jù)，只是消費(fèi)全面復(fù)蘇的縮影。而消費(fèi)的迅猛提升，是多層因素共同作用的結(jié)果。尤其是在2023年的《政府工作報(bào)告》中，就把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，要求“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”，推動(dòng)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)。

同時(shí)，千行百業(yè)、各大企業(yè)及商家紛紛各出奇招，基于自身特點(diǎn)推動(dòng)消費(fèi)邁向全新階段。近日，拼多多旗下“拳頭服務(wù)”百億補(bǔ)貼攜手央視新聞，推出“美好生活拼出來(lái)”系列帶貨直播，首場(chǎng)落地福建省泉州市。首秀即爆紅的直播活動(dòng)，在提振消費(fèi)的同時(shí)，也讓業(yè)界和大眾一窺消費(fèi)新浪潮。

鮮活直播，蘊(yùn)藏消費(fèi)爆發(fā)力

提起泉州，你立刻能想到的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)是什么？

是安溪鐵觀音、永春老醋，還是云霄琵琶、軟心白芭樂(lè)？恭喜你，這些讓你印象深刻的特色產(chǎn)品，都是泉州當(dāng)?shù)貜V為人知的“標(biāo)簽”。

而在拼多多聯(lián)合央視新聞、福建總站共同推出的“美好生活拼出來(lái)——愛(ài)拼才會(huì)贏 好物‘泉’都來(lái)”百億補(bǔ)貼專場(chǎng)直播中，眾多泉州的特色產(chǎn)品以全新形式亮相，讓消費(fèi)者透過(guò)屏幕零距離接觸海量好物并下單購(gòu)買，引發(fā)了一場(chǎng)全民性的購(gòu)物熱潮。

最能打動(dòng)人心的，通常不是華麗的語(yǔ)言，而是實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)。這句話放在當(dāng)下的直播間中，就是實(shí)實(shí)在在的特色商品最讓人心動(dòng)。此次落地泉州的百億補(bǔ)貼專場(chǎng)直播，正是將高品質(zhì)的當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品以及知名品牌商旗下的國(guó)貨等，以鮮活的直播形式展現(xiàn)出來(lái)。

在直播伊始，由總臺(tái)主持人任魯豫和總臺(tái)記者王冰冰組成的“魯冰花”組合，就用泉州當(dāng)?shù)卦捪蛴^眾打招呼，瞬間就吸引不少人的注意力，起了個(gè)好頭。

而首個(gè)亮相的特色農(nóng)產(chǎn)品，就是享譽(yù)海內(nèi)外的安溪鐵觀音。在任魯豫和王冰冰娓娓道來(lái)的講述下，不斷引起觀眾的興趣。在現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)精美茶具泡制的“功夫茶”，茶香四溢，似乎要從屏幕里溢出來(lái)。過(guò)硬的商品品質(zhì)搭配足夠有趣、生動(dòng)的解說(shuō)，讓安溪鐵觀音配套的茶具幾乎在瞬間售空。

隨后登臺(tái)亮相的，則是泉州當(dāng)?shù)赜忻男〕浴按兹狻?。與其他地方的小酥肉等同類產(chǎn)品不同的是，“醋肉”采用了永春老醋，讓味道極其鮮美。此外，云霄琵琶、軟心白芭樂(lè)等泉州當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的亮相，也受到觀眾的熱烈追捧和青睞，銷量節(jié)節(jié)走高。

除了特色農(nóng)產(chǎn)品外，品牌商家旗下的商品也成為直播間的“吸睛點(diǎn)”。針對(duì)鴻星爾克休閑鞋等國(guó)貨運(yùn)動(dòng)裝備、紅米及榮耀手機(jī)等超值數(shù)碼好物，以及美妝護(hù)膚精品等，任魯豫和王冰冰都進(jìn)行了耐心講解，或是試用，或是深度介紹，讓觀眾對(duì)商品了解的更為詳細(xì)。

在介紹每一個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品，或品牌商家旗下的商品時(shí)，任魯豫和王冰冰對(duì)特性、淵源、歷史等，總能信手拈來(lái)，跨越古今和時(shí)空傳播更多知識(shí)點(diǎn)，直播體驗(yàn)讓人感覺(jué)非常舒服。加上拼多多百億補(bǔ)貼帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的性價(jià)比，最終呈現(xiàn)非常有效的直播效果。這自然能夠助力泉州當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品、品牌商家等，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙贏。

鮮活直播，蘊(yùn)藏著強(qiáng)大的消費(fèi)爆發(fā)力。而縱覽此次直播中出現(xiàn)的特色農(nóng)產(chǎn)品、品質(zhì)商品等，能夠深刻了解為何泉州成為此次“美好生活拼出來(lái)”產(chǎn)業(yè)帶系列直播的首站。泉州是我國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍的城市之一，也是古代“海上絲綢之路”的重要起點(diǎn)、世界遺產(chǎn)城市。

