別再自嗨了，國(guó)產(chǎn)手機(jī)老大也只有蘋(píng)果的半數(shù)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)敗了？

618大促，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與蘋(píng)果再度展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，然而蘋(píng)果卻以碾壓之勢(shì)將國(guó)產(chǎn)手機(jī)按在地上摩擦，再對(duì)比起一季度的數(shù)據(jù)，就可以看出國(guó)產(chǎn)手機(jī)如今已幾乎沒(méi)有還手之力。

618大促已悄悄展開(kāi)，蘋(píng)果先是對(duì)iPhone14Pro最高降價(jià)1200元促銷(xiāo)，隨即有國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌最高降價(jià)900元反擊，但是蘋(píng)果反應(yīng)迅速將優(yōu)惠提高到1800元，已是國(guó)產(chǎn)手機(jī)優(yōu)惠的兩倍，顯示出蘋(píng)果的強(qiáng)硬態(tài)度。

蘋(píng)果如此強(qiáng)硬，在于它的手機(jī)均價(jià)更高，凈利潤(rùn)更豐厚，蘋(píng)果占有全球手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額再度逼近八成，加上三星占有全球手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額有一成多，國(guó)產(chǎn)手機(jī)占有的利潤(rùn)份額已再度低于一成，有更多的利潤(rùn)讓蘋(píng)果有了打價(jià)格戰(zhàn)的底氣。

當(dāng)然蘋(píng)果如此兇狠的打價(jià)格戰(zhàn)也有銷(xiāo)量的壓力，去年上市的iPhone14由于創(chuàng)新不足，2022年Q4的銷(xiāo)量未能達(dá)到9000萬(wàn)的預(yù)期，只有7000多萬(wàn)部，導(dǎo)致蘋(píng)果董事會(huì)不滿(mǎn)，甚至傳出蘋(píng)果董事會(huì)要求CEO庫(kù)克下臺(tái)的消息，如此壓力之下，迫使蘋(píng)果不得不采取降價(jià)措施。

去年618蘋(píng)果就通過(guò)大幅降價(jià)取得了良好的成績(jī)，去年618前夕的5月份，蘋(píng)果率先降價(jià)超千元促銷(xiāo)，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)降價(jià)幅度只有300-500元，由此蘋(píng)果奪得了618大促手機(jī)銷(xiāo)量的半數(shù)，這也成為誘惑蘋(píng)果大舉降價(jià)促銷(xiāo)的原因。

近兩年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)處于不利地位，在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果占有的份額已逼近八成，想當(dāng)年華為可是曾與蘋(píng)果并分國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)，可以看出蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)已居于絕對(duì)主導(dǎo)地位。

蘋(píng)果不僅在高端市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)，在整體銷(xiāo)量方面也給國(guó)產(chǎn)手機(jī)施加巨大壓力，有分析機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)指蘋(píng)果在今年一季度取得中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一名，這是蘋(píng)果首次在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)取得一季度第一名的地位，一季度往往是蘋(píng)果的淡季，然而蘋(píng)果卻壓制了國(guó)產(chǎn)手機(jī)，可見(jiàn)蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)。

在全球手機(jī)市場(chǎng)，一季度的數(shù)據(jù)顯示蘋(píng)果占有全球手機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)到21%，與第一名的三星僅相差1個(gè)百分點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一名則只占有11%的市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一名只是比蘋(píng)果的半數(shù)稍多，回想當(dāng)年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌曾超越蘋(píng)果，甚至奪下全球手機(jī)市場(chǎng)第一名，可見(jiàn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)如今的窘境。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)這幾年都喜歡說(shuō)自家的手機(jī)拍照技術(shù)超越蘋(píng)果，然而最喜歡拍視頻的網(wǎng)紅博主、數(shù)碼博主等卻幾乎都用iPhone，也就證明在事實(shí)上拍照方面還是蘋(píng)果更優(yōu)秀；至于手機(jī)芯片性能，如今都清楚蘋(píng)果的A系處理器領(lǐng)先安卓?jī)赡辏梢哉f(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)論是市場(chǎng)份額還是技術(shù)方面都已落后于蘋(píng)果，所謂的領(lǐng)先都不過(guò)是自嗨罷了。

面對(duì)這樣的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)或許是時(shí)候思考下自己到底該如何與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)，自嗨不過(guò)是自欺欺人罷了。其實(shí)回顧當(dāng)年國(guó)產(chǎn)手機(jī)取得對(duì)蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵還是價(jià)格，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高峰期是在2014年至2016年，其中2016年國(guó)產(chǎn)手機(jī)推動(dòng)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)達(dá)到頂峰，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到4.7億部。

那時(shí)候消費(fèi)者愿意選擇國(guó)產(chǎn)手機(jī)，在于國(guó)產(chǎn)手機(jī)定價(jià)實(shí)惠，不到2000元的價(jià)格卻能提供高端手機(jī)的性能，價(jià)格更是只有蘋(píng)果的三分之一左右；而如今國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的定價(jià)達(dá)到6999元，比蘋(píng)果更貴，消費(fèi)者優(yōu)先選擇蘋(píng)果也就在情理之中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要市場(chǎng)還是利潤(rùn)呢？

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