這幾天是手機(jī)預(yù)熱階段，由于每家手機(jī)品牌都希望在618賣多幾部手機(jī)，因此營銷手法可謂花樣百出，其中之一就是紛紛宣稱自己是618大促手機(jī)銷量冠軍，這些企業(yè)的宣傳其實(shí)模糊了市場的現(xiàn)實(shí)，手機(jī)市場的王者仍然是蘋果。
今年的618大促頗為熱鬧，價(jià)格戰(zhàn)非常激烈，原因是國產(chǎn)手機(jī)吸取了去年的教訓(xùn)。去年618國產(chǎn)手機(jī)遲遲不大幅降價(jià)，給出的優(yōu)惠只有300-500元，導(dǎo)致國產(chǎn)手機(jī)銷量寥寥，直到618大促后半截，國產(chǎn)手機(jī)才加大降價(jià)力度，最終諸多國產(chǎn)手機(jī)品牌才取得618大促銷量半數(shù)。
蘋果是去年618大促的最大贏家，原因是蘋果由于去年3月份、4月份銷量降幅太大，5月份就大舉降價(jià)千元，在國產(chǎn)手機(jī)的映襯下，國內(nèi)多數(shù)消費(fèi)者搶購iPhone13，由此iPhone占據(jù)了618熱銷榜的多數(shù)位置，iPhone銷量也占有了去年618大促的半數(shù)。
如此情況下，今年的618剛開始預(yù)熱，國產(chǎn)手機(jī)就紛紛降價(jià)促銷，有國產(chǎn)手機(jī)品牌給出了最高降價(jià)900元的優(yōu)惠，打響頭炮；隨后另一家較少降價(jià)的國產(chǎn)手機(jī)品牌跟進(jìn)降價(jià)千元，這吸引了不少消費(fèi)者。
于是這些國產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛宣稱它在618大促預(yù)熱階段取得了銷量前列，甚至壓過了蘋果，然而這些數(shù)據(jù)其實(shí)都是預(yù)售而非現(xiàn)貨銷售，預(yù)售的手機(jī)只要消費(fèi)者繳納100元定金就行，并非是真實(shí)銷量，而在現(xiàn)貨市場，銷量冠軍其實(shí)仍然是蘋果。
某電商平臺(tái)就給出了近幾年現(xiàn)貨銷量排名，蘋果穩(wěn)穩(wěn)霸占銷量第一名，第二名之后才是國產(chǎn)手機(jī)品牌，導(dǎo)致如此結(jié)果，在于國產(chǎn)手機(jī)玩弄了一些小手段，而消費(fèi)者如今對(duì)手機(jī)已非常熟悉了，國產(chǎn)手機(jī)糊弄消費(fèi)者反而導(dǎo)致消費(fèi)者用腳投票。
從電商平臺(tái)可以看到，國產(chǎn)手機(jī)優(yōu)惠力度較大的手機(jī)款式大多都是舊款手機(jī)，即是采用驍龍8+GEN1的手機(jī)，甚至是4G手機(jī)，最新款的驍龍8G2手機(jī)其實(shí)降價(jià)力度很有限，只有400元左右的優(yōu)惠，舊款手機(jī)本來就到了淘汰階段，即使沒有618也到了大幅降價(jià)的時(shí)候。
對(duì)比之下，蘋果降價(jià)的可是最新款的iPhone14Pro，采用了全新設(shè)計(jì)的iPhone14Pro在外觀方面區(qū)別于以往的iPhone，讓消費(fèi)者拿著就讓周圍人知道這是最新款的iPhone，感覺很有牌面，在降價(jià)最高1800元之后，性價(jià)比凸顯，吸引了諸多消費(fèi)者搶購。
可以看出消費(fèi)者再次厭倦了國產(chǎn)手機(jī)的套路，這種降價(jià)模式并不討喜，消費(fèi)者看清套路之后，還是優(yōu)先選擇了iPhone，這能再次促使國產(chǎn)手機(jī)反省自己的營銷策略吧。
國產(chǎn)手機(jī)如今在國內(nèi)市場的處境也頗為不妙，一季度的數(shù)據(jù)顯示蘋果已奪下國內(nèi)手機(jī)市場第一名，這是蘋果首次在淡季的一季度擊敗國產(chǎn)手機(jī)，銷量不佳之下，國產(chǎn)手機(jī)如果不抓住618大促的機(jī)會(huì)，很可能會(huì)再次在二季度落后于蘋果，或許隨著618的正式開啟，國產(chǎn)手機(jī)會(huì)進(jìn)一步降價(jià)促銷吧。
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