這里不僅有極富特色的農(nóng)產(chǎn)品，也有一大批耳熟能詳?shù)膰?guó)貨品牌從這里走向中國(guó)的千家萬(wàn)戶。而眾多品牌推動(dòng)的的科技發(fā)展在滿足市場(chǎng)需求的同時(shí)，也在助力著民營(yíng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。

從特色農(nóng)產(chǎn)品、品質(zhì)商品等以小見(jiàn)大，讓觀眾共同見(jiàn)證泉州的新發(fā)展，可以看出拼多多帶來(lái)的專場(chǎng)直播對(duì)當(dāng)?shù)赜兄匾饬x。拼多多通過(guò)創(chuàng)新之舉，不僅打通了線上與線下零售的隔閡，也是擊破區(qū)域壁壘、促進(jìn)資源流動(dòng)的強(qiáng)大支撐，更是推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)煥發(fā)活力的內(nèi)在核心。

近幾年來(lái)，消費(fèi)的形態(tài)變化潮起云落，快速迭代。但始終不變的，是用前沿技術(shù)和創(chuàng)新模式讓人們的生活更有趣味、更富溫度，也讓品牌、商家和企業(yè)的商業(yè)回報(bào)得以實(shí)現(xiàn)。一舉多贏的源頭，都是人民對(duì)美好生活的向往。而拼多多帶來(lái)的種種助力行動(dòng)，則成為數(shù)字時(shí)代新的造夢(mèng)沃土，充分激發(fā)消費(fèi)的廣闊潛力。

橫向拓展，展現(xiàn)城市更多面

拼多多和央視新聞共同帶來(lái)的系列直播，不止于“賣貨”、振興產(chǎn)業(yè)，更在通過(guò)雙方優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)協(xié)作進(jìn)行橫向拓展?！皺?quán)重央媒+主流電商”組成的“黃金CP”，在通過(guò)全方位、立體式的舉措，去樹(shù)立起更高的城市形象，也讓文旅行業(yè)為之受益，刺激消費(fèi)自然水到渠成地實(shí)現(xiàn)。

以此次落地泉州的“美好生活拼出來(lái)”系列帶貨直播第一場(chǎng)為例，就不是一次普通意義上的“直播賣貨”。除了精心的選品外，更在拼多多及央視新聞團(tuán)隊(duì)的精心策劃、主持人矩陣深厚的文化積淀基礎(chǔ)上，與泉州本地的風(fēng)土人情、歷史底蘊(yùn)充分結(jié)合，帶來(lái)更有質(zhì)感的內(nèi)容。

在直播開(kāi)始的前期，預(yù)熱活動(dòng)就已早早地展開(kāi)，進(jìn)行了預(yù)熱片的拍攝。任魯豫打卡不在洛陽(yáng)的洛陽(yáng)橋，品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣F觀音，并穿行在泉州的大街小巷。王冰冰頭梳簪花圍、身穿蟳埔女服飾、提著小魚(yú)簍行走在蚵殼厝之間，體驗(yàn)“蟳埔女”的海腳生活。

他們被泉州當(dāng)?shù)氐氖肋z積淀和海絲文化等深深吸引，感受到不一樣的多元融合和市井氣息。而通過(guò)預(yù)熱片，觀眾共賞世遺泉州的煙火風(fēng)情。充滿煙火氣的泉州和人們踔厲奮發(fā)、篤行不怠的精氣神，也在無(wú)形中得到廣泛傳播。此外，點(diǎn)擊率非常高的預(yù)熱片，也很好地為直播的正式開(kāi)始攢足了人氣，可謂未播先火。

而在直播時(shí)，也不斷穿插著泉州當(dāng)?shù)氐奶厣幕１热缭谥辈ラg中，泉州的世界級(jí)“非遺”項(xiàng)目南音進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)表演。清麗委婉，曲調(diào)優(yōu)美的演唱，不愧是“中國(guó)音樂(lè)史上的活化石”，也引爆了直播間的氣氛，向海量觀眾深度傳遞了泉州厚重的文化基因。

在直播間上演的泉州提線木偶戲，也因?yàn)榫实谋硌?，博得滿堂彩。不少觀眾贊嘆，泉州木偶戲不愧入選第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，果然夠精彩。

通過(guò)對(duì)整場(chǎng)直播的歷程進(jìn)行回顧和盤點(diǎn)，能夠發(fā)現(xiàn)拼多多和央視新聞除了帶貨外，還著力去展現(xiàn)城市更多的方方面面。作為“美好生活拼出來(lái)”系列帶貨直播的首站，拼多多真正打造出一個(gè)可以復(fù)制的“泉州模式”，構(gòu)筑出泉州新樣本。

每座城市都有自己的支柱產(chǎn)業(yè)，或者因?yàn)槟硞€(gè)特色，抑或源于某處獨(dú)特人文景色被大眾所熟知。而當(dāng)它們走入直播間去重新詮釋自身，能夠閃耀出更為鮮明的閃光點(diǎn)。用城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角來(lái)理解商業(yè)、洞察消費(fèi)，能夠得到一個(gè)更全面的答案。要想刺激消費(fèi)、推動(dòng)城市發(fā)展，必須勇于帶來(lái)下沉至內(nèi)容、生根至理念的商業(yè)革新。

深諳革新之道，并成功打造“泉州模式”的拼多多百億補(bǔ)貼系列帶貨直播，顯然能夠承擔(dān)更大職責(zé)。同樣的直播方式可更容易在其他城市“復(fù)制”，帶來(lái)顯而易見(jiàn)的成果。這不僅將地域生意觸角延伸到全國(guó)各個(gè)角落，也讓城市的更多面融貫到更廣闊的消費(fèi)領(lǐng)域，為潛在的消費(fèi)潛力進(jìn)一步造勢(shì)。

以“拼”之名，緊扣時(shí)代脈搏

拼多多百億補(bǔ)貼攜手央視新聞推出的“美好生活拼出來(lái)”系列帶貨直播首站，交出了一份亮眼成績(jī)單——直播持續(xù)三個(gè)半小時(shí)，吸引全網(wǎng)超過(guò)兩千萬(wàn)網(wǎng)友觀看和拼單。

同時(shí)，系列直播活動(dòng)的初衷也得以實(shí)現(xiàn)。據(jù)拼多多百億補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人表示，“‘美好生活拼出來(lái)’系列帶貨直播，目標(biāo)是基于每個(gè)城市的資源優(yōu)勢(shì)，聚焦城市特色美食、國(guó)潮好物等，打造具有濃郁地方特色的直播帶貨節(jié)目，活躍城市市場(chǎng)氛圍，發(fā)掘消費(fèi)潛力，助力消費(fèi)市場(chǎng)繁榮。”

據(jù)了解，2023年“美好生活拼出來(lái)”拼多多百億補(bǔ)貼系列直播以此次泉州站為起點(diǎn)，將走入全國(guó)多個(gè)制造業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，助力城市活力、產(chǎn)業(yè)興旺、提振消費(fèi)。而且拼多多還堅(jiān)持通過(guò)“特色直播+百億補(bǔ)貼”的方式，為消費(fèi)者帶去實(shí)惠好物，滿足消費(fèi)者個(gè)性、多樣、高品質(zhì)的美好生活向往，助力全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。

如果追根溯源對(duì)“美好生活拼出來(lái)”系列帶貨直播進(jìn)行剖析的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)核心點(diǎn)在于“拼”。而美好生活要“拼”，具有兩重含義。

第一重含義，自然是拼多多自身備受青睞的“拼購(gòu)”屬性?！捌础笔且苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下社交場(chǎng)景的新電商形式。其模式核心是為消費(fèi)者推薦、定制合適的商品，并通過(guò)“人以群分”的拼單邏輯，實(shí)現(xiàn)性價(jià)比。立足于社交的“拼”模式，增加消費(fèi)人群基數(shù)、給予消費(fèi)者更優(yōu)的體驗(yàn)，且具有極高的傳播特性，也更容易提升消費(fèi)效率。

第二重含義，則是企業(yè)和商家持續(xù)努力，在各自的細(xì)分領(lǐng)域深耕細(xì)作，不斷去滿足消費(fèi)者的需求。奮斗成就夢(mèng)想，實(shí)干鑄就偉業(yè)。企業(yè)和商家不斷打造更高品質(zhì)的商品、不斷采用新的銷售模式和渠道，不斷學(xué)習(xí)全新的營(yíng)銷思維，自然能夠成為推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量。

邁向全新消費(fèi)市場(chǎng)的寬闊大路，變化可謂日新月異，滄海桑田。消費(fèi)市場(chǎng)的參與者都必須緊跟時(shí)代潮流，方能繪就全新藍(lán)圖。在消費(fèi)浪潮持續(xù)上升的進(jìn)程中，不斷挖掘消費(fèi)潛力的拼多多，已成為消費(fèi)增長(zhǎng)的新載體和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)孕育新機(jī)。拼多多將錨定未來(lái)航向，見(jiàn)證消費(fèi)市場(chǎng)的高光時(shí)刻！

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